引領SLG策略拓維、超預期破圈「Z世代」，《重返帝國》贏在哪裡？

從亮相2021年騰訊年度遊戲釋出會開始，天美繼《亂世王者》之後的第二款SLG《重返帝國》就一直飽受行業與玩家的關注。

當然，除了有著天美這塊“金字招牌”的影響力加持之外，《重返帝國》之所以能始終站在聚光燈下的核心原因，還是得益於其首曝後陸續披露的與美術、玩法有關的“突破性構想”，都讓大眾看到了其試圖跳出傳統SLG體系的“野心”，以及由此衍生出的巨大想象空間。


3月29日，承載了行業與玩家諸多期許《重返帝國》正式開啟了不刪檔測試，首日即登iOS免費榜TOP1，同時也闖入了暢銷榜TOP10。

坦白說，此番入局頭部產品格局固化多年，且邁入存量時代許久的SLG賽道，《重返帝國》能夠取得這樣市場反饋殊為不易。

那麼究其本質，在內容設計與宣發營銷兩個維度，《重返帝國》分別都做出了哪些突破，從而驅動其在“捲成麻花”的SLG賽道突出重圍的？

視聽升級、策略拓維，致力於「讓策略活起來」的《重返帝國》做到了

著眼於遊戲本身，《重返帝國》自始至終打出的Slogan都是「讓策略活起來」，這不僅是其在SLG領域進行多維度革新的核心思路，也是其敢於在SLG叫板其他產品的底氣所在。

那麼如何理解這一Slogan背後的創新理念？

GameRes認為，可以從兩個大角度去拆解。


一、讓策略世界活起來

過去多年中，幾款老牌頭部SLG產品基本聚合了絕大多數的SLG玩家，但隨著時間的推移，上線時間都已有些年頭的它們，難免面臨著以“視聽體驗”與時代脫節的問題。

反觀需求側，玩家們對更先進、更具劃時代特徵的“感官體驗”的追求卻從未停止，賽道內部的“供需失衡”，也變相為SLG賽道的全新競逐者們提供了一個切入點。


基於此，有著天美和微軟XGS工作室技術實力背書的《重返帝國》，此番也切實地在“視聽體驗”的打磨上實現了新一輪的躍遷，為玩家們呈現出了一個真實、鮮活“策略世界”。


大到625萬平方公里的廣袤地圖中山川河流的立體架構，以及“四大文明”風格迥異的建築與兵種設計，小到由6萬面以上高精度模型構成，且引入了真人動捕技術的各類英雄角色，再加上日夜交替、四季更迭等與現實接軌的系統設計……


種種肉眼可見的細膩視覺表現，使《重返帝國》在一眾SLG競品的對比中，具備了十分直觀且突出的競爭力。這不僅使之在宣發中更容易吸引到玩家的關注，同時由感官反饋衍生出的更強沉浸感，也對使用者的留存和產品的長線運營大有裨益。

可以說從「視聽升級」切入，致力於“讓策略世界活起來”的嘗試，正是《重返帝國》順應時代趨勢與玩家訴求，向一眾老牌SLG產品發起挑戰的重要根基。

二、讓策略玩法活起來

客觀來說，現如今面對早已趨於成熟的SLG玩法大框架，入局者要想完成大刀闊斧的底層革新並非易事，因為這不僅是對研發創意的巨大考驗，更涉及到玩家接受度層面存在的潛在風險。

基於此，“微創新”依然是新品釋放創意，謀求區隔度的主要方向，而此番《重返帝國》也正是錨定了SLG的核心魅力來源「策略博弈」，並且主要聚焦“策略戰鬥”這一玩法模組進行了多維度的體驗升級。


過去的SLG中，諸如「走格子」、「戰鬥一秒結算」等設計都稱得上是常規標配，但此中衍生出的策略樂趣不免過於生硬死板，而這一有極大改善空間的需求點，也成為了驅動《重返帝國》致力於「讓策略活起來」的核心誘因。

