迷你玩覆盤：月活破1億的《迷你世界》，是如何贏得“Z世代”的

9月25日，北京國際遊戲創新大會（BIGC）如期舉辦。這是北京首次舉辦如此規模龐大的遊戲展會，3天時間內將有129場主題演講在這裡展開。


在今天大會的製作人專場上，迷你玩科技的開發者運營負責人樑思萍發表了「迷你世界--Z時代比我們更懂遊戲的未來」主題演講，圍繞《迷你世界》從零開始搭建的使用者內容生態，分享了他們在這個過程中的感悟。

以下是手遊那點事整理的部分演講實錄，為提升閱讀體驗，內容有刪減和調整：


大家好，我是迷你玩開發者專案的運營負責人樑思萍。

我今天帶來一個獨特的領域，這個領域的主角是Z時代，是在1995-2009年出生的年輕人。Z時代有哪些特點？比如說喜歡分享，喜歡社交，非常有個性。

那麼當Z時代遇到遊戲會產生怎麼樣的化學反應？我先給大家看一下幾張圖。


大家能猜得到圖裡面是什麼東西嗎？這張作品產生的背景，是在去年美國封鎖華為的時候，它的名字叫5G領航。

這個作者模擬了5G晶片的外觀，搭建了一個大型的未來城市，他用電路工具搭建了一個非常龐大的交通系統，玩家可以搭載無人駕駛汽車在裡面穿梭。


這張圖大家應該都很熟悉。

它的作者“格拉迪”是一名武漢在讀的大三學生，在1月23日疫情爆發的時候，武漢封城了。格拉迪跟其他人一樣被困在家中，我們當時在網上聊了幾次天，我能感受得到他的各種焦慮和擔憂。在複雜的心情下，他用方塊搭建了一個武漢火車站，整個建築非常龐大和精美。

4月8日，武漢重新按下播放鍵的時候，我們用這個作品做了一張海報，加上一句“你好武漢，好久不見”。我覺得這不僅是簡單的作品，它代表很多跟格拉迪一樣身同感受的人，對美好明天的嚮往。


格拉迪還是一位建築大師，他做了一系列非常精美的作品，這個大家應該一眼就能看出來，是廣州的標誌性建築小蠻腰。


在《迷你世界》的玩家裡，我們還發現了有很多航天迷，在座如果有看過《星際穿越》，肯定能感受到這個跟電影裡面還蠻像的。這個作者是受到了電影的影響，搭建了一個宇宙空間站，然後再用方塊搭建了一個卡岡圖雅的黑洞。

看完這些作品，你們有沒有覺得現在的年輕人涉獵的知識面很廣，動手能力很強。可能你們會提出這樣的疑問，他們是怎麼做到的？他們是專業的技術人員或者以前學過遊戲開發嗎？


其實他們都是非常普通的學生，也不是科班出身，他們是通過《迷你世界》這個平臺提供的工具來完成這些作品的。

1.一億月活的沙盒遊戲


《迷你世界》是一個沙盒UGC創作平臺，它有很強的互動性，很高的自由度，以及多元創造等特性。


正因為有這些特性，我們玩家創造出來的作品非常個性鮮明，非常獨特。經過四年多，我們已經積累了7000多萬的遊戲作品，今年我們的月活躍使用者數突破了1億。


玩家在《迷你世界》裡的生產力非常強，每3個使用者就有1個是內容主。我們為他們設立了一套成長體系，玩家可以從小白，慢慢成長為明星開發者，甚至可以創立自己的遊戲工作室。


隨著內容庫的龐大，以及吸引了越來越多的內容創作者，我們已經形成了自有的內容生態。

這個內容生態是由我們的自有引擎和原創IP所支撐的。引擎是我們有自主智慧財產權的3D體素引擎，在IP領域我們也創造了一系列作品，包括有聲讀物，漫畫和動漫。我們的《花語程行》在全平臺的播發量已經超過了6億。


隨著生態的逐步發展，我們在去年啟動了星啟計劃，目的是能夠幫助更多的開發者在我們生態裡逐步成長。我們通過幫助提高他們的創作效率，以及給到更多的流量扶持，讓他們在生態裡實現更多的創作價值。

2.分成超千萬的內容生態

我們的開發者生態到底是什麼？


我們把創作體系，經濟體系，服務體系，比喻成為我們整個生態裡面的基礎設施。我們通過一系列手段來加速生態的發展，最終實現生態裡各個角色，包括平臺開發者和玩家的社會需求。


