中日韓暑期手遊買量報告|國內網賺新遊繼續攀升，競速手遊席捲日韓

根據熱雲資料ADI監測報告顯示， 2020年暑期手遊買量市場（7-8月）新增率雖與上半年各月相比有所提升，但仍受今年疫情的影響而低於去年同期。從最近3個月iOS與安卓裝置新增買量手遊數量對比來看，兩裝置之間的比例未出現明顯變化。可見，近期iOS下架無版號遊戲的事件並未對暑期新增手遊買量市場造成顯著的影響。本次報告將闡述中日韓暑期手遊買量市場的特徵與趨勢對比。


國內暑期手遊買量市場

從2020年暑期各主要手遊型別新增率來看：（1）輕度遊戲新增率佔比最高，休閒益智、網賺、射擊、塔防守衛表現亮眼，其中，網賺類新增率佔比超6成，成為暑期買量新增率最高的型別。（2）卡牌類在所有重度遊戲中脫穎而出，新增率超3成。（3）MMO、角色扮演等重度遊戲新增率較低，由於此類遊戲投放生命週期較長，在暑期沒有出現新品的集中爆發。


熱雲資料通過對暑期投放創意組Top 50分析發現：（1）從型別上看，卡牌類的《三國志幻想大陸》、SLG的《三國志戰略版》、角色扮演類的《藍月至尊版》、《新神魔大陸》等重度遊戲仍佔據買量市場的頭部位置，但其他小眾型別，如網賺類的《愛上消消消》，放置類的《最強蝸牛》等亦表現不俗。（2）從題材上看，三國仍是最熱門的IP之一，Top50中有8個涉及三國題材，同時西遊IP、金庸IP等也擁有很高的開發熱度。


雖然角色扮演、SLG等型別在產品新增率上較低，但此類重度遊戲在暑期明顯加大了投放力度，展現出了旺盛的生命力。根據6月和暑期Top50 遊戲所屬型別的分佈情況，熱雲資料注意到：（1）休閒益智類佔比出現了明顯下降，雖然此類遊戲開發週期短，上線時間快，買量產品多，但缺乏頭部買量力度大的產品。（2）暑期Top5型別佔比超8成，6月Top5型別佔比超6成，暑期遊戲型別集中度明顯增加。（3）暑期遊戲型別的多樣性小於6月份，棋牌、音樂舞蹈等小眾型別受到擠壓。


在投放素材型別佔比方面，今年暑期視訊廣告的投放佔比稍低於上半年。而從視訊和圖片素材新增率的對比上看，今年暑期的視訊新增率略低於去年暑期的水平。可見，隨著疫情的逐漸穩定，國內手遊廠商對於創作新素材的水平日趨提升至過往的水平。


根據投放創意組數量Top500情況，今年暑期手遊買量市場頭部化趨勢非常明顯,遠高於Q1和Q2，頭部Top50的投放量已經接近整體買量市場的一半。


日韓暑期手遊買量市場

與國內的情況相比，今年7-8月暑期日韓手遊買量市場並未體現出明顯的增量。但鑑於疫情的因素，兩國手遊買量市場在Q2期間實現增長。根據公開的第三方資料，日韓兩國在Q2期間的手遊收入同比增長率超過兩成。尤其日本手遊市場在經歷了持續的增長平穩期後，再次實現較為明顯的收入增長。


根據熱雲資料ADI（海外版）對於兩國7-8月的手遊買量資料監測，益智類手遊以及角色扮演類手遊分別成為兩國買量手遊數量最多的兩個手遊型別。根據兩國買量手遊型別整體分佈情況來看，今年暑期日本手遊買量市場的投放產品增量主要以輕度手遊型別為主；而韓國則相對更偏重重度手遊品類。與此同時，競速類手遊成為今年暑期兩國新增率最高的買量手遊型別。


與國內情況類似，策略、角色扮演以及益智類手遊同樣為日韓兩國暑期投放力度Top3的遊戲型別。相比之下，兩國對於策略類手遊的熱衷程度高於國內。模擬類以及冒險類手遊分別成為兩國暑期集中投放力度最高的手遊型別。尤其以韓國為例，過往投放排名位於中游的娛樂場以及體育類手遊在暑假期間明顯加大了自身的投放力度。


以下為今年暑期日韓兩國投放創意組Top20展示。



來源：熱雲資料
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7Ae1PUtZxq3Ote208SD7ow