IDC：2019年Q2中國智慧手機市場出貨量約9,790萬臺 同比下降6.1%
DinK發表於2019-08-06
國際資料公司（IDC）最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2019年第二季度，中國智慧手機市場出貨量約9,790萬臺，同比下降6.1%。2019年上半年整體出貨量約1.8億臺，相比去年同期下滑5.4%。IDC認為，二季度及整個上半年市場，大部分廠商新品釋出與出貨節奏有所前移，華為在國內市場的投入力度加大，從出貨量角度看，表現略超預期。而未來，終端銷售的良性運轉，4G到5G切換初期對消費者選擇的引導，是需要關注的重點。
自5月下旬起，海外市場受阻，但對於國內市場，華為藉助既有的品牌優勢，開始迅速加大投入力度。渠道層面，通過引入新的國代商，並投入更多人力至終端，華為在國內，尤其4-6級市場的滲透與影響力持續提升；產品層面，P30系列及6月份的榮耀20系列，憑藉對拍照功能，尤其夜拍場景的深度增強，以及前代產品奠定的良好口碑，成為帶動華為國內市場份額達到新高的重要力量。
本季度出貨量出現下滑，vivo本季度沒有旗艦新品釋出，主要通過對X系列機型的補充，和新的S系列，豐富國內市場中高階產品線配置，擴充套件價位段的覆蓋。而最初面向線上市場推出的Z系列，產品線及渠道覆蓋也逐步開始完善，成為除Y系列以外，vivo在主流價位段市場的另一重要系列。
本季度同樣出現一定程度的下滑。主流價位段市場A9系列上市後反饋良好，而新的Reno系列相比之前的R系列，通過多種機型配置，可以更全面地覆蓋從中端至高階的價位段市場，但整體表現由於受華為nova系列等競品在4-6級市場滲透力的影響，未能如去年同期R15系列帶動OPPO逆勢上漲。
在二季度排名維持國內第四，同比下滑19.3%。除內部組織架構繼續調整的影響外，另一個因素是去年小米8於二季度釋出，而今年的年度旗艦機早在一季度已釋出，由於出貨節奏差異所導致的下降。同時，小米各產品系列間的渠道區隔與定位，以及新老產品的過渡和切換，線下渠道秩序的管理，仍是未來需要優化的部分。
通過多輪價格調整，以及對線上市場“618”促銷投入力度的提升，逐步帶動出貨量提升。第二季度，蘋果國內出貨量下滑幅度環比上季度收窄。而市場份額同比持平。
縱觀今年第二季度以及上半年整體市場，IDC中國研究經理王希指出，從出貨量的角度，整體市場表現略好於預期，但應當注意到是，國內使用者的換機週期依舊暫未縮短，下半年及未來國內手機市場能否出現回暖，首先取決於渠道庫存與終端銷售的流轉是否良性。同時，國內5G商用牌照的正式發放，以及即將進入市場的首批5G終端，都將消費者的注意力逐步轉向5G。因此，4G與5G切換初期，直至未來5G手機逐步下探到主流價位段前，對消費者選擇的引導，則是更需要關注的重點。