根據國際資料公司(IDC)手機季度跟蹤報告,2020年第一季度,中國智慧手機市場出貨量約6,660萬臺,同比下降20.3%。IDC認為,受“新冠”疫情影響,一季度國內市場雖有較大下降幅度,不過最終整體表現優於預期。未來疫情逐漸“常態化”的背景下,手機市場將依舊處於諸多負向因素中,但危機始終與機遇並存,如何準確、及時地捕捉機遇,採取更加靈活的市場策略應對危機,將會是在極具挑戰的市場環境中保持穩定競爭力的關鍵。

IDC:2020年Q1中國智慧手機市場出貨量約6660萬臺  同比下降20.3%

華為
在嚴峻的市場環境中取得了中國前五大廠商中的最佳表現。在疫情期間,因使用者線上教育、遠端辦公需求的攀升,華為線下門店的平板電腦、筆記本等產品成功地幫助華為在有限的線下客流中產生了更大的拉力,而華為多終端協同的生態優勢,也對手機產品產生了一定帶動。而在3月初,旗艦產品的提早調價,榮耀品牌的線上促銷,也順利迎合了疫情逐漸好轉後的終端消費需求釋放,帶動華為整體市場份額繼續攀升至歷史新高。
vivo
依靠豐富的線上產品線覆蓋,在疫情期間的線上渠道市場表現穩定。而在2月和3月內推向市場的iQOO 以及Z系列新品,除繼續重點面向線上市場外,也迅速將vivo的 5G產品覆蓋到了更廣泛的價位段及使用者群體。
OPPO
繼續保持第三的位置,降幅相比2019下半年有所收窄。第一季度,Reno 3系列產品市場表現穩定,幫助OPPO鞏固了中高階價位5G市場的表現,而3月份更新的其高階旗艦產品Find X2系列,相比於更偏重外觀設計的前一代,更專注於產品綜合實力、以及高階市場和使用者的長期運營準備。
小米
受限於疫情對供應鏈產能的影響,以及較低的庫存水位 ,在一季度上半段時間產生了一定的缺貨現象,影響了其整體表現。而一季度下半段,通過小米、Redmi旗艦新品在產品體驗、使用者定位上有更明顯的區隔,聯合覆蓋3,000元以上價位段,發力衝擊高階市場。而除產品配置實力外,小米在高階市場的未來發展,將需要持續關注高階使用者和渠道,長期的訴求與運營。
蘋果
受疫情影響,相關供應鏈受到的衝擊較國內其他安卓廠商更大。在零售端,蘋果的直營門店渠道相比國內其他安卓廠商,佔有更大的比重,而疫情期間的閉店,也進一步影響了蘋果的市場表現。第一季度,蘋果國內出貨量約510萬臺。
5G
手機市場

5G手機正式進入市場三個季度以來,國內5G智慧手機出貨量累計達2,380萬臺,而平均單價也在的迅速下探,2020年第一季度,已降至$600(美元不含稅基準)以內。

IDC:2020年Q1中國智慧手機市場出貨量約6660萬臺  同比下降20.3%

 

2020年第一季度,國內5G手機出貨量約1450萬臺,佔整體市場21.8%,環比上季度增長64%。5G市場,華為依舊佔據半數以上份額,但隨著眾多頭部廠商面向各價位段、不同產品定位的5G手機陸續進入市場,二至四名也已佔據了超過40%的市場,且互相之間的競爭關係日趨激烈。

IDC:2020年Q1中國智慧手機市場出貨量約6660萬臺  同比下降20.3%

IDC認為,未來國內手機市場,危機與機遇並存。一方面,第一季度市場的表現優於預期,但我們也應該看到三月份需求端有不少來自於一、二月份延後的需求釋放,而未來短期內,服務、零售等行業受到的影響將繼續。在海外疫情的影響下,國際經貿活動受到的衝擊也將繼續,因此整體經濟環境,乃至消費者預算依舊處於非常具有挑戰性的環境下,國內市場迴歸正增長尚需時日。

積極方面,從全球範圍來看,國內本就是全球5G市場的主力戰場,而目前海外北美、西歐等5G重點發展地區,依舊遭受較為嚴重的疫情影響。因此,5G產品資源的投入力度,有望更聚焦於更加穩定的國內市場。同時,“新基建”概念的再次強調,也無疑將助力國內5G網路覆蓋的加速推進,對國內5G市場的加速發展帶來促進作用。

IDC中國研究經理王希表示,短期內更低價位的5G產品,為各廠商端對產品定位的準確度提出了更嚴格的考驗。既要考慮5G帶來的成本提升,又需要緊跟市場趨勢,將價位下沉至更主流的價位段。因此,現階段的5G產品,應面向不同目標群體,靈活和精準地採取更具針對性的產品功能及營銷定位,以保證產品損益良性的同時,激發對應目標群體的換機需求。