7月遊戲圈風波不斷，無版號遊戲迎來重擊，但過審版號數量卻格外喜人

對於遊戲行業來說，近幾個月一直都處於不平靜的狀態，在剛剛過去的 7 月，遊戲圈內依然發生了較大的動盪。 7 月初 App Store 連續 4 天大規模下架遊戲 App，這種現象與此前無版號遊戲新規落實的時間不謀而合，隨後蘋果又對無版號的線上遊戲釋出了官方通知：付費/含 App 內購買遊戲也必須補交版號，再一次為遊戲業內帶來一記重擊。但值得高興的是，7 月遊戲版號共下發三批，累計過審 156 款遊戲 App，創下今年最高記錄。

繼月初大規模下架後，蘋果官方再發通知

7 月伊始，App Store 連續 4 天大規模下架遊戲 App 超千款，最高單日下架遊戲 App 達 2393 款。


隨後，蘋果在 7 月 8 日向部分中國遊戲開發者傳送郵件通知：7 月 31 日之前不提交付費/含 App 內購買遊戲的版號資訊，7 月 31 日之後該遊戲將無法繼續在 App Store 中國區上使用。


這一通知也明確了線上的無版號的付費/含 App 內購買遊戲將面臨的結果，即在規定時間內不提交版號，將無法再繼續使用。

進入榜單Top10產品減少，Top1易主頻繁

七麥研究院發現，在 7 月期間，有 46 款遊戲產品曾先後進入過遊戲免費榜 Top10 以內，較 6 月的 52 款相比減少了 6 款，「王者榮耀」、「和平精英」、「愛上消消消」三款產品在 7 月全月都排在遊戲榜 Top10 以內。


另外，在 7 月期間登上過遊戲免費榜 Top1 的產品有 7 款，相比 6 月僅有 4 款產品的情況有所增加，7 月 Top1 寶座的流動性更大。「江南百景圖」憑藉超高的人氣，自 7 月 2 日上線到 7 月末期間，有 19 天佔據遊戲免費榜 Top1。


7月下發三批遊戲版號，手遊過審156款

在 6 月僅下發了一批國產遊戲版號之後，國家新聞出版署官網在 7 月則釋出了三批遊戲版號，累計過審遊戲數量達 169 款，其中手遊佔據 156 款。


7 月 1 日，國家新聞出版署官網釋出了 7 月第一批過審國產遊戲名單。共有 56 款遊戲過審，移動遊戲佔據 51 款。其中包括騰訊遊戲「最強魔鬥士」、網易遊戲「時空中的繪旅人」、雷霆遊戲「炙熱行動」「惡魔祕境」、完美世界「舊日傳說」、龍淵網路「自由之心」、心動網路「元氣偶像季2」、天馬時空「全民奇蹟2」、西山居「錦繡江湖」、尚遊「點點樂趣玩」等。

7 月 17 日，7 月第二批過審國產遊戲名單公佈。共有 56 款遊戲過審，移動遊戲佔據 54 款。其中包括騰訊代理的「夢想新大陸」、三七互娛「龍騎覺醒」、中手遊發行的「新射鵰群俠傳之鐵血丹心」、四三九九「校尉筆記」、西山居世遊「武林閒俠」、雷霆遊戲「劍開仙門」、創夢天地「消消魔法鎮」、波克城市「妙連千軍」等。

7 月 29 日，7 月第三批過審國產遊戲名單公佈。共有 57 款遊戲過審，移動遊戲佔據 51 款。其中包括益玩遊戲「商道高手2」、四三九九「鏡花異聞錄」「無限戰隊」、西山居世遊「風暴魔域2」、雷霆遊戲「怪物工程師」、星輝互娛「冒險歸來」、點觸科技「衝呀！大設計師」、暢遊時代「黎明之海」、君海遊戲「代號：黎明」、中青寶發行的「星光創造營」等。

8月中下旬還將有93款遊戲預訂上架

截止發稿前，據七麥資料的預訂監控顯示，在 8 月接下來的時間裡，還將會有 93 款 iOS 遊戲產品即將通過預訂轉上架的方式上線 App Store，騰訊、愛奇藝遊戲、中手遊等大廠商均在名單之中。

（詳細產品資訊見下表）


此外，根據 GameRes遊資網開測表顯示，安卓端在接下來的 8 月也有很多產品即將上線。（下圖為部分產品）


7月遊戲大事件

遊戲App資訊

1、「和平精英」在 7 月 17 日-7 月 19 日開啟了 717 空投節，不僅帶來了 717 主題音樂，還有更多精彩的活動獎勵，活動期間內，不僅在遊戲中撿到雙倍空投，遊戲外更是有主題背景、穿搭卡以及電音節最強 DJ 稱號。

