2020·騰訊遊戲投資版圖全解析

近日，張一鳴對位元組員工工作時間沉迷《原神》不滿的截圖流出，將米哈遊這樣的圈層公司送入大眾視野。而許多人不知道的是，《原神》並未登陸小米商店和應用寶這樣的傳統渠道，防止下一個米哈遊不誕生在騰訊系，已經成為騰訊投資部今年的重點任務。

於是我們看到在上週，騰訊斥巨資入股《古劍奇譚》系列遊戲開發商網元聖唐成為了遊戲圈的一枚重磅炸彈。騰訊投資的數額不高，但是《古劍奇譚》系列在國內的影響力依然讓人們看到了騰訊在遊戲行業的野心。


儘管遊戲收入佔比過半，從2018年開始，騰訊就不止一次地表示希望能夠擺脫“遊戲公司”的標籤。然而，娛樂資本論整理發現，僅僅2020年，騰訊就在全球投資了29家遊戲公司，其中還不乏收購樂遊科技這樣的大手筆。

整個遊戲行業版圖的重新劃分，阿里和位元組跳動的入局，《原神》米哈遊、莉莉絲等“上海F4”代表的新系手遊商依靠內容研發崛起，應用寶等傳統渠道的式微，讓騰訊這家全球第一遊戲公司開始意識到了危機感。


預言家遊報從訊息人士處瞭解，騰訊在今年曾經洽淡過入股米哈遊卻被拒絕，而“不能放過下一個米哈遊”成為騰訊投資部目前的頭號任務。“遊戲公司購物狂”更像是騰訊藉著行業頭把交椅的一種“撒嬌”，危險到來之時騰訊的動作毫不含糊。


騰訊需要什麼樣的遊戲公司？

通過梳理騰訊投資的29家遊戲公司，小娛發現騰訊在過去一年中投資遊戲公司的幾點規律：

1.除了4個大公司投資收購之外，騰訊更願意把資金投入到小工作室身上，這些小工作室無一例外都有進一步提升使用者粘性的潛質。

2.吸金能力較強且更加面向大眾的休閒遊戲仍然是騰訊的最愛，中國的七號筆跡和法國的Voodoo都是其中的典型。不過，多元化同樣是騰訊追求的東西。

3.騰訊注資收購海外遊戲公司力度不減。在注資這些公司之後，騰訊並不會影響原有遊戲的開發，也不會進行過多幹預。

從上面的幾點不難看出，今年騰訊的投資策略非常簡單。除了進一步加強自己的長板之外，加大扶植小型工作室的力度是騰訊在遊戲領域投資的主旋律。

儘管從過往的經歷來看，小工作室找到自己的節奏之後仍有可能脫離大廠的體系。然而，目前的經濟形勢下，騰訊這樣的撒錢可以做到“花小錢辦大事”的效果。

重注小工作室，騰訊不希望再出一個米哈遊

大量投資中小工作室，本質上還是來自於騰訊對市場變化的焦慮。與大公司鬥智鬥勇的同時，不依附任何大廠的中型公司崛起是騰訊最為擔憂的事情。

除了四五項大型併購投資之外，騰訊在一些小公司入股的資金不過幾千萬元。就是這幾千萬元，足以讓騰訊在這些小公司擁有至少15%的股權，成為公司第二大股東，擁有極高的話語權。

值得一提的是，其中一些初創公司剛剛成立，還沒有拿出自己的作品。不過，因為這些公司的老闆是大廠的前員工，騰訊願意出資來支援他們，比如阿佩吉網路的創始人是前《閃耀暖暖》製作人劉子健，元趣娛樂則是由前智明星通總裁謝賢林創辦的。


這些小工作室，無一例外都把自己今後的發展方向瞄準了近幾年躥紅的米哈遊，而這正是騰訊所擔憂的地方。

米哈遊從2012年創辦至今不過8年，專精二次元手遊的他們最大的特點就是不被風口所左右，始終以自己擅長的模式做遊戲。隨著二次元受眾基數的不斷擴張，米哈遊這樣的工作室迎來了春天。

傳統渠道衰落之後，小工作室都有可能開拓出屬於自己的渠道，《萬國覺醒》和《原神》就是最好的例子。


騰訊自己的應用寶，其實就是傳統渠道之一。米哈遊和莉莉絲在今年9月份的時候就衝著傳統渠道造了一次反。《萬國覺醒》和《原神》明確拒絕上架華為商店，《原神》還拒絕了小米應用商店和騰訊的應用寶。

當小工作室手握作品與渠道之後，將迅速成長為中型公司，大廠如果再想來洽談收購就會非常被動。

騰訊已經意識到了問題的嚴重性，也希望與米哈遊改善關係。有知情人士向小娛透露，騰訊在今年下半年曾經與米哈遊洽談過投資的相關事宜。騰訊表示他們不在乎估值、不在乎股份比例、不要任何權利，也不會參與任何決策，投資只是為了交個朋友。


令騰訊感到意外的是，米哈遊最終婉拒了這筆投資。在米哈遊看來，如果騰訊是幾年前與他們洽談，他們會考慮的。不過對於現在的米哈遊，騰訊投資的意義就顯得沒那麼重要了。

米哈遊的選擇並不難理解，公司目前正走在上升通道中，產品市場反應積極，同時能夠在海外市場創出一片天地，很難相信此時他們還需要去依附大廠，這也正是騰訊擔心的地方。


騰訊手握《王者榮耀》和《和平精英》這樣300億級別的拳頭產品，他們依舊霸佔整個中國市場。如果下一個國民級遊戲來自中型公司，且這家公司恰巧不是騰訊的朋友，那麼騰訊就非常被動了。