基於此，《重返帝國》引入了類RTS的大地圖「自由行軍」，玩家可以利用這一機制，肆意操控麾下部隊在戰場上輾轉騰挪，由此也衍生出了諸如“詐敗拉扯”、“聲東擊西”等更具自由度的“動態策略”。


此外，《重返帝國》也跳出了傳統SLG戰鬥過程「一秒結算」的思維桎梏，將戰鬥過程改為了更具觀賞性、操作性的持續戰鬥，讓玩家在感官上能夠享受到一場區域性戰爭的緊張刺激，同時也牽引出了釋放技能、打斷技能等操作空間。


在此基礎上，《重返帝國》甚至衍生出了就像MOBA遊戲一樣，利用地形進行「蹲草埋伏」的玩法，讓“誘敵深入，一舉擊潰”成為了玩家可見亦可達的現實，也使遊戲進一步朝著真實戰爭靠攏，供給了玩家更多元的策略樂趣。


最後，《重返帝國》還將傳統SLG中基本可概括為“數值對轟”的「攻城戰」，進行了縱深向的立體性延展。

遊戲中的名城就如現實古代一般，有著東南西北四座大門，攻守雙方都可以圍繞這四個門進行對應的兵力部署，以及鋪設開對應的防禦工事與攻城器械。甚至於在攻破城門後，這場戰爭都還沒有結束，因為緊接著就是雙方短兵相接的「巷戰」，只有在廝殺後成功拿下堡壘和中心城的一方才是勝者。

這樣的設計，再加上「自由行軍」的底層行動邏輯，無疑使得雙方都能在在一種沉浸感十足的戰爭環境中，進行戰略上的持續博弈。


在GameRes看來，《重返帝國》出現之前，絕大多數SLG不論是感官體驗或是策略體驗，都是“靜態”的，玩家從中獲取的樂趣也更傾向於運籌帷幄的巨集觀層面，但始終缺少身臨其境的代入感，很難真切地感知到真實戰爭的刺激與恢弘。

但隨著《重返帝國》的上線，這一品類痛點得到了十分有效的解決，其在雙管齊下地發力“視聽升級”與“策略拓維”後，成功推動了SLG體驗實現了由“靜態”向“動態”的飛躍，這不僅是其上線後市場成績亮眼的底層邏輯，更撬動了SLG遊戲品質的天花板，引領這一賽道迎來了新一輪的突破。

在借整合式營銷釋放大聲量之餘，這個“整活兒短片”的破圈力度超預期了

內容上的突破革新，為《重返帝國》植入了“爆款基因”，但除此之外，其高光市場表現的背後，顯然也離不開天美在發行側做的努力與探索。

作為天美2022年的重磅新品之一，《重返帝國》騰訊系各類渠道的頂級資源支撐，以及大手筆的投放不用過多贅述。在此基礎上，《重返帝國》攜手羅永浩、PDD等頂流達人開展的一系列“內容營銷”，也都取得了不錯的效果，這些都可以說是該作上線後全網大聲量的來源。


但客觀來說，不論是旨在觸達泛大眾使用者的“買量投放”，亦或是瞄準SLG核心玩家定製打造的“達人營銷”，其實都是早已成體系的一套“整合式營銷”思路，本質上也都是瞄準了SLG領域的“存量使用者”做滲透。

要知道近幾年來，限制SLG領域進一步發展的最大桎梏，始終都是缺乏“增量使用者”的進入。因此，其實只有做到真正意義上的“破圈”，譬如說去轉化那些可能更熱衷於二次元、MOBA、RPG的「Z世代」，才能讓產品本身跳出SLG“內卷”的泥沼。

