入局即巔峰？休閒射擊類遊戲的困局、現局與來局

引言

藝術，重要的特點是使參與者能感受到情感的共鳴。電子遊戲，被稱為第九門藝術。在近年，前有DOTA2、LOL等電子遊戲接連入選2022年亞運會成為比賽專案之一，後有LOL中國電子競技隊伍EDG在世界大賽3：2贏得冠軍，我國以電子遊戲為首的遊戲藝術開始崛起。

為什麼遊戲可以作為一種藝術形態呢？遊戲畫面的觀賞性是一種原因，玩家的情感投入、可以獲得“及時反饋”是更為重要的原因。在及時的基礎上，具有刺激、爽點等進階性的情緒反饋的遊戲，唯射擊遊戲莫屬。玩家在射擊遊戲中，通過瞄準，擊殺敵人，能夠獲得及時的爽感反饋。此外，隨著玩家對遊戲的持續探索，逐漸理解遊戲的世界觀，能深刻體會到遊戲中的人物情感，與其達到共鳴。早在FC時代，射擊遊戲就在遊戲圈佔據一席之地。

終端形態的變化，射擊類遊戲有了新的載體，休閒射擊手遊逐漸走入大眾視野。移動端的載體破除了時間、空間的桎梏，玩家隨時隨地可以進行遊戲。休閒射擊遊戲最早可以追溯到2010年的REANIX的《Bobble Shooter》，後來，也有如《Archery Tournament》、《Shooting World-Gun Fire》等產品的釋出，但是市場反應都不高。

2019年12月，開啟市場大門的為SayGames旗下《Johnny Trigger》，如一匹黑馬闖入大眾視野，也為休閒射擊遊戲帶來了新的生機。到2020年1月，《Johnny Trigger》全球共獲得4450萬次下載，獲得了12個國家或地區下載榜榜首，是1月Google Play下載量和總下載量最高的超休閒遊戲。美國作為該遊戲第一大市場，貢獻了16.1%的下載量；其次是印度，佔比為10.5%。

截至2020年10月，《Johnny Trigger》獲得了超1億的下載量和超千萬的內購收入，也成為了SayGames的流量砥柱之一。

那麼，《Johnny Trigger》是怎麼做到的呢？

破局：把握共性，再度創新

從遊戲設計來看，休閒射擊類遊戲遊戲普遍有一些共性，即簡化射擊操作以保證基礎流量池，充分的操作反饋和愉悅的遊戲氛圍讓玩家獲得最大的正向反饋，並放大遊戲爽感。豐富的外圍系統提升玩家的探索空間，在保證玩家體驗的同時更保證廣告變現。單一凝聚主題則讓所有的射擊互動變得合理，遊戲內容變得凝聚，玩家的沉浸感更足。

首先，在主題的抽煉上。《Johnny Trigger》通過強化慢鏡頭，時間靜止，子彈時間突出射擊反饋，營造神槍手特工射殺敵人的氛圍。

其次，豐富的外圍系統。超休閒動作射擊的外圍系統除了基礎的設定、付費去廣告系統外，都有豐富的皮膚系統、槍具系統、任務系統。簡單皮膚可以通過看廣告或者花費金幣獲得，但關係射擊反饋的槍具系統、射擊環境一般跟遊戲進度掛鉤，用於在玩家審美疲勞時更新射擊反饋，增加玩家的新鮮感，維繫射擊反饋的爽感。《Johnny Trigger》中有上百種武器與角色皮膚，槍具商店融入至遊戲通關過程中，每幾關彈出一次，玩家可以在體驗厭煩時更換槍具與皮膚，同時伴隨遊戲進度推進，遊戲背景會有所變化。任務系統與其他系統緊密相連，為玩家提供了階段性目標之外，也能增強玩家遊戲的使命感，完成任務的爽感。

再次，維繫爽感的另一點在於通關元素的變化與增加。超休閒動作射擊遊戲通關時，影響通關的背景元素會逐漸增加，在通關過程中會逐漸增加可爆炸的油箱、可倒塌的木箱、會引起子彈反彈的鋼架等等，通過一些簡易的背景環境來替代TPS/FPS的模擬環境。

最後，共性基礎上的再度創新。《Johnny Trigger》與以往休閒射擊遊戲相比，遊戲內的單人闖關模式、戰鬥題材、超休閒射擊玩法等這些點分開來看並不特殊，可以找到許多休閒射擊類遊戲的影子。但，具備了休閒射擊遊戲共性外，將這些玩法組合起來後再次創新，是這個遊戲成功的原因。


