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根據 IDC 全球手機追蹤報告,2022 年中國智慧手機出貨量為 2.858 億部,同比下降 13.2%,十年來首次跌破 3 億部大關。 2022 年第四季度,市場同比下降 12.6%,降至7290 萬部。
由於嚴格的新冠政策和經濟放緩抑制了需求,2022 年全年和 2022 年第四季度的出貨量都接近十年前的水平。如今智慧手機在中國幾乎無處不在,但全年的市場規模已接近十年前的水平,當時2/5的手機出貨量是功能機。
由於較低的比較基準和積極的產品組合開發,榮耀是前五大品牌中唯一在 2022 年實現增長的。在 2022 年第四季度,蘋果位於鄭州的 iPhone 組裝工廠在 12 月設法恢復了正常生產速度。 生產恢復以及光棍節線上購物節使蘋果能夠保持季節性環比增長。
IDC 亞太區客戶端裝置高階研究經理 Will Wong 表示:“出貨量處於歷史低位給智慧手機供應商敲響了警鐘,他們需要重新考慮如何建立更可持續的商業模式和更有針對性的營銷策略。從積極的方面來看,零新冠政策的結束為市場提供了順風,但由於消費者轉向休閒和服務等領域,因此不太可能快速反彈。”
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