根據國際資料公司（IDC）手機季度跟蹤報告，2020年第三季度中國智慧手機市場出貨量約8,480萬臺，同比下滑14.3%。前五大廠商中，由於華為和Apple年度旗艦產品推遲至第四季度，以及美國禁令持續收緊的因素，影響了整體市場表現；OPPO、vivo重點補充了主流價位段的產品，相比上個季度降幅有所收窄；小米在主流產品佈局、品牌口碑帶動、線下渠道擴充三個放面的良好表現，成為前五大廠商中唯一獲得高速增長的品牌。
前五大智慧手機廠商市場表現

華為 受限於美國多輪禁令的影響，在第三季度開始出現了較大幅度的下滑。一方面，華為開始謹慎控制全線產品的出貨節奏；另一方面，包括Mate 30系列在內的多條廣受消費者認可的產品線逐漸減量或停產。因此，在保障核心渠道的供應與利潤的同時，部分低線地區的渠道面臨缺貨相對嚴重的問題，也造成了部分囤貨惜售的現象，而這在一定程度上抑制了使用者的需求。整體市場量級的下滑也部分來源於此。

vivo 本季度更多的精力放在對不同價位段使用者群體需求的滿足和補充上。在2,000元人民幣以內的主流價位段，通過Y系列將更多低價5G產品進行滲透；中端價位段上，繼續主打外觀、自拍兩大特性的同時，將之前熱銷的S6系列迅速迭代為S7；而高階市場， 更新的iQOO 5系列以及X系列的旗艦產品也能夠覆蓋不同渠道與需求的高階群體。第三季度，vivo同比降幅有所收窄。

OPPO通過專注於1,500-2,500元人民幣價位段的5G市場，在第三季度的同比降幅也有明顯縮小。其1,000元人民幣價位段產品的佔比，也由於部分老品逐步退市出現了一定程度的下降。未來隨著OPPO、realme、一加三個品牌逐步在產品、渠道、生態層面的融合和互補，三者之間的定位與區分將會更加清晰。

小米 本季度釋出的中端與高階的新品為品牌取得了優秀的使用者口碑與帶動效應，同時，Redmi 9系列與K30系列良好的市場表現，在高線地區市場更好的品牌接受度，以及線下渠道的加速擴充，成為小米在第三季度市場份額增長的重要驅動力，也幫助小米獲得了本季度國內前五大廠商中唯一的正增長。

Apple 由於iPhone 12系列的推遲，出貨量未能達到去年的高度。但由於iPhone11系列線上上與線下渠道的持續熱度以及備貨第四季度“雙十一”促銷活動的加持，讓Apple依舊可以通過iPhone 11系列將第三季度的下滑維持在一個相對可控的範圍內。

5G智慧手機市場現狀：
自2019年起，國內5G手機累計出貨量超過1.16億臺， 2020年第三季度，國內市場5G手機出貨量約4,970萬臺。其中，華為依舊佔據第一的位置；OPPO，vivo繼續分列二、三位，依靠主流多款價位段5G機型的市場表現份額環比上季度有所提升；小米位居第四，realme憑藉9月多款新品線上上、線下渠道同時進入市場，排名進入前五。

第三季度開始，基於外部禁令對國內乃至全球手機市場格局所造成的影響，國內眾多廠商在上游、渠道策略上均已採取了明顯的動作。IDC中國研究經理王希表示，外部環境的持續變化，市場格局有可能被重塑，這無疑會帶來發展的機會。但短期內向上游供應鏈激增的訂單壓力、市場競爭帶來的終端渠道銷售政策的不穩定性，也將帶來風險，這使得上述合作伙伴產生了一定的猶豫與保守的情緒。因此，廠商在積極尋求機會、填補潛在市場空缺的同時，也應主動設定針對潛在風險的預案，這將有助於鞏固合作伙伴的信心，以共同把握與應對未來市場的機會和變化。