重新拿起支票簿的騰訊，最大的目標就是在這些小工作室成長為獨當一面的中型廠商之前率先與他們進行合作，將其劃入騰訊系之下，避免米哈遊一樣的情況再次發生。

多元化仍是主流，各種型別一個都不能少

騰訊投資的29家遊戲公司中，多元化是一個重要的特點。騰訊製作遊戲，從不拘泥於某一型別或者某一題材。所有的市場騰訊都想要，而他們的實力也足夠支撐這份野心。

過去幾年，騰訊每次財報說明會的時候都會重新提及他們不是遊戲公司這件事，因此當其他部門業績有明顯提升的時候，總是會被騰訊大書特書。

然而，當“狼”真的來了的時候，想必大部分的公司都要保住自身的優勢地位，騰訊也不例外。“鈔能力”可以幫助騰訊開疆拓土，但焦慮仍在。


與其他競爭對手相比，騰訊最大的優勢就是全面。與其他遊戲公司不同，騰訊公司是少有的覆蓋遊戲領域全產品線的公司。

2019年開始，騰訊加大了功能性遊戲、新文創和品牌合作領域的力度。因此，騰訊未來進一步擴充套件他們的遊戲版圖時，關注的也會是那些開拓新領域的初創公司。

把中小企業歸入到騰訊系之下，讓被投公司為己所用。對於其他公司來說，這是一種快速提升自身研發實力的辦法。騰訊的遊戲研發實力毋庸置疑，因此進一步實現遊戲陣容的多元化是騰訊向這些公司投入的主要原因。


今年年中的騰訊遊戲年度釋出會上，新文創仍是騰訊遊戲的表達重點。騰訊已經在自家重點產品中加入了新文創要素，比如《QQ炫舞》IP符號星瞳與楊麗萍孔雀舞的聯動。相信在未來，騰訊的更多資金還會注入到那些能夠幫助他們實現多元化的遊戲公司。

看中海外主機市場，聯機遊戲更受騰訊青睞

穩固國內市場的同時，騰訊在海外市場的擴張並沒有停下腳步。今年一整年，騰訊已經在海外投資了10家遊戲公司。

縱觀這10家遊戲公司，主要以家用機和PC遊戲研發為主業。除了兩家日本工作室之外，網路聯機上的專精是這些海外遊戲公司的主要特點，尤其是騰訊斥資14億美元收購的樂遊科技。

樂遊科技總部雖然設在香港，旗下大部分工作室均設立在海外，僅有卓越工坊和榮端遊戲兩家工作室坐落在北京和廣州。

其中，Athlon Games手握《指環王》和《侍魂》等IP改編遊戲。Digital Extremes則是知名網路遊戲《Warframe（星際戰甲）》的開發商。Splash Damage擁有超高技術力，曾參與製作《邊緣戰士》、《重返德軍總部 深入敵後》、《毀滅戰士3》、《深入敵後 雷神戰爭》、《蝙蝠俠 阿卡姆起源》、《戰爭機器 終極版》等遊戲。


從樂遊科技旗下工作室的構成不難看出，這是一家在射擊遊戲上頗有建樹的公司，並企網路聯機是樂遊射擊遊戲的一大賣點。成功收購之後，騰訊不僅可以直接獲得《星際戰甲》在國內的運營權，自身射擊遊戲的開發實力也直接提升一個檔次。

不僅僅是樂遊科技，波西米亞互動、Yager Development和10 Chambers三家小型公司可以看作一個案例來參考。

三家公司均為歐洲小工作室，騰訊只需要不多的資金就可以完全控股。這些公司與樂遊科技類似，都以射擊遊戲見長，其中波西米亞互動的《DayZ》還曾經掀起一陣聯機熱潮。在騰訊眼中，這些小公司開發的射擊遊戲有機會反哺國內市場，致使騰訊在洽談收購的時候更有動力。

一名具備海外大廠工作經驗的知情人士向小娛提及，按照之前行業內的預估，騰訊對於海外廠商的收購攻勢將會在2021年開始，但正是因為2020年新冠病毒席捲全球，讓整個行業的局勢發生劇變。


這名知情人士還告訴預言家，原本的計劃中騰訊將在2021年宣佈收購數個海外遊戲公司，甚至包括了美國知名遊戲工作室Bungie。

一些西方遊戲公司把騰訊視作他們最大的競爭對手，主要是因為騰訊在內容、雲遊戲和社群三個方面均有不俗的成績。

穩定國內市場之後，繼續擴張海外遊戲版圖勢必是騰訊公司的首選。騰訊或許無法在海外市場進行大宗收購案，仍然是市場所擔心的。不過，無論海外遊戲公司收購狂潮會不會到來，騰訊向更多遊戲公司投資的腳步不會停下。

“宅經濟”的抬頭讓遊戲產業成為當下世人的焦點，未來五年將會是遊戲行業的一個快速上升期。除了大廠之外，此次上升期收益最多的將是中型公司。

目前，米哈遊、莉莉絲、鷹角和疊紙遊戲等四家中型公司齊聚上海，被稱作“上海F4”。隨著上海對遊戲產業扶持的不斷深入，這些中型公司出海之路勢必會更加順利。

有敏銳嗅覺的投資者自然不會錯過投資機遇，更何況是騰訊這種巨頭。拉攏新興公司是一方面，不要出現更多像“上海F4”一樣的中型公司更是騰訊所焦慮的事情。


來源：預言家遊報
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/91_Z7fcR7Y9TtLRrWUx-KQ