IDC：2020年Q2中國平板電腦市場出貨量約661萬臺 同比增17.7%

在走出產能低谷之後，基於之前季度未完成訂單的延續和渠道庫存的大量補充，有力促進了第二季度平板電腦出貨量的增長。而遠端辦公、線上網課以及宅家娛樂等也繼續拉動消費者對於平板電腦的需求。但是由於第一季度疫情對產能影響過大，2020年上半年中國平板電腦市場出貨量相比去年同期依然下降5.4%。

IDC認為，雖然疫情導致的停工停產製約了今年上半年的出貨量，但同時引發的市場需求，給之前日趨沉寂的中國平板電腦市場注入了一劑強心針；隨著下半年頭部廠商主力產品相繼進入更新週期，將會激發消費者對於平板電腦的更多熱情。

二季度平板商用市場出貨依然受到疫情影響

商用市場出貨量約99萬，雖然環比增長59.0%，但和去年同期相比，依然處於下滑趨勢，同比下降14.1%。教育依然佔據商用市場最大的出貨份額，同比增長33.4%。政府除人口普查專案開始採購以外，新增加“脫貧攻堅”普查專案，同比大幅增長202.5%。疫情導致經濟環境的低迷使得企業採購下降，其中LB(大型企業)同比下滑24.4%，而SMB(中小企業)同比下滑45.3%。下個季度得益於教育和政府專案的採購高峰期，商用市場有望迎來反彈。

二季度平板消費市場出貨情況恢復良好

隨著疫情得到緩解，由此激發的消費者對於平板電腦的需求依然存在，在產能問題得到解決之後，消費市場出貨約561萬臺，同比增長25.9%。市場需求的穩定和更有吸引力新機型的釋出將會有助於下半年消費市場的繼續增長。

2020年第二季度中國平板電腦市場主要廠商概覽：

蘋果：重返出貨第一。二季度蘋果iPad出貨量約為276萬臺，同比增長18.7%，佔據41.8%的市場份額。隨著代工廠產能及供應鏈逐步恢復正常，蘋果保持了較高的出貨量。得益於各家電商的大力促銷，以及各地政府為刺激消費推出的補貼券，累計之下，本次“618”期間iPad各系列優惠力度歷史最大，成功激發了消費者購買慾望。隨著下半年高價效比的“iPad air”系列的更新和入門級iPad系列的效能升級，這兩款出貨比例最高的產品系列將會進一步提升iPad競爭力，拉動增長。

華為：同比增幅最高。二季度華為平板出貨量約為245萬臺，同比增長59.5%，市場份額佔比37.1%。雖然依然保持出貨同比增幅最高，但是華為二季度開始進入產品更新調整週期：老款產品開始停產，新款產品陸續釋出，特別是榮耀各產品線相隔一年後開始集中升級。隨著5G版MatePad Pro正式出貨，以及後續5G版榮耀v6的跟進，華為在5G平板市場已經佔據先發優勢。而新一代產品線中，“教育中心”的植入幫助華為平板增強教育屬性，不但滿足大人娛樂辦公需求，更適合孩子教育使用，甚至可與教育平板產生直接競爭。

微軟：表現穩中有升。二季度微軟平板產品出貨量約為23萬臺，同比增長16.0%，出貨量市場份額佔比3.5%。Surface Go系列依託網課需求出貨比例明顯上升，新品Surface Go2和Surface Book3的及時上市同樣幫助微軟恢復同比增長。Surface X系列憑藉超輕薄的外觀獲得了中國消費者的青睞，出貨比例高於其他國家地區。

聯想：消費市場增長。二季度聯想平板出貨量約為17萬臺，同比下降19.1%，出貨量市場份額佔比為2.6%。由於政府和教育大專案將會集中於下個季度，以及企業採購受疫情影響長期低迷，因此聯想出貨仍處於同比下降趨勢。但隨著持續的資源投入，聯想在消費市場獲得了19.4%的同比增長。

IDC認為，2020年突如其來的 “新冠疫情”對電子終端行業的發展產生了重要影響，尤其是為多年以來處於飽和狀態的平板電腦市場開啟了一個新的發展空間：未來教育行業將會呈現“線上線下融合”的發展趨勢。而線上教育目前仍處於發展的初期階段，無論是商用市場的學校、教育培訓機構，還是個人消費者，都會積極投入到線上教育的建設和使用當中。就目前來看，平板電腦依然是最適合線上教育的終端形態。因此，藉助線上教育這個已經起勢“風口”的拉動，平板電腦也將會獲得比以前更多的關注度和市場需求。尤其在消費市場，根據IDC長期監測，疫情之前購買平板電腦的消費者中，主要用於線上教育的比例只有不到10%；疫情高峰期間這一比例飆升到80%；雖然隨著疫情的緩和在第二季度開始下降，但依然有近50%的比例。未來隨著疫情可能出現的常態化，IDC預計普通消費者購買平板電腦用於線上教育的比例將會長期保持在35%左右。所以在未來，教育使用不僅在商用市場上會成為提升的主推力，在消費市場上也會幫助平板電腦獲得比以前更多的需求。

IDC中國高階分析師郭天翔表示：整體來看，2020年上半年中國平板電腦市場出貨量雖然低於去年同期，但是明顯好於此前預期。“新冠疫情”雖然在早期影響了產能，導致出貨能力下降，但是卻為平板電腦未來長期的發展帶來了新的機遇。商用市場中疫情導致的經濟低迷使得企業採購需要更長的恢復時間。但是消費市場中線上教育已經成為一個重要的使用場景，將會顯著提升消費者對於平板電腦的需求。隨著目前教育類軟體的不斷優化，平板電腦教育使用工具屬性也將不斷得到強化。下半年是頭部廠商重量級新品陸續上市的階段，新品驅動和教育使用場景的增加將會繼續幫助平板電腦獲得更好的市場表現。平板電腦仍會長期保持活力！