快手也入局雲遊戲，能否成為遊戲賽道“超車”的新入口？

雲遊戲領域在2020年的如火如荼，給不少瞄準遊戲領域的大廠帶來彎道超車的希冀。

據媒體報導，《迷你世界》研發商迷你玩科技跟快手正在內測新版本，內測的官方賬號新增了雲遊戲欄目。而在今年9月的早些時候，便有使用者發現，在抖音觀看的遊戲短視訊介面，可通過"進入雲遊戲"按鈕直達遊戲入口，試玩包括《開心消消樂》《貪吃蛇》在內的經典休閒遊戲，目前該功能尚未對大部分人開放。此前也有業內人士稱：2020年上半年一位遊戲大廠相關負責人已正式加入抖音，全權負責雲遊戲的落地。


前有抖音開啟雲遊戲入口，拉開短視訊平臺佈局雲遊戲的大幕，如今快手也悄然入局。在繼騰訊、網易、阿里、盛趣遊戲、西山居、三七互娛等大廠及遊戲頭部廠商之後，為何雲遊戲開始成為短視訊平臺爭相佈局的人氣賽道？


快手抖音接連入局，短視訊成雲遊戲最大流量入口？

提起快手抖音，與日俱增的遊戲直播相關DAU不容小覷：截至今年5月，快手的遊戲直播月活躍使用者已經超過2.2億，遊戲短視訊月活躍使用者突破3億。要知道，目前中國手遊使用者約有6億，這在某種程度上意味著，超過一半的手遊使用者在短視訊平臺接觸過短視訊。短視訊平臺的高效引流無疑能夠為雲遊戲啟動期帶來不小助力。

除了快手抖音兩家短視訊頭部平臺，另一家大廠也對雲遊戲領域“虎視眈眈”。

上個星期，阿里遊戲業務所屬的互動娛樂事業部將整體升級為獨立事業群，與阿里大文娛平行，同時俞永福將復出出任阿里遊戲事業群的第一任掌門人。這一業務結構的調整，率先讓行業嗅到的是阿里多年來在遊戲領域的野心隨著一款功不可沒的遊戲——《三國志·戰略版》而終於“熬出了頭”。


據七麥資料釋出的《2020上半年中國手遊iOS最強吸金能力Top100》顯示，今年上半年，《三國志·戰略版》排名iOS吸金榜第三位，前面分別是《王者榮耀》與《和平精英》。除此之外，靈犀互娛還有兩款遊戲上榜，分別是《三國志幻想大陸》和《航海王：燃燒意志》。


其次，阿里巴巴於近日召開的雲棲大會也給了行業一個訊號：雲遊戲將成為阿里遊戲接下來佈局的重要板塊。在9月17日召開的阿里巴巴雲棲大會上，雲遊戲PaaS平臺正式推出，面向遊戲開發商、遊戲發行商、遊戲引擎公司、終端裝置公司、網路運營商等上下游參與者。

阿里巴巴雲遊戲事業部總經理王矛認為，雲遊戲將遊戲流媒體化，可以更好地與網際網路結合，如電商、支付、文娛和生活服務。正是如此，9月初，騰訊雲便正式推出了“互動雲遊戲”解決方案，而直播平臺鬥魚將率先使用該方案與騰訊共同開發“直播+雲遊戲”的新玩法，使用者日後有望在觀看遊戲直播時，和主播一同在雲上玩遊戲及互動線上交流。

伽馬資料研究也表示：以超休閒遊戲的運營模式為參考，未來隨著雲遊戲的發展，現有產品的流量運作模式或將發生變化，抖音、快手、bilibili、鬥魚、虎牙等內容平臺或將成為新的重度遊戲產品分發中心，在為產品匯入流量的同時獲取收益。

而阿里巴巴在電商領域的造樹，與其阿里在雲遊戲領域的強勢佈局，不難讓行業嗅到意欲通過雲遊戲為切入口，在遊戲領域實現彎道超車的野望。

備受青睞的雲遊戲，阿里、位元組彎道超車的“遊戲夢”

