國際資料公司（IDC）最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年第三季度，中國智慧手機市場出貨量約1.03億臺，同比降幅10.2%。IDC 認為，第三季度國內智慧手機市場遇冷，一方面，由於上一季度主要廠商的大量出貨，渠道與終端需要消化與調整；另一方面，部分廠商產品線策略的變化也是一個影響因素。
OPPO, vivo不斷增強自身產品技術創新水平，並在覆蓋傳統線下渠道的同時，逐步向線上市場進軍；華為在保持現有市場優勢的同時，藉助品牌口碑的持續提升向4-6級地區迅速擴張；小米則在國內市場持續優化自身產品線結構，穩步鞏固品牌附加價值。面對三季度嚴峻的市場環境，各大廠商展現出的產品、渠道策略的轉變勢頭，值得關注。
2018年第三季度中國前五大智慧手機廠商市場表現如下：
華為經過上半年口碑的提升與積澱，其在拍照成像技術，尤其夜拍上的產品優勢持續體現。而在渠道層面，不斷向4-6級市場傳統渠道快速下沉。榮耀品牌線下“潮玩體驗館”的不斷開設，均為華為在傳統線下渠道擴充了更加廣闊的市場空間。第三季度，華為整體出貨量繼續保持同比雙位數的增長態勢，24.6%的市場份額，依舊排名首位。
vivo第三季度出貨量超過2,200萬臺，本季度排名升至第二，同比上漲18.5%，漲幅居前五廠商之首。vivo的高速增長，源於其在產品、渠道雙方面的協同發力與佈局。產品方面，X與NEX系列通過持續的產品創新，做到了覆蓋2,000-4,500價位段內的持續熱銷；渠道方面，自二季度開始面向線上市場推出Z系列價效比機型，推動vivo大幅提升自身線上渠道佔比。
OPPO本季度表現相對穩定，繼續保持20%以上市場份額。諸多新技術元素向Find系列、R系列產品中的融入，體現了OPPO今年重心向產品科技力上的迅速轉移，也協助品牌繼續上探 3,000-5,000元價位段市場。而重新梳理過的A系列產品線，也在主流價位段展現出了穩定的市場表現。
小米在國內市場出貨量，同樣也在本季度出現了今年的首次同比下滑，下滑幅度超過10%。今年以來，由於小米持續提升自身產品線內的中、高階機型的佔比，其出貨量增幅有所放緩、並出現下滑，但著眼於出貨金額與平均單價，則依舊處在持續提升的趨勢之中。第三季度，小米的平均單價同比上漲20%，繼續在漲幅上領跑前五國內廠商。
蘋果本季度由新品上市帶動，環比出貨量有所提升，佔到7.4%市場份額，但因其高昂的定價，以及呼聲最高的型號iPhone XR 延後至十月上市，蘋果三季度出貨量同比去年出現12.9%的下滑。
IDC中國高階分析師王希認為， “展望第四季度，手機廠商軍備競賽的戰場將由硬體層級轉向更考驗技術儲備的系統層、夜拍演算法優化等軟體層級；華為Mate20系列，iPhone 新品的集中銷售則會帶來平均單價的進一步拉昇；在 “雙十一” 的帶動下，使用者換機需求逐漸釋放；今年亦會有更多玩家加入1,500-2,000元主流價位段的線上市場，為消費者提供更多選擇。這些變化均會成為帶動第四季度中國智慧機市場的正向因素。 ”