2020 “Z世代”洞察報告：熱點手遊流量貢獻者

QuestMobile資料顯示，截止到2020年11月，95、00後Z世代活躍使用者規模已經達到3.2億，佔全體移動網民28.1%；從分佈上看，一線、新一線、二線城市佔比近45%，線上消費能力和意願均遠高於全網使用者，終端構成上看，5G終端佔比已經突破27.4%，華為佔比31.1%，蘋果佔比23.7%。

Z世代年輕、接受新事物的能力，帶來了行動網路使用上的顯著特性，比如，月人均使用時長近175個小時，高出全網使用者35個小時；月人均使用APP個數超過30個，高出全網使用者5個。社交、視訊、網購、音樂、團購、遊戲方面，活躍度都很高。

短視訊的月人均使用時長超過35小時；遊戲領域，Wild Rift、原神、光遇、天涯明月刀等手遊，Z世代使用者佔比均在6成左右；手機動漫行業，近半數流量也來自Z世代！移動購物方面，閒魚、得物（毒）在Z世代的滲透率，遠高出全網使用者，而盲盒經濟、公仔IP經濟、顏值經濟、偶像經濟，更是在Z世代暢行無阻……






1、移動網際網路的高度普及下，Z世代使用者快速增長，5年時間使用者規模翻倍至3.2億，已成為移動網民中的重要組成部分


2、Z世代使用者在高線城市的分佈呈增長態勢，科學技術的快速更迭對大城市低年齡使用者的網路使用影響更為明顯


3、 Z世代使用者作為年輕一代群體，具有更強的消費意識，優越的生活條件造就了他們更高的消費實力和消費意願


4、Z世代使用者是技術迭代的早期消費者，手機選擇上更傾向頭部品牌，他們是智慧終端廠商的重要營銷群體


5、Z世代也是移動網際網路的重度使用者，無論是使用深度還是使用廣度上均高於全網平均水平


6、Z世代的興趣愛好十分廣泛，尤其在社交、娛樂、購物等方面，這也使得在網上到處都能看到他們的身影


興趣驅使下的娛樂觸媒偏好

1、視訊娛樂形式深受Z世代青睞，人均每月花費在視訊娛樂上接近50個小時，其中刷短視訊、線上追劇追綜藝以及觀看遊戲直播成為Z世代在視訊娛樂領域時間的主要去處


2、遊戲、二次元及追星等興趣帶動下，Z世代對相應屬性較強的視訊應用平臺偏好顯著


3、作為遊戲興趣人群，Z世代為熱點手遊貢獻了更多流量，隨著終端裝置及通訊技術的升級，大型手遊如MOBA、MMORPG類遊戲深受Z世代們的歡迎


4、愛聽音樂也愛K歌，Z世代用音樂標註個性


5、作為二次元文化的主流人群，Z世代為手機動漫行業貢獻了近半數的流量支撐


Z世代營銷策略

1、具有豐富興趣偏好的Z世代形成了更加細分的圈層，不同品牌商應依據目標圈層人群觸媒偏好以及瞭解興趣領域KOL及明星喜好，結合品牌特點實施針對化投放，實現品牌營銷效益最大化


2、APP投放：如對Z世代19-24歲使用者媒介投放觸達，可結合該人群觸媒偏好特點，實現更加快速和更大範圍覆蓋觸達Z世代的目標人群


3、明星選取：Z世代願意為偶像們提供全方位支援，Z世代女性使用者更加偏愛同年齡段的明星，見證並和偶像一起成長