快手將獲得騰訊新投資 遊戲直播成南下“利器”

在鬥魚上市前夕，一直以低調佛系著稱的快手釋出了遊戲直播資料。截至2019年上半年，其遊戲直播移動端日活躍使用者破3500萬，遊戲視訊使用者日活達5600萬，站內遊戲相關內容的釋出數達到5億以上，點贊數100億以上，作品評論數15億以上，內容分享數1.2億以上。


7月17日，記者獨家獲悉，遊戲直播已經成為快手“攻堅”南方市場的利器，暑假結束前，快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視訊、上線陪玩功能等。

據多位獨立信源訊息，快手還將在近日宣佈獲得騰訊的新一輪融資，或與騰訊組成新的合資公司，估值在250億美元以上。截至發稿，快手官方未對訊息予以評論。

據瞭解，目前快手遊戲直播的各項資料，在快手30多個垂直內容品類中佔據榜首，因此被視為是最適合“攻堅”的品類。

“（日活）量是很恐怖，但是需要提高的地方還有特別多，內容質量、品類完整度，還有生態，都是需要提升的”，“我們的資料是絕對真實的，日活和月活大於他們（鬥魚和虎牙）總和是確定的。但是平均時長可能相對低一點，但總時長依然可觀。”一位接近快手遊戲直播的人士向記者透露。

就在一夜之間，遊戲主播紛紛來諮詢快手遊戲直播，他們看中的一個是快手巨大的私域流量，一個是直播和短視訊相結合的互補模式。準備在“打新”時購買鬥魚的機構投資人，也開始四處詢問快手遊戲直播資料的真實性，以及會對遊戲直播格局帶來的影響，他們的詢問甚至指向了遠在美國的鬥魚高管團隊，以及已經上市的虎牙團隊。

一向強調“去中心化”的快手，在遊戲直播上破例強調了運營，並且開通了多個流量入口。

“原來覺得遊戲品類不需要單獨組運營團隊，是可以去中心化分發的，但後來發現這樣比較難幫助大主播‘起量’；之前更關心數量問題，對內容質量和品類完整度沒有那麼重視。”上述接近快手遊戲直播的人士解釋了為什麼快手選擇在遊戲直播中加入運營成分。他還表示，快手將給付費視訊提供三個入口，分別是個人介紹頁面，短視訊中的小黃車，以及直播時的不定時彈出，以增加遊戲類付費視訊的曝光度。

快手之所以選擇此時公佈遊戲直播資料，與其南下戰略密不可分。眾所周知，“南抖音、北快手”，彼此劃江而治。但由於一次與南方城市合作的失敗，激發了快手創始人、CEO宿華南下的決心，因此才有了那封不再“佛系”的內部信，以及近期的多次“秀肌肉”。此外，快手經營管理辦公室（高管會議）還集中開會，痛陳各自業務的問題，提出改變意見。

這一系列動作讓快手遊戲直播，進入到鬥魚、虎牙的“防禦”半徑。

幾方在遊戲主播的爭奪上尤其“凶狠”。快手在得知鬥魚一位頭部遊戲主播即將在下半年合同到期時，計劃在近期約見該主播並商談合作事宜。風險控制極強的鬥魚，則在快手約見的前一週，由COO程超帶著頻道負責人，直接堵在了上述主播的家門口，並在當天成功完成了兩年的續約。“不得不感慨，鬥魚在主播的風控上非常嚴格”，上述接近快手遊戲直播的人士稱。

與此同時，另一個短視訊巨頭位元組跳動也加入戰局，其從3月份開始搭建的直播中臺目前已經搭建完畢。該中臺將統管抖音、西瓜視訊、火山小視訊等三大平臺旗下直播業務。今年4月，抖音宣佈將引進1000家直播公會，並將進一步開放流量入口、優化直播廣場。

一些MCN機構和直播公會也向記者透露，微信已經搭建了直播構架，並在內測中，不同於以往的小程式，這次的直播入口設在與“看一看”、“搜一搜”並列的頁面中，主要以直播帶貨為主。

對於巨頭入局帶來的影響，網際網路分析師唐欣稱，“我認為最大可能帶來變數的，還是微信。微信的商業化一直是比較謹慎的。但其流量太大了。如果能夠放開一些政策，是有可能改變整個行業格局的。直播其實並不會成為大app的標配，只是對於具有泛娛樂屬性的內容平臺和社交平臺，相對比較契合。直播這個市場很難被壟斷，未來肯定是各家共存的狀態。”

東方證券網際網路分析師高聞（化名）則認為：“獨立的直播平臺和娛樂應用內的直播平臺針對方向是不同的、變現也不一致，比較典型的就是淘寶直播。”同時，他看好短視訊平臺做直播，“相比於直播，短視訊的使用者受眾更廣。從一個應用到另一個應用肯定是漏斗模式的篩選，如果直播做短視訊，那麼短視訊的使用者反而比直播使用者更少，所以很難成功。”

來源：新京報