荷蘭調查公司Newzoo資料顯示：2020年雲遊戲的市場規模約為5.8億美元，到2023年將擴大至48億美元。

事實上，雲遊戲概念一經推出，便在幾年時間裡迅速成為遊戲廠商們的重要佈局方向，包括谷歌、索尼、微軟在內的海外巨頭相繼入局，根據伽馬資料《2020年雲遊戲產業調查報告》預測，2020年中國雲遊戲市場預計超過10億元，2022年中國雲遊戲市場預計將超過40億元。據不完全統計，包括騰訊、網易、盛趣遊戲、西山居、三七互娛等多個遊戲廠商都已經推出了雲遊戲平臺，包括騰訊即玩、START、GameMatrix、網易雲遊戲、叨魚、西山居雲遊戲、三七互娛雲遊戲平臺等等。


據伽馬資料釋出的最新雲遊戲使用者調研資料顯示：80%的使用者對雲遊戲感興趣，52%的使用者希望通過雲遊戲的方式體驗到精品遊戲內容，71%的使用者曾經因為裝置的限制放棄過至少一款遊戲。

而云遊戲能夠很好的完善使用者這一需求。以雲端計算為基礎的雲遊戲，對使用者所使用的裝置提出了更低的要求。在5G狀態下，下載速度得以大幅提升，玩家不必擔心體驗遊戲過程中多終端轉換的需求，更不再需要為改善遊戲體驗追逐硬體的升級，遊戲廠商更不必因擔心安裝包過大而壓縮畫質、內容，以雲端計算為基礎的遊戲執行模式將趨於穩定。

近年來，遊戲產業的增長已從單純的使用者數量增長驅動轉向了付費值提升驅動，高品質遊戲更能激發玩家的付費意願。對於頭部大廠而言，雲遊戲是隨著科技發展程式快馬加鞭，在科技創新與適應玩家需求道路上，遊戲行業的必然行進方向。

而對於抖音快手等高流量短視訊平臺而言，一方面，藉助平臺的高流量入口能夠為位元組跳動的遊戲帶來直接引流，這對於近兩年來對遊戲領域“虎視眈眈”的位元組跳動而言無疑是天然流量轉化入口。另一方面，對於對遊戲領域高度重視的“後來者”而言，會否能夠藉助雲遊戲成為躋身遊戲頭部賽道的一匹黑馬？

我們不難看到位元組對於遊戲板塊的佈局野望。據瞭解，截至2020年1月，位元組跳動已組建超1000人遊戲團隊，包括原完美世界高階總監王奎武、原騰訊互娛乾坤遊戲產品經理。據瞭解，位元組跳動遊戲業務將會在2020年繼續招聘超1000人，以滿足多條遊戲產品線的研發需求。而更早些時候，據《財經》報導，2019年6月，位元組跳動便成立“綠洲計劃”開始自研重度遊戲，以代理運營業務發展為開端的位元組跳動遊戲板塊，在近年來積極收購多個遊戲研發團隊，包括上海墨鵾、上禾網路、凱撒文化等。

雲遊戲正處於發展初期，商業模式仍在探索階段，雲遊戲有著相對於傳統遊戲而言更復雜的一系列產業鏈——移動運營商、雲端計算廠商、遊戲開發商、雲遊戲運營商等多個環節。這是擺在雲遊戲廠商面前的一道難題，入局者稍有不慎便只能一地泡沫，因此，能否憑藉這一入口在被幾家頭部廠商擠佔的遊戲市場彎道超車還有待觀望。但值得注意的是，隨著阿里快手抖音的強勢入局，雲遊戲版塊的激烈角逐不僅會倒逼平臺逐新基建，國內的遊戲格局或許也將迎來重塑。


來源：娛樂獨角獸
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