- 2020年印度智慧手機市場出貨量同比小幅下跌4％。
- 印度智慧手機市場下半年出貨量首次突破1億大關。
- 小米以26％的份額領跑市場，其次是三星，佔據21％的份額。
- Top 5品牌中，realme增長最快，同比增長22％。
- 2020年第四季度是蘋果有史以來表現最佳的季度，出貨量超過150萬部。
Counterpoint Market Monitor服務的最新研究顯示，2020年印度智慧手機市場出貨量1.5億部，同比小幅下跌4％。封城之後線上學習和在家辦公等新應用場景湧現導致市場需求高漲，加上線上渠道開展大力促銷，因此印度在疫情期間仍能保持彈性。
高階研究分析師Prachir Singh就市場動態評論道，“2020年第三季度印度智慧手機市場出貨量創下歷史新高，並在第四季度延續了這一增長勢頭。另外，11月中旬的排燈節也推高了10月份的出貨量。封城之後線上教學等多個新應用場景湧現，內容消費也不斷增長，因此2020年印度市場出貨量突破1.5億部。我們認為，未來會有更多消費者從功能手機過渡到智慧手機，加上手機價格持續下探，市場需求將進一步增長。”
研究分析師Shilpi Jain就競爭格局和品牌戰略評論道，“印度的反華情緒在年底已基本消退，中國品牌的市場份額達到了75％。COVID-19疫情改變了消費者的消費習慣，頭部廠商紛紛採取創新的渠道戰略。三星、vivo和OPPO等主攻線下的品牌開始加碼線上業務。三星在Flipkart推出了Galaxy F系列，在亞馬遜推出了Galaxy M系列。小米則採取小貨車零售店（Mi on Wheels）戰略，推動線下渠道和偏遠地區的銷售。此外，各大品牌還紛紛推出“智慧升級”等創新性促銷和忠誠度計劃，以留住甚至擴大使用者群。2020年年底，印度品牌開始崛起，Micromax釋出了IN系列智慧手機。印度品牌希望藉助PLI計劃提高市場份額。”
2020年功能手機出貨量下降，導致印度手機市場同比下跌9％。封城對功能手機市場的衝擊最大，因此該細分市場同比暴跌20％。但是itel在功能手機領域同比增長26％，成為了2020年的市場領跑者。
圖1：2020年印度智慧手機市場份額
注：小米的份額包括Poco品牌
圖2：2020年第四季度印度智慧手機市場份額
注：小米的份額包括Poco品牌
- 由於排燈節是在11月14日，節日促銷期延長，因此2020年第四季度印度智慧手機市場同比增長19％。
- 2020年第四季度小米同比增長13%，重回頭把交椅。小米與多家EMS（電子製造服務）廠商合作提高了產量，併發布了多款高階新品，加上Redmi 9和Redmi Note 9系列持續熱銷，以及節日期間的大力促銷活動，因此小米該季度業績表現亮眼。2021年，除了加快線下擴張外，小米還將繼續專注中高階市場，搶佔更多份額。
- 2020年第四季度三星下滑至第二名，但同比強勁增長30%。整體而言，2020年三星表現出色，重新奪回了亞軍寶座。該公司還首次進軍線上渠道，推出了不同價格段的機型，實現線上出貨量同比增長1.5倍。此外，三星還針對Galaxy M和A系列等中端機型採取了激進的渠道和上市戰略。
- vivo仍是表現最好的線下廠商，但由於線下市場受到疫情的重創，出貨量同比下降13%。不過，得益於其渠道戰略和強大的供應鏈關係，vivo的庫存得到精簡。
- realme出貨量增長22%，首次突破2000萬大關。線上渠道需求旺盛以及C系列和Narzo系列熱銷是該公司2020年第四季度增長的主要動力。realme專攻低價機型並採取了激進的產品和營銷戰略，來滿足推遲釋放的市場需求。2021年，realme將繼續擴大線下業務，滿足三、四線城市的需求，同時向CIOT（消費者物聯網）領域擴張。
- 受到新款A12和A53機型的推動，2020年OPPO出貨量同比增長11%，但第四季度出貨量與去年持平。OPPO提高了印度的產能，並繼續專注產品創新，改進研發流程，特別是與5G相關的研發流程。
- 在M2、M2 Pro和C3暢銷機型的推動下，2020年第四季度Poco的智慧手機出貨量首次突破500萬部。
- 傳音集團旗下品牌（itel、Infinix和TECNO）2020年第四季度的表現也很出色，出貨量超過900萬部，創下歷史新高。傳音品牌在印度三、四線城市以及農村地區增長強勁，並在TECNO Spark 6Air、itel Vision 1和Infinix Smart 4 Plus暢銷機型的推動下，成功躋身市場第三名。itel仍是該季度出貨量最多的功能手機品牌，並首次成為2020年最大的功能手機品牌。
- 蘋果2020年第四季度同比增長171%，全年同比增長93%，排名第六。蘋果推出新款iPhone 12、大力促銷iPhone SE 2020和iPhone 11，並積極擴充線上業務推動了這一增長，首次實現季度發貨量超過150萬部。
- 在中端Nord系列和新款8T系列的推動下，2020年第四季度OnePlus同比增長200%。OnePlus憑藉Nord系列再次進入中端市場，全年發貨量首次突破300萬部。
- 2020年，COVID-19疫情爆發，反華情緒蔓延，製造業不斷髮展變化，因此印度智慧手機行業也發生了意想不到的變化。Micromax等本土品牌再次崛起。憑藉新款IN系列智慧手機，Micromax的市場份額創下六個季度新高。印度品牌紛紛調整產品組合，Jio推出了入門級4G智慧手機。我們預計，2021年印度品牌將繼續崛起，市場份額也會提升。
- 2020年，印度5G智慧手機出貨量超過400萬部，這主要是受到OnePlus和蘋果的推動。OnePlus是唯一擁有100% 5G手機組合的品牌，而蘋果不久前推出了支援5G功能的iPhone 12系列。預計，未來5G智慧手機出貨量將增長9倍以上，並在2021年達到3800萬部。