疫情期間手遊買量洞察報告

根據熱雲資料Adinsight監測，2020年1月進行買量的手遊超過5000款與2019年12月份的水平基本持平。但從新增買量手遊的比例上看，1月份的新增率有所下降；尤其是疫情爆發的下半月來看，基於絕大多數新增買量的手遊主要選擇在春節前集中投放的原因，下半月買量新增率僅為5%。而競速類、卡牌類以及街機類是進入疫情以來，買量手遊數量下降最多的3個手遊型別。


按投放創意組的數量來看，1月份買量手遊的總體投放量略高於上一個月，並未受疫情太多的影響。不僅如此，按1月份上、下半月投放量的分佈來看，疫情期間的投放創意組佔比要高於上半月。


以下為疫情期間買量手遊投放創意組Top10。按Top10手遊的所屬型別來看，角色扮演類的手遊數量佔到一半。但從排名上看，大部分角色扮演類手遊的排名均在Top10榜單下游。


根據對最近兩個月買量手遊的投放創意組趨勢來看，瘋狂猜成語、劍與遠征、三國志·戰略版以及小美鬥地主成為1月份投放量增長最快的4款手遊。其中，劍與遠征以及三國志·戰略版是從1月上旬開始起量；瘋狂猜成語以及小美鬥地主的增長拐點均來自於疫情爆發期。



以下是對4款增長最快的手遊，在投放素材與投放文案方面進行的分析洞察。

瘋狂猜成語是1月份投放量增長最快的手遊。從投放素材型別佔比上看，單圖素材佔比達到73%。同時，瘋狂猜成語也是4款手遊中投放單圖素材佔比最高的手遊。


從投放文案的整理與分析上，瘋狂猜成語的投放文案主要圍繞“賺錢”來吸引眼球。投放文案的主要邏輯：結合“利用或學習知識“以及”闖關行為”來賺取金幣，並通過低門檻提現額度與便捷提現方式，來進行宣傳。


劍與遠征是4款手遊中投放素材型別分佈最為平均的手遊，也是投放媒體數量最高的手遊。


劍與遠征投放文案的洞察邏輯主要由4方面組成，分別是人物名稱（羅志祥）、超高人氣（全球Top3）、型別標籤（放置遊戲）以及春節福利（新春禮包碼）。


三國志·戰略版的投放素材型別分佈與劍與遠征類似，二者的投放均以“廣撒網”式進行“轟炸”。相比較來看，三國志·戰略版的投放發力點要更早於劍與遠征。


三國志·戰略版的投放文案洞察邏輯優先注重於“背書”：高曉鬆代言以及光榮正版成為出現頻率最高的一組詞彙；其次是宣傳遊戲本身的真實性與策略開放性；再次為憑藉三國知名人物的強大IP來引起玩家共鳴與相關福利的召喚。


小美鬥地主是4款遊戲中投放視訊素材佔比最高的遊戲，且投放渠道主要集中於巨量引擎流量平臺。


小美鬥地主的投放文案主要以“全免費”作為噱頭。在免費的基礎上還可以贏話費等獎勵。此外，IP正版背書——姚記，也是小美鬥地主的主要宣傳點。


來源：熱雲資料
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Jiz_2IEHahcZEgAftsiWUw