2019年中國電競報告：遊戲直播收入將破百億 開播量騰訊系佔近9成

近日，伽馬資料（官方微信公眾號：遊戲產業報告）釋出《2019年中國電子競技產業報告（直播篇）》，報告顯示，中國遊戲直播市場收入將突破100億元，不過，增長率或出現明顯的下滑。

同時，伽馬資料的研究還顯示，在整體中國遊戲直播市場中，騰訊系平臺（含有投資和有資本關係的遊戲直播平臺）開播量佔比達到88.7%。在開播量前十的電子競技遊戲中，由騰訊研發或者運營代理的遊戲佔據了七款。

以下為《2019年中國電子競技產業報告（直播篇）》部分內容。

2019年中國遊戲直播市場收入將突破100億元增長率或明顯下滑

根據伽馬資料（CNG）的預計，中國遊戲直播市場收入將於2019年突破100億元，但市場增長率或有明顯的下滑。

在中國遊戲直播市場中，電子競技遊戲是重要的組成部分，2018年中國電子競技遊戲直播市場實際銷售收入超過54億元，佔整體遊戲直播市場的72.0%。進入2019年，電子競技遊戲依舊受到直播使用者的關注，比如《王者榮耀》《英雄聯盟》《DOTA2》以及新上線的《APEX英雄》《刀塔自走棋》等新品電子競技遊戲，在各遊戲直播平臺上均獲得了良好的播放熱度。根據伽馬資料（CNG）預計，2019年電子競技遊戲直播市場收入接近80億元，佔遊戲直播市場的收入比例會進一步提高。


從伽馬資料（CNG）統計的直播平臺中各型別的電子競技遊戲開播量資料來看，2019年1-6月，射擊類和戰術競技類遊戲的開播量要明顯高於其他型別，兩種型別的電子競技遊戲開播量合計佔比超過70%，是電子競技遊戲直播的主要構成部分。


中國電子競技遊戲直播市場中騰訊系佔近9成

伽馬資料（CNG）在整理統計目前遊戲市場上主要的直播平臺的投融資關係後發現，和騰訊有資本關係的遊戲直播平臺開播量佔比達到88.7%。


直播行業在經歷了洗牌期後，熊貓直播、全民直播、凸凸TV多家直播平臺倒閉或者退出遊戲直播領域，遊戲直播的市場份額進一步向以虎牙、鬥魚為代表的直播平臺集中，根據伽馬資料（CNG）統計的相關資料，2019年上半年虎牙、鬥魚及嗶哩嗶哩、快手四家直播平臺佔據近90%的主要遊戲直播平臺遊戲開播量，中國遊戲直播市場馬太效應進一步加劇。


從伽馬資料（CNG）統計的直播平臺中電子競技遊戲開播量資料來看，2019年上半年《王者榮耀》《英雄聯盟》是主要直播平臺中開播量最高的兩款遊戲。在開播量前十的電子競技遊戲中，由騰訊研發或者運營代理的遊戲佔據了七款，騰訊系的遊戲是現階段遊戲直播平臺上主流的電子競技遊戲。


2019上半年遊戲直播五大平臺分析：快手、鬥魚暴漲

伽馬資料（CNG）研究顯示：2019年，作為短視訊平臺的快手開始佈局遊戲直播，上半年，快手平臺遊戲直播的開播量佔比達到18.5%。作為較晚入局遊戲直播行業的平臺，快手藉助短視訊業務的良好發展，已經積累了相當規模的使用者群體，完成了初期平臺積累。現階段，快手已成為國內最大的遊戲直播內容平臺之一。


快手在2019年7月舉辦的創作者大會上透露，快手遊戲直播DAU已達3500萬，遊戲短視訊DAU有5600萬，月開播人數達200萬，每月總開播時長超6.8億分鐘。2019年上半年，快手的遊戲創作者們共交出了5億條遊戲相關內容，產生超100億次的點贊，15億條評論及1.2億次分享。

鬥魚直播在2019年1-6月的遊戲直播開播量佔比達到31.4%，相較於上個半年度，漲幅明顯。

鬥魚的營業收入長期保持穩定增長狀態，同時鬥魚在連續虧損之後，於2019年第一季度實現扭虧為盈。實現盈利的主要原因在於，鬥魚直播中付費使用者規模持續增長，從2017年第一季度的170萬人逐步增長到目前的670萬人，其中2019年第一季度實現付費使用者數突破600萬，是鬥魚實現盈利的重要原因。


