2019年度熱門投放手遊買量洞察報告

根據熱雲資料《2019移動App買量白皮書》，2019年買量手遊將近1.4W款，其中新增買量手遊超過7700款，總體買量新增率為59%。通過熱雲資料Adinsight監測全年買量手遊投放創意組數量前500款的資料，新增買量手遊數量的比例有所降低。此外，將Top500款手遊按投放創意組數量分為頭部（Top50）、腰部（Top51-200）以及尾部（Top201-500）——3個投放梯隊及其各梯隊新增\非新增買量手遊數量進行交叉對比：

1、Top500款手遊在頭、腰、尾3個梯隊的投放創意組數量的比例分佈，依次為38%、34%、28%。總體上的分佈較為平均且縱觀各季度3個梯隊所佔比例趨勢來看，腰部的比例變化很穩定，而頭部所佔比例正在逐步降低，手遊全年買量市場呈現投放“長尾化”的特點。

2、頭部梯隊有4成的手游來自於新增，尾部新增手遊數量佔比超過一半；各梯隊中的新增佔比依次增加。可見，上述2019年手遊買量市場的“投放長尾化”趨勢，與今年湧入大量新增買量手遊，有著一定的關係。


Top500款手遊所投放的創意組數量佔比超過3成，且有45%的投放量來自於今年新增買量的手遊。尤其以Top50來看，新增買量手遊無論從App數量（上圖）還是所投放的創意組數量佔比，均佔到4成左右。因此，今年手遊買量市場隨著版號政策鬆動等巨集觀環境的驅動下，大量“手遊新作”湧入買量市場，有力地衝擊著去年相對“寒冷”的手遊買量市場。


根據Top500手遊平均投放媒體數量來看，新增買量手遊同樣超過非新增手遊。此外，根據Top500投放媒體型別分佈來看，手機工具類媒體仍成為No.1；但對於新增手游來說，他們對於短視訊以及垂直資訊類媒體的青睞程度高於非新增。


以下為2019年新增以及非新增買量手遊投放創意組數量Top10。其中，角色扮演類手遊在兩類Top10中仍佔很大比例；卡牌類以及休閒益智類買量在兩類Top10中同樣入圍4款，位居次席。



縱觀非新增買量Top3手遊的投放量全年走勢來看，7-8月暑期是三款手遊集中買量的時段。除暑期外，復古傳奇與閃爍之光集中發力在上半年；藍月至尊版在“暑期帶量”後，投放創意組數量繼續看漲並於年末的投放量超越其餘兩款遊戲。


以下為3款手遊投放視訊與單圖廣告數量佔比Top3流量平臺展示。


根據3款手遊投放素材的型別進行橫向比對後發現：閃爍之光主要以單圖素材為主；復古傳奇與藍月至尊版的視訊素材佔比為主體，其中復古傳奇的視訊素材佔比超過8成。


以下是3款手遊投放觸達裝置標籤資料對比：


以下是3款手遊年度投放文案Top3以及年度投放關鍵詞Top5。


以下是3款手遊年度投放創意組Top（圖片素材）以及播放、點贊、轉發量Top（視訊素材）展示。





新增買量手遊Top3的全年投放走勢，消滅病毒是3款新增買量手遊中漲勢最猛的。此外，消滅病毒與全民漂移——這2款休閒益智類手遊雖整體投放天數均較長，但2款手遊的投放集中發力期較短，均為2個月；相比之下，角色扮演類手遊——天龍八部榮耀版的投放發力期較為持久。


以下為3款手遊投放視訊與單圖廣告數量佔比Top3流量平臺展示。


根據3款手遊投放素材的型別進行橫向比對後發現：全民漂移主要以單圖素材為主；消滅病毒與天龍八部榮耀版的視訊素材佔比為主體，其中天龍八部榮耀版的視訊素材佔比超過8成。


以下是3款手遊投放觸達裝置標籤資料對比：


以下是3款手遊年度投放文案Top3以及年度投放關鍵詞Top5。


以下是3款手遊年度投放創意組Top（圖片素材）以及播放、點贊、轉發量Top（視訊素材）展示。




來源：熱雲資料
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/RZUDicQ4xhoFsA1zsH16wQ