休閒射擊類遊戲已有很多廠商做出嘗試，市場上尚缺乏能站的住腳跟的休閒射擊遊戲，為什麼這個時候《Johnny Trigger》會出現在大眾視野中？因為這個困局需要一款新作來打破，而它正好就是那個破局者。

困局：休閒射擊遊戲的特性

優勢

休閒射擊類遊戲可以迅速吸引射擊愛好者，在休閒射擊市場存在著較大規模受眾。這種贏者通吃的品類，在單個市場成功後，即使拿過來放在別的市場，也依然行得通。

痛點

射擊遊戲的定義：射擊遊戲是用槍械、載具等工具進行並完成“射擊動作”遊戲，統稱在動作遊戲的範疇內，但是隻有通過“射擊”途徑才能完成目標。 根據玩家【需不需要規劃射擊路線】分為輕射擊和益智射擊。其中在輕射擊遊戲中玩家需要進行把握時機，瞄準，射擊等一系列的動作，但不需要規劃設計路線；益智射擊反之且沒有時間限制。 按【視覺】分為兩類，分別為第一人稱（FPS），以及第三人稱（TPS）。在第一人稱中，滑鼠是機槍的延伸，玩家臨場感強，視覺衝擊力增強了遊戲主動性和真實性；在第三人稱中，玩家可以在遊戲畫面中看見自己的身體，突出射擊動作的體現。

痛點與休閒射擊類遊戲的特性緊密相關，休閒射擊遊戲主要有Bobble Shooter、彈幕射擊、打靶射擊、簡化FPS射擊、射擊積木、益智射擊等類別，對於單局遊戲體驗上，玩家會因為玩法單一，產生枯燥感。休閒射擊手遊與端遊射擊遊戲不同，它需要在輕度化的前提下，滿足玩家爽感訴求。其次，休閒射擊遊戲中玩家需要進行把握時機，瞄準，射擊等一系列的動作，操作規則無法將遊戲之間區分開來。痛點在於，在操作規則既定，輕度化的前提下，如何營造更多樂趣點。如果遊戲無法有更多的樂趣點帶給玩家，就無法吸引第一波玩家去體驗，體驗後的留存也會較差。

回看射擊品類的市場規模，不難發現，存在的使用者規模很龐大，所以廠商需要解決的是，能否在玩法上給玩家帶來全新的趣味體驗。

市場上對這一品類存在著需求，而休閒射擊市場上缺少了能夠迎合使用者嗨點的產品，現存的遊戲已無法做到這點，這就需要一款新的遊戲來完成這一步。

這就解釋了為什麼《Johnny Trigger》會在這個時候出現在大眾視野中，且在全球反響很高，因為《Johnny Trigger》這類超休閒單人通關模式戰鬥題材的遊戲確無先例。這是休閒射擊類遊戲市場上缺少的，所以它能搶先在這片藍海露出了頭。


現局：賽道內劇烈競爭的現狀

《Johnny Trigger》的資料無疑引起了諸多頭部超休閒廠商的注意，大批廠商湧入這條賽道，進入門檻低、複製性強等問題導致了產品在數量上爆發，如《Hunter Assassin》、《Hitmasters》、《Knock'em All》、《NERF Epic Pranks!》等一系列爆款超休閒射擊遊戲相繼誕生。

競品這麼多，想突圍的話，要麼玩法創新，要麼比拼玩法之外的東西，如題材、美術、表現形式、細節等做出特色。

玩法創新

休閒射擊類遊戲在玩法上，有第一人稱和第三人稱射擊模式，核心玩法以輕射擊、益智射擊和動作射擊為主。動作射擊經歷了不斷深耕，玩法愈加細分，如單人闖關《Knock‘em All》、雙人對戰《Archery King》、多人對戰《Arrow.io》和無盡模式《Flip the Gun—Simulator Game》。

細分之外，傳統休閒射擊玩法與其他型別遊戲玩法的融合越來越頻繁，射擊+Roguelike、射擊+Arcade、射擊+模擬等”射擊+X“的混合玩法不斷出現，為休閒射擊遊戲市場的發展注入了源源動力。