相比之下，頭條系的電競直播情況不容樂觀。西瓜視訊在2018年1月開啟遊戲直播功能佈局，6月開始招聘手遊與端遊遊戲主播。作為位元組跳動公司旗下三款短視訊APP之一，西瓜視訊主打全領域的短視訊分享，覆蓋的品類、年齡層範圍更廣，擁有廣泛的使用者基礎。相對於2018年，雖然2019年西瓜視訊佈局了包括《球球大作戰》《多多自走棋》等在內的移動遊戲，遊戲數量有所增加，但受保全禁令的影響，西瓜視訊被禁止直播《王者榮耀》《英雄聯盟》《守望先鋒》等開播量佔比位居前列的遊戲，其遊戲直播受到了很大的影響，開播量佔比有所下滑。


伽馬資料分析認為，佔據電競內容和平臺絕對領先地位的騰訊對於競爭對手，以及競爭對手平臺主播的智慧財產權訴訟，是主播遷移到有關平臺，導致此消彼長進而集中度越來越高的重要原因。

風險與趨勢：多元化+海外直播+短視訊

伽馬資料（CNG）研究顯示：當前國內直播平臺均以主播打賞收入為主，頭部企業鬥魚及虎牙的直播收入佔總營收的九成以上，平臺與主播捆綁較深，這意味著若平臺出現頭部主播跳槽、解約等事件，將會直接影響直播平臺未來的營收狀況。海外直播平臺Twitch、Youtube等的變現模式與國內直播平臺相差較大，在前者的營收中以廣告收入為主，此外還有付費訂閱和內容付費，從收入結構來看，海外直播平臺的發展依靠內容而非主播本身，相較於國內這種發展模式更具穩定性。


由於主播收入分成及內容成本和頻寬成本高昂，雖然逐漸衍生出廣告、遊戲聯運、直播競猜等變現途徑，但各大直播平臺的淨利潤仍不理想。從鬥魚和虎牙2018年至今各季度的淨利潤變化來看，平臺剛剛“扭虧為盈”，直播平臺仍需要尋找新的盈利點來增加收入。隨著國內各領域的UGC內容不斷增加，衍生出大量KOL，他們可以利用個人影響力將粉絲流量導向電商平臺，高效地促成購買，這種“網紅帶貨”模式可被直播平臺借鑑。


國內遊戲直播行業市場經過近幾年的發展後格局逐漸固定，鬥魚和虎牙頭部位置難以撼動，國內直播領域的發展空間越來越小，各大企業開始在內地以外地區以及海外尋求新的市場機會。2015年開始，17、7Nujoom等以泛娛樂業務為主的直播平臺開啟了東南亞等地區的市場，隨著資本的注入及技術和商業模式的不斷成熟，越來越多的直播平臺嘗試在東南亞等地區開闢市場。國內的直播平臺也紛紛佈局海外市場，鬥魚參與投資出海移動視訊直播平臺Nonolive；觸手在東南亞市場推出遊戲直播平臺Game.ly；虎牙也推出遊戲直播平臺Nimo TV進軍東南亞及南美市場，在印尼、越南、泰國、巴西、墨西哥等多個國家的暢銷榜位居前列。


為拓寬使用者資源，遊戲直播平臺開設短視訊板塊，如鬥魚上線短視訊功能並設定了標籤分類功能；YY推出短視訊平臺“補刀小視訊”增加使用者的評論互動等。將直播內容轉變成為短視訊，一方面傳播便捷，有利於為平臺和直播內容吸引新使用者；另一方面，觀看便捷，便於讓老使用者回顧直播內容，增加老使用者的留存率。同時，各短視訊平臺也開通直播業務，如西瓜視訊上線直播功能；快手推出新App電喵直播等。短視訊平臺入局直播，加速了直播行業的內部洗牌，推動直播企業向垂直化方向發展。短視訊與直播各有特色，兩者相互補充協同發展，可以實現使用者相互導流，形成生態閉環。

作者：伽馬資料  
來源：遊戲產業報告
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/eDyGud1Telvhtah9duiyFA