從手游到主機，快手正成為大眾走進遊戲的新入口

今年十一假期回家的時候，我發現父母成為了快手的使用者，但更讓我意外的是他們使用快手的方式。

在我以往的印象裡，快手是一個短視訊APP，它的使用場景也理所當然是使用者們用手指刷過一個又一個短視訊，消磨碎片時間。但在我父母的手中，快手正變成一項便捷的生活工具。

我的母親是一位鉤針工藝的愛好者，每當她想製作新的小玩具，首選就是開啟快手，尋找其他使用者分享的作品與經驗；我的父親近期則忙於家裡的裝修，他在快手上搜尋瀏覽了大量的“驗房指南”，還入手了一整套我前所未見的專門工具，摩拳擦掌地等著實踐的那天……


在我的父母這樣的中老年人看來，比起被各種廣告和“小編體”所佔領的文字搜尋引擎，反倒是快手這樣的視訊APP更能簡潔直觀地提供他們所需要的內容，這個軟體在他們眼裡也更具有來自生活的煙火氣。

正是與父母的這番交流，讓我得以從另一個角度去看待近期產生的一個疑問：如今都是誰在快手上看遊戲視訊和直播？

許多人或許還不瞭解：快手上的遊戲相關內容月活早已突破2億，還有了專門面向遊戲領域的年度評選——“星光大賞”，並且在上週末舉辦了線下頒獎盛典，其中甚至包括面向主機遊戲的專門獎項，有索尼的市場總監出席……


快手和它的使用者們已經成為了國內遊戲社群裡無法忽視的一部分。

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網際網路可以拉近人與人之間的距離，不僅是空間上的間隔，還有時間與文化上的差異——這一點在快手上尤為體現。

《英雄聯盟》手遊是近期最熱門的遊戲之一，在快手上同樣如此，其熱度甚至超出了許多人的預期。畢竟從外界來看，由於物質條件和平臺的差異，快手的使用者群體和《英雄聯盟》端遊的忠實玩家重合度並不高，離開了情懷，這款遊戲對於他們而言似乎並沒有什麼特別的吸引力。

但遊戲一經上線，快手就成為了《英雄聯盟》手游下載量最高的渠道之一，平臺上的短視訊內容和直播也如雨後春筍般湧現，成為最熱鬧的相關社群。根據官方的統計，不曾接觸過端遊的新人是快手上《英雄聯盟》手遊玩家的主力軍。


事實證明，快手上的玩家們或許沒有過網咖五連坐開黑LOL的經歷，也可能永遠不會去找臺電腦下載遊戲客戶端，甚至不曾接觸過MOBA……但這並不妨礙他們通過快手瞭解到這個遊戲的發展歷程和背景故事，同樣熟知“面對疾風吧”“我亞索賊6”這些梗。對於他們而言，登上手機端的《英雄聯盟》可謂是 “久仰大名，終得一見”，充滿了新鮮感，這與其他社群裡主打“懷舊”“傳承”的氛圍大相徑庭。

當然，這一過程也離不開官方的推波助瀾，早在遊戲正式開服以前，快手遊戲官方就事先爭取了許多面向英雄聯盟手遊的主播與選手，在自家平臺做前期預熱，引起了使用者的興趣。

這樣的現象也發生在其他遊戲上。《哈利波特 魔法覺醒》同樣是如今快手上的熱門手遊，這裡的玩家們可能並非是在童年中在電影院裡接觸到的《哈利波特》，但他們依然可以通過快手快速“補課”，瞭解到這個魔法世界的魅力，進而沉浸其中。


實際上在追趕時髦這一點上，快手使用者已經接近前沿，如何在遊戲裡玩《魷魚遊戲》是快手遊戲領域前陣子最熱門的話題，甚至連國內傳統遊戲玩家都不怎麼熟悉Roblox，現在對於這裡的使用者也不再是個新鮮詞。


或許正因為“上網衝浪”起步較晚，快手使用者反而更接近網際網路早期網民的整體狀態：他們在心態上表現得更開放，樂於學習接受新事物，也敢於信任他人、與人分享。

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快手上“主播”與“觀眾”的界限並沒有那麼分明，APP幾乎從一開始就抹平了一切技術門檻，只要願意開播願意上傳視訊，誰都可以成為主播。

這讓平臺早期的內容生態顯得較為放飛，但也確實帶給普通人更多展現自我的機會。

快手上有一條不成文的江湖規矩：如果你真想成為某個領域的主播，那你就該把這項事物寫進你的ID裡。具體到遊戲領域，那就是把遊戲名作為自己快手ID的一部分，從而體現自己的專一與敬業。

除了表態之外，這種做法其實也是久經驗證的實用技巧：換上這樣格式的ID，當有人搜尋相關遊戲名的時候，你也就隨之獲得了針對性的展示機會。較之其他社群的使用者起網名時大多以追求個性或是玩梗為主，快手這邊則保留有幾分特有的務實。


即便是《逃離塔科夫》這樣相對冷門的遊戲，在快手上也不乏專門主播

這也從側面反映了使用者在快手上關注遊戲內容的使用場景：搜尋自己感興趣的遊戲，點開掛著這些遊戲名的主播個人頁面，然後瀏覽他們的短視訊或是直接進入直播間，而非單純依賴於資料推送。這種情況下的使用者大多是抱著明確目的而來，比如進一步瞭解遊戲，尋找遊戲攻略和提升機巧，又或者是想看些搞笑內容圖一樂。