我們的創作體系在行業裡是非常獨特的，傳統的遊戲開發門檻很高，但《迷你世界》可以打破這個傳統，降低創作門檻。我們針對不同水平的創作者提供了不同的解決方案。

即使你是小白玩家，從來沒有學過程式設計，你也可以使用928種方塊和工具做出一款完整功能的遊戲，它可以實現各種豐富的玩法，包括對戰、解謎、跑酷、冒險等等。

對於中階玩家，他們可以使用觸發器和編輯器來實現更炫酷的特效，還有複雜的遊戲邏輯。對於高階玩家，他們可以使用Lua指令碼，實現前面兩種工具不能實現的功能，創作效率會更高。

這就是我們的創作體系。此外我們還開放了很多編輯的能力，包括讓玩家自定義模型，做出一些栩栩如生的人物、生物還有動作。


有了強大的開發工具，我們就要思考怎麼去滿足生態裡各個角色的需求，後來就衍生出來我們的經濟體系。

經濟體系其實讓開發者通過平臺提供的工具釋出好玩有趣的作品，然後通過《迷你世界》，用我們的AI技術能夠精準地觸達使用者。玩家可以通過付費的形式來消費這些內容。最終開發者可以獲得非常高回報的收入，鼓勵他們持續創作，這樣的迴圈就可以形成一個閉環。


有了經濟體系和創作體系之後，我們還要思考怎麼幫助開發者在生態裡更快速地成長，這個月我們啟動了星啟2.0計劃。

在未來一年裡，我們會提供過億級的流量扶持，還有過億級的資金扶持，同時還有一站式的全面服務。幫助開發者快速地熟悉創作技巧，高效率地產出好玩的內容。


不管是獨立開發者還是工作室，我們都推出了非常吸引的政策。通過短短的半年時間，我們給開發者分成已經超過了1000萬元。


3.覆蓋特殊人群的案例

事實上，在星啟1.0時代，我們已經驗證過這個模式，也孵化了一批非常棒的案例，這裡我跟大家分享一下他們的故事。


這是一對父女組合，小女孩11歲，非常喜歡玩《迷你世界》。她爸爸是廣告策劃師，他很開明，經常跟女兒一起玩遊戲。

去年年底，他們參加沙盒冬季賽創造大賽，拿了一等獎。拿獎後他們非常興奮，後來加入了星啟計劃成為了開發者。通過半年時間，他們已經成為第一個在平臺收入達百萬的開發者。

我們採訪過這一對父女，爸爸告訴我們，他會把這些收入投入到小女孩未來的學習中，希望她未來可以做自己喜歡的事情，過自己想要的生活。


這位開發者的名字很叛逆，感覺是一位老大叔，但其實他是一位高二學生。

吳大爺是一個機械工程迷，他很喜歡研究各種各樣的車，他用《迷你世界》搭建了公交車、消防車、自動農場的收割機、飛機等等，他的作品非常受玩家喜歡。在班上，他是一個小網紅，

通過星啟計劃，吳大爺實現了經濟獨立，不再需要向父母要零花錢。他的父母也很開明，雖然至今他們都無法理解孩子怎麼通過玩遊戲獲取收入，但他們還是鼓勵他，在業餘時間通過《迷你世界》實現他的創意。


我們還有非常多的案例，他們都出身平凡，來自各行各業。

大叔老黑，他是江西一個小鎮的製藥廠員工。他做的《火車小鎮》下載量超過1500萬，光是這個作品，他就做了一千多個非常精美的微縮模型。現在他在《迷你世界》的收入已經超過了在工廠工作的工資。

格拉迪，這位大學生剛剛介紹過。他在7月份買了人生的第一輛車，現在也註冊了自己的公司，專門從事遊戲開發的工作。


粉紅豹，為什麼他要放一個虛擬頭像，因為他從小得了重病，生活不能自理。

他玩《迷你世界》很多年，我們採訪他的時候，他說他能夠在這款遊戲裡獲得很多人的尊重和認可，這是在現實生活中無法想象的。通過星啟計劃，他實現了三個願望：

第一個願望是幫助媽媽換一臺新手機。因為她媽媽要養三個小孩，所以平時很節儉。後來粉紅豹用了一個月時間，就實現了這個小小的目標；

第二個願望是給自己換一臺好一點的電腦。他在第二個月也實現了這個目標，現在他在《迷你世界》裡的體驗更流暢了；

第三個願望是分擔父母的經濟負擔。他原話是這麼說的，「因為我不能工作，不能幫爸爸媽媽做些什麼，我希望能夠通過自己的努力，支援弟弟妹妹讀書。」現在他已經達到了這個願望，他在平臺上的收入超過了20萬。


瞭解這些案例之後我們非常感動，原來我們可以幫助到各種各樣的人群，實現他們的遊戲夢想。但同時我們也身負重任，作為一個具有青少年兒童群體影響力的平臺，我們要有原則和底線，堅持內容向上，創作更多快樂的初心。

希望更多的Z時代跟我們一起創造更好的遊戲未來，一起探索星辰大海。

以上就是我的分享，謝謝。


來源：手遊那點事
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