2020年的版號戰場，1405款遊戲過審，騰訊已非最大贏家

版號重啟審批已經過去兩個年頭了。

如果說，覆盤2019年版號稽核狀況是一種對未知的探明，那麼如今彙總分析2020年的版號則應該是對規律的進一步把握。

在對過去一年的遊戲版號資訊進行了整理後，葡萄君得到了一個總體資料：2020年，共有690個運營單位、1405款遊戲成功獲得了版號，其中國產遊戲過審1308款，進口遊戲為97款。


在資料的背後，如版號的過審速度和節奏，去年總量減少的原因，以及獲得版號後的遊戲上線情況，則是我們所需要關心的問題。

版號過審節奏趨於穩定

整體來看，去年出現的疫情背景，並沒有讓版號稽核出現滯塞的狀況。與之相反的是，版號稽核無論是在速度，還是在數量上，都在慢慢步入正軌。

在2020年，國產遊戲過審數量為1308款，國家新聞出版署月均下發版號109款。


圖上可見，在6、8、10這三個月份裡，過審版號數量都在60個左右，但7、9、11三個月份裡，下發的版號數量會將上個月短缺的部分補回來，由此達到月均過審百餘款的有序節奏。

版號審批節奏逐漸固定下來，或在於前期等待排隊審批的產品，已得到消化。回顧2019年的每月過審情況，當時的波動尤為明顯，多則單月下發近300個版號，少則不足30個。


按平臺來劃分，過審的國產遊戲款中有1222款來自移動端，59款為端遊，此外家用機遊戲18款，頁遊則為6款，另有3款屬於移動+端遊的型別。


值得一提的是，過去一年裡，過審的頁游出現了數量銳減的情況。同比之下，2019年有20款頁遊過審，去年僅為6款。可以說，隨著 Flash 時代終結，頁遊逐漸步入生命的最後階段。儘管有不少廠商轉投H5，卻也難以阻止頁遊市場的進一步萎靡。

總的來說，去年下發的版號，在總體數量上較歷史高峰仍有差距。不過，版號審批節奏已經基本步入常態化，也就是按照每月過審百餘款的速度，調控著遊戲市場。

進口遊戲審批環境收窄

與國產遊戲狀況不同的是，進口遊戲審批環境則出現了明顯變化。


依上圖可見，2020年開始，獲批的進口遊戲版號數量出現了大幅減少，每季度過審數量，僅有30款左右。而且節奏明顯放緩，在進口遊戲版號下發的前後階段，會有超過三個月的空窗期。

同比2019年的情況來看，環境收窄的趨勢很是直觀。在2019年，進口遊戲審批數量雖有下滑，但還不至於出現長期間斷的狀況，而全年總計過審數量，也有185款，兩倍於2020年。


理論上來說，在這種環境改變的趨勢下，無論是對國內直接代理的境外遊戲產品，還是對國外 IP 引進、國內研發的遊戲產品來說，日子可能不太好過。

主機市場的感受應該更為強烈。在2019年年底，登陸中國市場的 Switch 原本計劃上線十多款遊戲，但規劃最終被打亂，直至去年3月之前，騰訊代理的國行 Switch 都只有一款產品。這個局面讓消費者有所惱怒。而為了補償消費者，騰訊當時也只能延長裝置的保修期。

不過，我們同時也注意到，去年獲批上線的進口遊戲，儘管在宣發上不佔優勢，但依然在國內市場中展現了強大的競爭力。Sensor Tower 資料顯示，騰訊和遊族聯合發行的《荒野亂鬥》在中國 iOS 首周預估下載量達到480萬，並吸金 1750 萬美元。

對於騰訊和動視合作推出的《使命召喚手遊》，國內的 FPS 玩家群體也表現出了頗高的歡迎度。在中國iOS上市首周，該作收入超過1400萬美元，最高位列 iOS 暢銷榜第4名。

心動網路發行、505 Games研發的《人類跌落夢境》，可能是2020年最大的爆款單機手遊。這款在 TapTap 上預約量超過700萬的遊戲，在上線第一天內，就達成了雙端百萬銷量的目標，此後的一週時間裡，資料又增至200萬。


總體而言，在未來一段時間內，進口遊戲稽核環境或許仍然不樂觀，一季度一發的節奏，有可能會在2021年延續下去。對國內廠商而言，在代理境外遊戲或者引進海外 IP 時，需要更多考慮審批時間過長帶來的風險。

論過審數量，大廠優勢減弱

在2019年，版號領域裡的頭部趨勢尤為顯著，其中騰訊、網易是獲得版號數量最多的兩家遊戲大廠，過審遊戲數量均在30款以上。

2020年，頭部效應有所減弱，從數量上來看，最大贏家已經不是我們所熟悉的固定組合了。葡萄君在下圖中，展示了去年的版號「豐收榜」，位列第一的仍是網易，但在亞軍席位上的，則是手握18個版號的賽諾斯科技。


根據葡萄君的統計，進入版號資源榜排名前十的廠商，還包括：圈外網路、樂蜀網路、心動網路、四三九九、騰訊、指娛互動、中青寶、嗶哩嗶哩。值得一提的是，四三九九在版號領域裡實現了快速崛起。對照2019年來看，它當時根本不在前列區間。


