據CINNO Research月度國內手機銷量監測資料顯示,2021年中國市場智慧手機銷量約3.14億部,同比上升3%。回顧2021年,後疫情時代下的又一年,雖被抑制的市場需求有回暖跡象,但受上游核心零部件供應持續緊缺、國內多地區疫情反覆、消費市場購買力下滑等多種因素影響,整個智慧手機市場表現不容樂觀。

據CINNO Research月度國內手機銷量監測資料顯示,2021年中國市場智慧手機銷量約3.14億部,同比上升3%。上下半年的市場表現也明顯不同於往年,得益於疫情之後市場需求快速復甦,疊加小米OV等品牌集中釋出新機刺激市場,上半年淡季不淡,上半年累計銷量貢獻達全年51.5%,超過五成;而下半年旺季不旺,上游物料持續緊缺一定程度抑制了市場需求,同時5G等終端技術革新對存量市場換機需求刺激不足,市場需求延後,下半年僅貢獻全年48.5%的銷量,市場表現不及預期。展望2022年,隨著疫苗普及、疫情常態化、終端消費市場持續復甦、驅動晶片供應趨穩、5G加速滲透、品牌產品價值及競爭力的提升等多因素驅動,我們預測2022年,中國市場智慧機銷量有望達3.4億部左右,同比增長8%。

市場格局重構,蘋果重回國內第一

在過去的一年裡,華為逐漸淡出國內前五,其他品牌意欲爭奪華為份額,市場競爭加劇:OV前三季度表現強勁,站穩第一和第二的位置,尤其在國內1K-3K中低端主力市場表現突出,搶佔原華為份額;第四季度蘋果在其新品iPhone 13系列強勢表現帶動下躍居國內第一,在5K以上高階市場獨佔鰲頭,其份額由2020年的48%大幅增長至75%,搶佔了原華為高階市場份額;而榮耀在經歷了上半年的調整期之後,下半年多款新機密集釋出,帶動榮耀在第三季度連續三個月位居國內第三。

2021年中國智慧手機市場銷量前三名分別為OPPO、vivo、蘋果,三家總銷量佔國內智慧手機市場份額54.8%。

資料來源:CINNO Research Monthly China Smartphone Sales Report

01 OPPO

2021年中國市場OPPO智慧手機銷量達6,440萬部,同比增長34.3%,市場份額20.5%,全年智慧手機銷量穩居第一;

02 vivo

2021年中國市場vivo智慧手機銷量達5,730萬部,同比增長30.6%,市場份額18.2%,緊跟OPPO排名第二;

03 Apple

2021年中國市場蘋果智慧手機銷量達5,040萬部,同比增長29.9%,市場份額16.0%,市場排名第三;

04 小米

2021年中國市場小米智慧手機銷量達4,770萬部,同比增長26.9%,市場份額15.2%,市場排名位居第四,其單月銷量在2021年11月躍居國內市場第二、Android手機銷量No.1的位置;

05 榮耀

2021年中國市場榮耀智慧手機銷量達3,260萬部,同比下降24.5%,市場份額10.4%。