出人意料的是，GameRes發現《重返帝國》這次似乎在這方面取得了突破。


3月29日，上線當日，就在開啟上述“整合式營銷”的同時，《重返帝國》悄然攜手曾在《征服》裡飾演“瓜攤老闆”的演員李廣奇，以及聞名於《譚談交通》的譚喬、二仙橋大爺，在B站的「鬼畜區」釋出了兩支合作視訊。

其中一支播放量超600萬，點贊超50萬，另一支更是一度登頂B站熱門榜，甚至被納入了B站“每週必看”之列，播放量超800萬，點贊量近60萬。


在這兩支“整活兒短片”中，《重返帝國》憑藉極具創意的劇本設計，預埋了大量出自泛娛樂領域的“熱門梗”，並且先後復刻了「華強買瓜」、「張飛“俺也一樣”」、「頭文字D」三大在B站「鬼畜區」耳熟能詳的名場面。

在老戲骨李廣奇，以及網路紅人譚喬、二仙橋大爺的逗趣演繹之下，視訊中植入的大量笑點，密集地朝觀眾傾瀉而來，兩支視訊的彈幕幾乎從頭到尾都充斥著B站「Z世代」們的“梗式吐槽”和“哈哈哈哈哈”。


在抓人眼球的內容設計之餘，更值得稱道的是，在每支視訊不同片段的“廣告銜接”上，《重返帝國》也做得十分流暢，基本都在承接劇情走向的基礎上，頗為自然地帶出了自身“活策略”、“城池攻防”、“多文明多文化”、“不走格子”等核心賣點，絲毫不生硬的廣告植入也保障了視訊的沉浸感和劇情連貫性。


在高質量視訊內容的支撐下，肉眼可見的一個現象是，不論在彈幕亦或是評論區，玩家們不僅沒有因“廣告植入”而反感，反而不吝褒獎之詞。要知道過去多年中，能讓使用者說出這類話的“恰飯視訊”實在是鳳毛麟角。


此情此景，一方面讓GameRes不禁感嘆天美對年輕玩家偏好、心理的深刻理解，另一方面，也標誌著這場“整活兒營銷”頗為罕見的在「Z世代」群體中形成了強大的破圈效應。

對《重返帝國》來說，此舉可能讓很多從未接觸過SLG遊戲的「Z世代」萌生了嘗試的想法，或許正是這批“新生力量”的加入，推動了其高光成績的出現。

此外，更重要的是，《重返帝國》此舉以一種年輕使用者更喜聞樂見的形式，幫助他們建立起了對SLG遊戲的初步認知，這是既往常規營銷手段很難做到的。而只要成功打破了這層“資訊壁壘”，我們就有足夠的理由可以預期，未來的SLG賽道可能會迎來更多以「Z世代」為首的增量使用者，從而邁入新一階段的高速增長期。

結語

2021年底，據伽馬資料釋出的《中國遊戲2022趨勢報告》資料顯示，當下SLG已成為成熟市場的代表，2021年頭部產品流水佔比約40%。

報告中，伽馬資料也分析了一番SLG市場的發展趨勢，其表示這一成熟品類的機會未來將更偏向於高品質產品，遊戲企業需要注重對研發、發行、運營等各個環節的打磨，綜合提升產品品質，才能滿足使用者訴求，享受成熟市場的利好。


結合這一觀點，不難看出，《重返帝國》在內容、發行兩側的設計規劃，恰好順應了SLG市場發展趨勢下對頭部精品的要求。

一方面其圍繞「讓策略活起來」展開的一系列創新佈局，拔高了SLG遊戲的感官與策略品質，形成了差異化，也切實地提升了玩家的實際體驗；另一方面，其在宣發時在保證主流SLG使用者覆蓋的基礎上，借“整活兒營銷”對「Z世代」群體完成的拓圈輻射，更是為自身和SLG領域的使用者生態雙雙注入了新的活力。

可以預見的是，未來在天美的深耕與運營下，《重返帝國》或許還能帶給行業和玩家更多驚喜。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Z_ytI8OUImLEKaYEQZ9XXg