射擊+Roguelike

將移動與攻擊操作簡化，加入Rouguelike元素（每次死亡便重新開始遊戲，遊戲過程具有隨機性，每一局的遊戲體驗都會發生變化）確保遊戲的可玩性。

規則

• 選擇角色
• 探索地圖/地牢
• 殺死目標，不需要控制角度，將主角色移動至射殺範圍即可自己完成射殺
• 獲得獎勵
  

代表遊戲：《弓箭傳說》

射擊+Arcade

街機手遊（Arcade ganes），指玩法操作簡單，易上手同時易上癮，常以考驗玩家反應為主的遊戲。

規則

• 需要考慮角度
• 防止被敵人的子彈打到
• 敵人的子彈一旦打到就結束
• 需要考慮速度
  

代表遊戲：《Johnny Trigger》


題材愈加豐富

論遊戲的重要元素，除了玩法上的可玩性，就是遊戲題材了，題材元素會影響到遊戲整體的畫風，受眾，因此，也是廠商做創新的關鍵點，下文列出了幾類熱門題材（場景/物件）。

賽事（射靶/物體）

• 特點：使用槍支對各種預先設定的目標進行射擊，以命中精確度計算成績的一種運動。以模仿體育賽中的射箭或者打槍的比賽為主，在遊戲中玩家需要通過瞄準鏡瞄準靶子，儘量射中靶心。
• 代表遊戲：《VR Archery Master 3D: Shooting Games》
  

戰鬥（人/武器裝備）

• 特點：在戰鬥環境中運用槍或者箭等射擊工具擊殺敵人
• 代表遊戲：《 Archer Hero 3D》
  

狩獵（獵物）

• 特點：在戶外射擊獵物
• 代表遊戲：《Arjuna-Archer Epic Story》
  

抽象物體

• 特點：運用抽象物體進行射擊動作，包括Bubble Shooter、彈幕射擊等
• 代表遊戲：《VR Archery Master 3D: Shooting Games》
  

畫風多樣化

畫風方面，廠商在2D簡潔、3D簡潔、2D卡通、3D卡通、3D寫實、Lowpoly等多個畫風做出嘗試，通過視覺辨識度的差異化提升產品的競爭力。

2D簡潔

• 代表遊戲：《Flip The Pistol》
  

3D簡潔

• 代表遊戲：《Knock'em All》
  

2D卡通

• 代表遊戲：《Hitmasters》
  

3D卡通

• 代表遊戲：《3D Sling》
  

3D寫實

• 代表遊戲：《Archery Go-Bow&Arrow King》
  

Lowpoly

• 代表遊戲：《Ball Blast》
  

放眼現局中的產品，從輕射擊，到益智射擊、動作射擊的細分，再到如今多種玩法融合，休閒射擊遊戲的玩法確越來越細分了。玩法之外的題材和美術風格也呈現多樣化。

百花爭豔，百家爭鳴，競爭激烈，產品逐漸高質化，這是休閒射擊類的現局，那麼，這一品類的未來究竟如何呢？

來局：休閒射擊類的下半場

休閒射擊手遊在2010年誕生，經歷8年發展後，2018年逐漸走熱，2019年開始爆發。經歷了數年的沉澱後，儼然已經是一個老品類了。

如今，這一品類早已拉開了下半場的帷幕，在品類深耕的市場，玩家經過一輪又一輪產品的洗禮，對遊戲品質的要求不斷提高，在藍海市場，題材細分、玩法創新、品類融合是各個廠商正在嘗試的方向。

為什麼各大廠商一直盯著這一品類呢？答案很簡單，因為市場空間很大。

在2021年全球手遊TOP100榜玩法流量表現中，超休閒與動作遊戲位列榜單前二位置，說明超休閒、動作品類的市場空間是巨大的。聚焦全球市場動作遊戲子玩法的IAP表現來看，FPS/TPS在內購收入佔據了絕對優勢。在絕對的玩法流量表現和營收情況下，入局者可謂芸芸。



這在《Johnny Trigger》之後，近一年休閒射擊遊戲下載量表現可見一斑，Ruby Game Studio、Voodoo、Fun Games For Free、 Playgendary Limited、Say Games、HOMAGAMES、Sigma App Labs、7788——s、SOTEC APPS、Gun Fire Studio這些廠商排名前十。其中，Ruby Game Studio從2020年開始涉足休閒射擊遊戲，在近一年共釋出遊戲11款，其中休閒射擊遊戲有3款，佔比為27%。《Hunter Assassin》是2020年3月至9月的頭部爆款射擊遊戲，排名第1，更是為Ruby Game Studio貢獻了77%的流量。


在過去的12年間，休閒射擊類已完成了同一賽道內的進化，從上半場轉至下半場。即使參賽者眾多，但持續增長的市場規模，筆者認為，休閒射擊遊戲註定了是一塊誘人的蛋糕，它的未來探索空間是無限的。有人說，人生如棋局，識局者生，破局者存。不侷限於現有的玩法，繼續深耕於新的方向，下一個破局者不會太遠！


原文：https://opteam-meta-universe.notion.site/8ddc9b9afd064483b5190dc0ee336222#7b28bfa3a7954530bdb62fa827952b20