此外，我們會發現，大廠在申請版號這件事上，並不具備絕對的優勢。其中原因，可能在於廠商們去年送審的遊戲有所減少，所以導致過審比例降低。

與之對應的是，休閒遊戲廠商集中出現在了頭部席位中。賽諾斯科技、圈外網路、樂蜀網路三家合計過審了48款遊戲，其中的47款都屬於「移動-休閒益智」的申報型別。

從大盤資料來看，2020年過審的休閒益智遊戲多達563款，佔比43%。如果將其列入移動遊戲品類中，此類產品的存在，可謂是佔據了半壁江山。


而休閒類遊戲的數量優勢，可能是建立在題材廣闊、內容較為單薄、審批時間較短的基礎之上。對照2019年來看，輕度休閒產品在當時，已經凸顯了過審率高的趨勢。

過審遊戲的市場表現

如果排除掉休閒類遊戲，市場上的版號，主要還是集中於一線廠商中。具體而言，網易手中握有21款過審遊戲；心動過審遊戲有17款，其中多為獨立向產品；騰訊與四三九九並列第三，在前者過審的遊戲裡，包含6款境外遊戲。


緊隨其後的廠商，則有中青寶、嗶哩嗶哩、三七互娛、吉位元、西山居、完美世界、巨人網路等。

在這次覆盤中，葡萄君追蹤了騰訊、網易、心動旗下獲得版號的遊戲的上市表現。我們首先可以來看看網易的情況。


網易去年過審的手遊數量有17款，有一大半已上線運營。其中成績最為突出的產品，有2020年年中上線的《夢幻西遊網頁版》和近期推出並趨於風靡的《天諭》手遊。

作為一款「H5微端」產品，前者憑藉高效的買量打法曾躋身 iOS 暢銷榜 Top 5；後者是網易開年首款 MMO，上線首日衝到免費榜首位，並在 TapTap 平臺上拿到了商業遊戲不太容易獲得的8.2分評價。

從佈局角度來看，網易去年依舊以 MMO 品類為重，與此同時，他們在二次元、劇情向、女性向、競速遊戲等領域內，也有涉獵。

心動網路方面，其過審遊戲有17款，手遊在當中佔到了11款，而已經上線的產品為5款。


相比之下，心動網路的佈局策略，更傾向於獨立單機產品。如《惡果之地》《手機帝國》《人類跌落夢境》等，均是買斷制遊戲。在此之外，心動也在積極地將過往成熟的產品，如《艾希》《喵斯快跑》《去月球》等推向主機平臺。

這部分產品在榜單表現上可能不太顯著，但如果回到 TapTap 自身平臺，它們在口碑上其實交出了不俗的成績。

我們接著再來看看騰訊過審遊戲的情況。鵝廠2020年過審手遊11款，其中僅有6款上線運營。


市場表現最佳的是《天涯明月刀》手遊。這款 MMORPG 於去年4月過審，最終在10月16日上線。在上市首周時間裡，這款產品曾有 5 天位於 iOS 暢銷榜榜首。而 Sensor Tower 的監測，遊戲在中國 App Store 上線一週的預估流水高達 5000 萬美元（摺合人民幣約3.3億元）。

另外，從騰訊送審的遊戲裡，我們也能發現一個大廠共同的趨勢：多元化佈局。從 MMO、FPS、沙盒，到女性向、解謎、獨立遊戲，從熱門到冷門，從移動遊戲到家用機遊戲，騰訊在多元化的道路上，似乎跑得越來越遠了。

在2020年，女性向遊戲一度被奉為風口，不過從網易和騰訊的跟進來看，入局者想要拿下一塊蛋糕，可能並不容易。騰訊旗下的女性向手遊《光與夜之戀》在去年8月開啟了極光測試，但玩家對遊戲的內容和品質不買賬，官方後來承諾將遊戲回爐重製。

除了上述產品之外，B站代理的《公主連結》、完美世界發行的《新神魔大陸》，以及三七互娛近期推出的《榮耀大天使》等去年過審的遊戲，也在 iOS 暢銷榜上有著不俗的表現。篇幅所限，這裡不做詳細展開。

回顧之後，我們如何面對未來？

回顧2020年版號過審情況，我們可以注意到幾個趨勢。

首先，版號審批節奏已趨於平穩，月均百餘款的過審數量，成為了過去一年的常態。而隨著審批數量的穩定，我們能把握到現行的總量控制大概在什麼程度。

在這樣的環境下，小公司仍會有莫大壓力，而大廠的日子也不會變得輕鬆。粗放路線越來越窄了，尤其是在 App Store 中國一夜下架上萬款遊戲之後，各家廠商更是得聚焦於精品研發，才能進一步獲取存續的空間。

再者，進口遊戲審批環境趨嚴，2020年過審數量大幅縮減。這個情況向開發者傳遞了一個訊號：無論是直接代理海外產品，還是借境外大 IP 來研發遊戲，入局的廠商們都需要做好長期打算。

此外，輕度休閒產品在過審率上展現出了優勢，去年超過560款產品過審。這對遊戲休閒廠商來說，是個利好。但它同時也意味著挑戰。版號資源寶貴，但輕度遊戲休閒產品的生命週期卻比較短暫。在這種矛盾之中，各家廠商可能需要進一步正視混合變現、融合玩法的趨勢。

最後，在版號總量調控的環境之下，大廠們所思所想的，似乎並不是把有限的資源都押注在自己擅長的品類裡。他們著眼於工業化水平，力求於品質和多元風格，並在運營上和玩家越走越近。

這些變化，讓我對2021年的遊戲市場，又多了一分期待。


來源：遊戲葡萄
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/x_Eg86Idq1DodljM--j9yg