App Annie 釋出Z世代報告《如何在移動領域制定制勝的Z世代策略》，報告揭示了這一代的移動裝置使用習慣，以幫助企業瞭解和迎合這一群體。

作為年輕的一代，Z 世代的人口數量現已超越了千禧一代，佔據全球人口的三分之一，成為人口數量最多的一代。因此，想觸及 Z 世代，需要在他們花費時間最多的地方，也就是移動裝置上，展開活動。

98% 的 Z 世代使用者擁有智慧手機，獲得第一部手機的平均年齡為 10 歲。他們也是全球人口數量最多的一代。作為新一代消費者，他們的品牌偏好尚未固定，因此品牌方有機會通過調整自身定位來贏得這個移動原生代的青睞。實際上，在分析的多數市場中，Z 世代使用者的增長速度均超過了 25 歲以上群體，凸顯了 Z 世代影響力的不斷提升。在 Z 世代的成長期接觸他們，有助於將客戶生命週期價值最大化。

“ Z世代從沒見過沒有智慧手機的世界，他們以移動裝置為第一視角看待世界，” App Annie執行長Ted Krantz表示， “企業有機會贏得這些新消費者的忠誠， App Annie可以將品牌方與這一代消費者的移動裝置使用偏好聯結起來。”

利用 App Annie 的人口統計資料，發行商可以快速發現可操作的 Z 世代洞察，進而判斷該群體是否可能使用您的應用。

報告中有關Z世代的重要洞察和統計資料包括：

  • 2020年第3季度，Z世代使用者平均每月在非遊戲應用上花費4.1小時
  • 所分析的十個市場中有九個顯示，TikTok和Snapchat是Z世代中最熱門的應用，這表明照片和視訊優先策略的重要性
  • 在Z世代受眾群體中，財務和購物應用類別的使用時長同比增長最為強勁，與2019年第三季度相比增長了60％
  • 在大多數市場中，Venmo和DANA之類的財務應用更有可能被Z世代使用，這表明移動優先的銀行更有機會吸引Z世代受眾
  • Z世代使用前20名購物應用程式的可能性低於平均水平，這表明品牌商有機會在此領域擴充套件對Z世代的覆蓋範圍
  • 相比更年長的人群，Z世代在非遊戲應用中的參與度更高，每個使用者在熱門應用中的開啟次數比25歲以上的群體多出20％
  • 硬核動作遊戲型別（由PUBG MOBILE和Free Fire等吃雞遊戲主導）佔Z世代玩家花費時間的近25％

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