快手對他們而言正逐漸成為一個集娛樂與資訊於一身的內容社群。

草根出身的主播們自然也都深知這一點，他們通常會在視訊的標題和封面上直白地標明其中的內容，觀眾在點開之前就能大致瞭解自己會看到什麼。

但實際上，許多主播並非只會做這種風格的內容。

出席了這次星光大賞頒獎禮的火線妹算是一個較為出圈的快手主播，你或許沒聽說過她的名字，但多半見過她拍攝的魔性短視訊。


火線妹的暱稱同樣來自她最早直播的遊戲《穿越火線》。一開始她只是看到別人上傳打遊戲的背影就獲得了不少點贊，便也效仿著發視訊播遊戲，逐漸積累起了粉絲。

但真正讓她“火”起來的還是上面那組搞怪自拍，且觀看數最多的地方並非短視訊平臺，而是B站。光是她後來自己補傳的原版視訊觀看數就超過兩千萬，兩年過去評論區依然不時有新留言，在B站稱得上是殿堂級的作品，甚至是後來一眾換臉視訊的“萬惡之源”。

在她自己看來，這組視訊之所以能走紅是因為大家看厭了端莊精緻的瘦臉美女，所以自己略帶嬰兒肥的臉蛋配合誇張的表演能讓大家眼前一亮。這個視訊為她開啟了一扇接觸更多網路群體的大門，同時也給快手外的使用者推開了一扇窗，讓一些人發現原來這個平臺上也有能符合自己審美的內容。

成為網紅後的火線妹會在網路上搜尋和自己相關的內容，但除了關注別人對自己的評價，她“自搜”更多還是為了收集其他人拿她作為素材的二創作品，從那些受歡迎的作品中吸收拍攝技巧與剪輯經驗，進一步豐富自己的視訊內容。

如今的火線妹在多個平臺都運營著自己的賬號，上傳的作品風格卻不盡相同，顯然她已經掌握瞭如何拿捏不同社群網友的偏好，以不同的面貌展現自我。


火線妹的B站賬號首頁與其他平臺上截然不同，有著鮮明的“本地特色”

儘管能玩轉不同平臺，但如今火線妹的直播依然紮根在快手。在她看來，快手的使用者們更友善，說話表達也直白易懂，直播起來讓人有安心感。

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相比其他平臺，快手的使用者之間有更多的情感聯絡，這是眾多快手主播的一個共識。

這在平臺的氛圍上有許多體現，比如快手的使用者之間互稱“老鐵”，這個詞就是從“鐵哥們”而來，主播會稱呼粉絲們為“家人”……這些稱謂早已被傳播到了其他平臺，其包含的“親近感”也隨之淡化，但很顯然，快手上的使用者們在一開始就嘗試著構建起一種超越一般網友關係的情感連結。

這種形式拉進了主播與觀眾之間的距離，讓主播們能夠從中獲得粉絲份外的信任與支援。

在一些平臺上，內容生產者如果接受商業廣告，就很可能遭到自己粉絲的嫌棄，彷彿商業化是一種惹人不齒的行為；即便是在包容一些的地方，粉絲樂於見到自己關注的博主“恰飯”，卻也明確地把這些商業化內容特殊看待，不會輕易為此買單；但在快手上，我們很少見到觀眾對主播商業化行為的排斥，他們會願意去相信主播推薦的商品是來自於誠意推薦，相信主播給一個遊戲打廣告是他們自己真覺得好玩，從而加入其中。也正是因此，快手能在當初快速成長為一個有效的直播電商平臺。

相應的，要想維繫這份人情關係，主播們也需要回報更多的真誠，始終保持自己“接地氣”。快手上的主播們在成名走紅之後大多會積極地通過各種形式來反饋社會，以此表現自己“講義氣”“正能量”的一面。這種回饋也進一步從個體主播擴大到了公會企業以及官方。

華哥傳媒是在這次星光大賞成為巔峰公會首位的主播經紀公司，這類公會的主要業務是通過網際網路從各地發掘有潛力的主播，簽約支付薪水和獎勵，並提供運營上的建議和幫助，既在平臺官方與全職主播之間扮演潤滑劑的角色，也起到了調配大主播與小主播之間資源的作用。

華哥傳媒位於創始人的老家湖北恩施來鳳縣，這裡曾經是國家級貧困縣，而近500人規模的華哥傳媒大部分由本地員工構成，薪資水平也遠高於當地一般水準，在當地被視作體面的“白領職業”，成為了許多年輕人嚮往的公司，也有在外闖蕩的老江湖迴歸家鄉投身其中。這也是如今許多這類傳媒公司的縮影，他們為諸多小縣城帶去了新的就業機會和發展前景。而快手官方也順應著這樣的趨勢，幫助這些企業在現實中立足紮根。

快手的臺前和幕後都保留有一種特有的鄉土情懷，它的社群氛圍也能讓人想起曾經密切熟絡的人情關係。

結語

點開快手上一些頭部遊戲主播的首頁，我們會發現他們其實並不怎麼露臉，視訊封面大多是務實的內容簡介，直播過程中也很少會開攝像頭。


“王者榮耀辣辣”是快手上人氣最高的遊戲女主播之一，但她很少在自己的視訊中出鏡

這同樣很像是網際網路早期網民的特徵。

過去我們通常會認為網際網路上各個平臺的氛圍差異是由使用者群體間的本質區別所造就的。但現在看來，它們可能只是處於不同的時間階段，每一個平臺都像是獨立的時間膠囊，封存著特有的網路發展階段。

但是網際網路的特性又決定了不同平臺之間終究會互相影響有所交融，每個地方的使用者氛圍都在不斷被打破和重塑，就像在幾年之前，大概誰也想不到快手會成為國內最具群眾基礎的遊戲社群之一。


來源：遊戲研究社
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Wtbrs-hysJvTAONnPbzlnQ