IDC：2019年Q3中國智慧手機市場出貨量約9,890萬臺 同比下降3.6%
DinK發表於2019-11-07
根據國際資料公司（IDC）最新發布的手機季度跟蹤報告，2019年第三季度，中國智慧手機市場出貨量約9,890萬臺，同比下降3.6%，降幅較今年上半年有所收窄。IDC認為，目前國內市場已初步邁入5G時代，但在5G普及至中端至主流價位段前，龐大的4G存量市場仍存在換機需求。在今年剩餘時間內，除5G市場的開發與培育外，深挖4G市場 “餘熱” ，並保證明年4G與5G間的平順切換是當前需要重點關注的課題。
本季度在國內市場的持續強勢滲透，除了藉助自身在國內市場與日俱增的品牌拉力，不斷鞏固與提升使用者對華為的品牌認知外，也依靠Mate、P系列等高毛利機型提供給合作伙伴更具有競爭力的銷售政策，並通過這部分明星產品的出貨節奏與渠道及零售終端進行深度捆綁合作，進而顯著提升華為在國代-分銷-零售整個銷售流程中的話語權及掌控力。本季度，華為份額達到歷史新高的42.0%。
本季度將重心持續放在深耕主流至中端價位段產品線上。通過iQOO系列在定價、使用者群，渠道覆蓋方面以足夠的差異化對主品牌進行補充，並以激進的5G產品定價獲取初期市場聲量。而Y，Z系列則在1-2千元檔多攝像頭，長續航等細分市場推出相應產品。
同樣持續關注4G市場的“餘熱”發掘。通過A系列新產品補充了前期自身千元多攝市場的產品空白，並開始謹慎地控制渠道及終端庫存。整體OPPO的運營方向偏向穩健，但在未來將佔據更重要戰略地位的Reno系列上，仍需要在產品感知、使用者定位方面採取更加具有明確方向性的投入。
在第三季度下滑幅度相對較明顯。產品方面，小米整個三季度大部分時間內缺乏明星產品的帶動，而自身小米與Redmi品牌間各產品線的定位與區隔還需要更加明確。運營層面，小米自身內部架構的調整仍在繼續，對線下渠道的運營與掌控能力也存在持續優化的空間。
相比去年，本季度將新品中定位入門的機型iPhone 11提前至9月發售，同時在產品層面，蘋果準確地把握了國內5G前夜4G市場的換機需求，通過降低起售價、和對於拍照攝像、續航等4G核心使用場景的增強，成功激起了部分國內蘋果存量使用者的換機需求，相比去年同期，蘋果取得了5.6%的正增長。
IDC中國研究經理王希認為，國內當前正值5G普及 “前夜” ，但由於整體智慧機市場依舊處於下行通道，並且業內仍存在大量4G庫存等待消化。因此，廠商對市場4G“餘熱”的挖掘，除直接簡單的降價外，更應注重不同地域、不同細分型別使用者群體的訴求差異，從而採取針對性的產品計劃與銷售策略進行引導與發掘。同時，需要關注渠道與終端秩序，確保未來4G與5G產品切換能夠在對應價位段平順進行。