通過對亞太區內大量原始消費資料，專家訪談和案例進行研究，洞悉年輕一代的消費行為和動機，預測Z世代下品牌新趨勢和機會。

此報告基於Wunderman Thompson內部資料部門SONAR提供的消費者資料，通過對中國大陸、中國香港、台灣、印度尼西亞、日本、菲律賓、新加坡、越南和泰國在內九個地區內的4500位13歲至23歲的年輕消費者的行為進行分析研究，洞察這一代年輕人的消費動力，擔憂及他們所崇拜的英雄精神，並從零售，金融，科技技術和媒體等層面解讀潛在品牌機會。

Z一代不僅是未來的消費者，而且還是當下的消費者。這就是屈臣氏藥店擁有AR彩妝應用程式的原因，也是中國現代連鎖茶館HeyTea依賴“微”社交影響者的原因。這也解釋了滑板將成為2020年東京奧運會比賽專案以及霹靂舞將首次亮相2024年巴黎奧運會的原因 – 兩項運動都提供了社交媒體完美的“影響彰顯”時刻。

在這份報告中，我們將Z一代定義為90年代中期到21世紀初之間出生的一代。他們既是當今的青少年，又是開始進入職場的年輕人。在西方，Z一代被描述為沒有目標的千禧一代或Y一代；亞太地區幅員遼闊，全球60%的人口集中於此，所以整體形勢更加微妙。

Z一代受國民經濟影響 – 既有中國聲勢浩大的市場實驗向縱深發展，又有越南開始向全世界開啟國門，還有日本經濟的長期停滯。此外，他們還受到文化和宗教的影響 – 以馬來西亞和印度尼西亞為例，隨著世界上許多其他地區日益世俗化。當然，我們也看到一些共性。儘管在成長過程中經歷了各種變革，Z一代仍認為將來基本上會朝著積極的方向發展；在許多情況下，他們正在使用（實際上是塑造）現在可以使用的技術工具。

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