2021 年第四季度,根據最新國際資料公司(IDC)平板電腦季度跟蹤報告,中國平板電腦市場出貨量約 742 萬臺,同比增長 20.9%。2021 年全年中國平板電腦市場出貨量約 2,846 萬臺,同比增長 21.8%,創近 7 年出貨最高增幅。由於需求放緩,全球平板電腦 2021 年第四季度的出貨量同比下降 11.9%,達到 4554 萬臺。而 2021 年全年,全球平板電腦總出貨量同比增長 2.9%,達到 1.68 億臺,是 2016 年以來的最高水平。

IDC 全球移動裝置追蹤專案高階分析師 Anuroopa Nataraj 表示: “儘管 2021 年對平板電腦市場是個不錯的年份,但由於許多國家地區的市場需求已經過了高峰期,出貨量開始減少。然而,由於平板電腦仍然是很多使用者在虛擬學習、遠端工作和媒體使用等的首選方式,未來一段時間平板電腦的出貨量仍將高於新冠疫情爆發前的水平。”

中國平板電腦市場與全球市場類似的是:由疫情引發的使用平板學習、辦公和娛樂的需求將會長期存在,消費者的使用習慣逐漸養成,使用頻次也明顯高於疫情之前。但與全球市場不同的地方:隨著各手機廠商陸續進入平板市場,原有參與者也不斷加大相關投入,將會繼續促進中國平板電腦市場的繼續增長。

2021 年第四季度中國平板電腦消費市場:消費市場出貨約 640 萬臺,同比增長 28.8%。大部分廠商在此次 “雙十一” 以及年終促銷中加大優惠力度,推動消費市場繼續穩步增長。特別是 “雙減” 政策影響下,部分家長的教育焦慮感使得平板電腦在教育上的使用需求依然強勢,而學科教育向素質教育的轉型,也並沒有影響線上學習的模式。但是蘋果的嚴重供貨不足還是使得消費市場的表現略微低於預期。

2021 年第四季度中國平板電腦商用市場:商用市場出貨量約 102 萬臺,同比下降 12.4%。商用市場依然面臨嚴峻挑戰。預算緊張和地方各級政府面臨換屆,使得政府和教育採購明顯萎縮,分別同比下降 85.9% 和 14.1%。教育採購在預算有限的情況下更偏向電子黑板,電子班牌等班級使用裝置,平板電腦更多往消費市場遷移,由學生或家長自己購買。企業採購雖然保持同比增長 12.2%,但增幅為 2021 全年最低,而環比下降 14.5%。經濟大環境下行壓力下,企業採購未來也不容樂觀。

作業系統市場份額分佈來看,蘋果的缺貨導致 2021 年第四季度 iOS 份額下降,但是從 12 月開始各國內廠商供應問題明顯好轉,各家產品基本供應充足,使得安卓系統份額小幅提升。隨著華為和微軟新品的上市,Windows 份額明顯上漲。後續隨著華碩,惠普等傳統 PC 廠商也推出相應產品,以及未來其他廠商的陸續進入,Windows 平板電腦的份額仍將保持一定增長。但是因為 Windows 平板產品在效能和價格上相比輕薄筆記本仍有差距,而 Windows 11 對於安卓應用的支援依然有限,因此 Windows 平板電腦短期內難以大幅增長。Windows 平板想要在辦公使用場景上與膝上型電腦真正形成競爭,依然需要產品技術和作業系統的長期研發改進,才有望在未來幾年迎來爆發式增長。

2021 年中國平板電腦處理器份額來看:Apple 自研晶片依然優勢明顯;Huawei Hisilicon 晶片在外界的重重壓力之下依然保持住了一定市場份額;Qualcomm 是最大贏家,份額提升明顯,佔據第二的位置;MediaTek 依然需要在平板電腦上加大投入,尤其是中高階產品;其它處理器中,Unisoc 份額繼續提升,但需要加強與主流品牌合作,未來才能獲得更多增長空間。

IDC 中國高階分析師郭天翔表示:在連續保持兩年的小幅增長之後,2021 年中國平板電腦市場終於迎來了爆發。穩定的使用者需求、廠商加大投入以及行業參與者的增加將會推動 2022 年中國平板電腦市場繼續保持增長的勢頭。但是我們也要看到,目前平板電腦的硬體發展趨同化嚴重,只能依靠軟體和系統的優化來提升使用者體驗,增加產品的吸引力和競爭力。但 2022 年也是產品優化和技術積累的一年:進行產品線優化調整和多場景產品經營;螢幕、系統生態等技術依然繼續開發適配。待相關技術成熟落地,結合各廠商其他終端穩定固有的客戶群,未來幾年中國平板電腦市場有望繼續保持增長。