Snap釋出了“2022年Z世代報告”，對16個市場的16000人進行了調查，其中近5000人是Z世代。並與選定的參與者及其朋友進行了更深入的討論。此外，Snap與學者和青年專家進行了交談，瞭解他們對文化未來的預測。

調查發現過去兩年並沒有改變Z世代的身份，而是他們的出現方式。與千禧一代一樣，Z 世代以善良、創造力和幽默感著稱。但對於Z世代來說，和平與平等等價值觀更為重要。這些價值觀已成為他們的中心舞臺，影響他們的互動方式，不僅與他們的朋友，還與品牌和更廣泛的社群。除此之外，他們更加重視享受樂趣、實現目標、關心他們的健康和福祉以及建立關係。

世界正處於拐點已不是什麼祕密。Z世代不僅關注這種變化，而且還把讓世界變得更美好作為自己的個人責任。

Z世代正在改變我們生活方式的許多方面，從如何連線和交流，到如何消費。

1、擁護真實性

儘管期望壓力很大，Z世代仍在接受他們的真實身份。

在過去的兩年裡，近一半的Z世代表示“忠於自己”對他們來說變得更加重要。Z世代比千禧一代和X世代更有可能這樣說。

2、富有表現力的交流

Z世代正在選擇更直觀的交流方式。

95%的人在給朋友發資訊時使用了視覺。

2/3的Z世代使用視覺使聯絡更加個性化。

3、互動購物

互動和個性化的購物體驗是必須的。

92%的Z世代對使用AR購物感興趣。

超過一半的Z世代更有可能關注包含AR的廣告。

4、優先連線

Z世代關心他們行為對社會產生更廣泛的影響。

70%的Z世代重視有利於集體的行動。

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