快手正式入局雲遊戲，《迷你世界》率先試水

又一流量平臺，正式入局雲遊戲領域，這次的主角是快手。

競核曾在《超級App進擊，TapTap觀望丨雲遊戲渠道分散化》一文中獨家披露，抖音跟海馬玩合作雲遊戲，探索雲遊戲試玩廣告。

多名知情人士告知，今年上半年一名鵝廠老鵝已正式加入抖音，全權負責雲遊戲的落地。


快手跟遊戲廠商常規的合作方式是在站內開設官方賬號。常規的官方賬號只有作品、動態、收藏三個欄目。

官方主頁介紹跟欄目之間會有下載按鈕，使用者可點選跳轉下載遊戲。


競核獨家獲悉《迷你世界》研發商迷你玩科技跟快手正在內測新版本。內測的官方賬號新增了雲遊戲、遊戲Tab欄。在遊戲Tab欄下方還增設了最新活動、每日福利、最新話題等定製功能。

在產品設計上，快手顯然是想讓玩家跳過下載步驟，直接體驗遊戲。

一位接近快手遊戲的知情人士告知，內部是希望平臺內的官方賬號，能夠成為遊戲的集中入口。

競核瞭解到，該雲遊戲底層技術的提供方是深圳市雲天暢想，提供伺服器資源。至於PaaS、SaaS的架構則是由快手自行搭建。

目前版本採用的伺服器位於河北石家莊，不在北京。

從上述測試視訊可以看出，略微有些延遲，但基本上可實現1080P、50FPS的畫質。

目前該版本雲遊戲賬號跟微信、手Q賬號並不能互通。“這事兒讓我們很頭大。”一位接近快手遊戲的知情人士告訴競核。

據悉，騰訊GameMatrix團隊能夠提供解決方案，通過微信、手Q直接進入雲遊戲。

這一功能在騰訊內部除錯了兩個月之久。微信、手Q還專門給GameMatrix發了一個版本。

在這個賬戶互通的過程中，技術問題是其次，最關鍵的在於隱私問題。鑑於快手、微信及手Q均採用嚴格的隱私政策，因此很難打通。

那麼這個問題如何解決呢？上述快手知情人士稱，騰訊系遊戲就還好，可直接通過微信、手Q進行登入。其它涉及第三方的遊戲，比較棘手。

一位資深雲遊戲從業者告知，一種非常簡單粗暴的方式是提供各種賬號讓使用者登入。但問題在於，這會拉長玩家進入遊戲的路徑，會有一部分玩家流失掉。這也許是備選方案中最差的一種選擇。

比較理想的解決方式是有個統一的賬號體系及付費體系，只有打通價值才會最大化。目前市面上還沒有比較好的解決方案。

眼下，玩家進入遊戲需要經歷實名認證—繫結銀行賬號—體驗。倘若雲遊戲還要增加選擇賬號這個選項，無疑會加劇玩家流失。

簡言之，所有的遊戲上雲最終要實現的價值就是轉化跟付費。畢竟，如果只是把遊戲放在雲端，這事已經普通地不能再普通。

私域流量成新寵

新晉流量平臺試水雲遊戲並非無跡可循。大致上可從三個維度進行拆解，它們分別是時長、使用者數、遊戲產品數。

時長是快手、抖音試水雲遊戲的關鍵一環。瓜分的使用者時長越多，意味著玩家有更高的概率體驗雲遊戲。畢竟它跟站內的短視訊、直播等產品一樣，都是打發時間的利器。

據QuestMobile資料，短視訊已成為“時間黑洞”，行業MAU已經達到8.52億，時長份額接近20%，僅次於即時通訊。

眾所周知，快手是國內領先的短視訊平臺，僅6月，快手全網使用者滲透率達到44.7%，同步增長41.5%，佔有全網使用者時長7.2%。

這也意味著，快手平臺上急需殺時間的內容產品，以豐富使用者的消費選擇。雲遊戲即點既玩的特性，再加上單局體驗時長相對較長，這無疑有助於增強使用者粘性。


再者則是快手面臨的困境，在使用者時長佔比上落後於抖音8.1個百分點。

依託於龐大的遊戲使用者基數，快手是有資格去追趕的。可以這麼說，這些使用者是快手發力雲遊戲最堅實的地基。

“截至今年5月，快手的遊戲直播月活躍使用者已經超過2.2億，遊戲短視訊月活躍使用者突破3億。”

在8月1日的2020全球電競大會上，快手遊戲負責人唐宇煜披露了最新遊戲內容資料。據統計，目前中國手遊使用者約6億左右，這也意味著一半手遊使用者在快手上看過遊戲內容。

倘若能將這部分遊戲內容觀看轉換成玩家，哪怕只是個位數的轉化率，使用者時長也將顯著拉長。

鑑於快手背靠騰訊的優勢，擁有時下最熱門的遊戲產品，這成為爭搶使用者時長的尖兵。競核認為，這是快手發力雲遊戲的核武器。


目前，快手Appy遊戲中心設有首頁、熱門、新遊、直播、賽事五大板塊。其中熱門以遊戲短視訊傳播為主，新遊以遊戲視訊廣告推薦為主，直播板塊與直播平臺業務類似。

遊戲板塊中，已上架60餘款遊戲，其中包括快手直接發行的《快手愛遊鬥地主》、《魔幻廚房》等休閒遊戲以及騰訊自研發行的《王者榮耀》《和平精英》等熱門產品。

也就是說，快手擁有遊戲產品，解決了雲化內容的問題，進而去搶佔更多的使用者時長。

開個腦洞，倘若快手將遊戲中心替換成為雲遊戲，想象空間將會呈指數級上升。屆時快手有望會成為新型的雲遊戲平臺。

當然，這一切還有待業界一步一步地去探索實踐。

來源：競核
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