2、7 月 24 日訊息，「和平精英」和特斯拉跨界聯動，「和平精英」將特斯拉合作車型 Model 3 和 Model X、超級充電站和特斯拉主題店等元素場景植入經典的海島地圖，在遊戲中打造首個“虛擬車輛體驗店”。

3、7 月 25 日，荒野行動官方微博釋出公告，宣佈將於7 月 31 日開啟與 TV 動畫《一拳超人》的聯動活動。本次活動將從 7 月 31 日早上 10 點開始，持續至 8 月 14 日晚 11 點 59 分結束。

4、自 7 月 29 日起，手遊「動物森友會：口袋露營廣場」即可使用繁體中文遊玩，中文官方臉書賬號已經開通。

5、7 月 31 日，「Sky光遇」官網宣佈，遊戲下載量已突破 3500 萬，同時遊戲原聲也已於當天上線。同時，安卓版已於 7 月 9 日正式上線。

6、系列密室解謎遊戲「未上鎖的房間（The Room）」的開發者 FireproofGames，近日聯合樂高積木推出了遊戲“保險櫃”主題積木，目前這款積木尚在立項階段，感興趣的粉絲們可以前往樂高 Idea 頁面對該專案投票給予支援，目標支援數為 1 萬人。

遊戲行業資訊

1、7 月 13 日，育碧在釋出會中公佈了三款手遊的最新預告，分別為「英靈亂戰（Brawlhalla）」、「魔法門：混沌紀元（Might and Magic Era of Chaos）」以及「湯姆克蘭西：精英小隊」。

2、7 月 23 日，iG 官方授權、比心獨家首發的 TheShy 盲盒在「比心陪練」App 上正式開搶，活動上線一小時就被搶 6000 多個。

3、網易遊戲打造的互動遊戲「貓和老鼠」手遊，二度攜手網易電競 X 系列賽，於 7 月 2 日開啟全民賽。經過多日的海選角逐，16 強小組賽將在 7 月 31 日-8 月 2 日、8 月 7 日-8 月 9 日的 15:00 展開追逐大戰。 鎖定 next.163.com 官方專題頁以及官方直播平臺網易 CC 直播、鬥魚直播、虎牙直播、bilibili 等。

4、騰訊在美國成立新工作室 LightSpeed LA，為次世代主機制作 3A 級遊戲。

5、中手遊投資「真·三國無雙 霸」研發商易帆互動，共同深耕無雙品類精品。

6、中手遊投資研發商寰宇九州，雙方聯手首款塔防遊戲獲騰訊獨家代理。

7、任天堂：7 月 1 日起停止歐洲零售商出售遊戲下載碼，只能通過 eShop 商城購買。

8、快手推出新遊戲公會政策，取消入駐流水門檻，返點月流水門檻降至 5 萬。

9、上市 4 週年，「精靈寶可夢GO」全球總收入突破 36 億美元。

10、「鬼泣5」遊戲設計師吉田亮介離職，加入網易次世代遊戲工作室。

11、微軟有意收購華納兄弟遊戲部門，以增強其 Xbox 部門的遊戲製作能力。

12、B站籤迴游戲 UP主“敖廠長”：獨家合約為期 5 年。

13、彭博：騰訊考慮競購法國手遊發行公司 Voodoo，收購該公司少數股權。

14、仙俠遊戲「古劍奇譚3」公開玩家男女比例，男性約佔 80%。

15、遊戲未成年人監護國家標準正式開啟制定，騰訊網易等均有參與。

16、7 月 31 日晚 8 點，B站舉辦今年的遊戲新品釋出會。

17、「堡壘之夜」開發商 Epic Games 獲索尼 2.5 億美元投資，估值超 178 億美元。

18、「和平精英」就“登入異常”一事做出回應：是受運營商網路波動影響。

19、7 月 17 日，PlayStation 中國釋出防沉迷相關管理條例，家長可限制兒童賬號每日遊玩時長。

20、Q2 韓國手遊市場：39 款中國手遊入圍暢銷榜 Top 100，「劍與遠征」位居第三。

21、完美世界攜 13 款作品亮相 ChinaJoy，包括「夢幻新誅仙」、「幻塔」等新作。

22、Q2 日本手遊市場：中國手遊收入翻三倍，「荒野行動」收入近 1.5 億美元。

23、全球最大消費電子展 CES：因疫情明年只辦線上活動。

24、騰訊遊戲副總裁：2020 年全球電競使用者有望達到 4.95 億。

遊戲投放情況

根據 App Growing 的資料監控顯示，7 月期間廣告投放數量最多的遊戲產品 Top5 分別是「新神魔大陸」、「三國志·戰略版」、「三國志幻想大陸」、「愛上消消消」、「班主任模擬器」。


從遊戲產品投放的流量平臺上來看，位元組系的巨量引擎、騰訊系的騰訊廣告、阿里匯川、快手、WiFi萬能鑰匙五家平臺成為 7 月各遊戲產品的主要投放平臺。


而在廣告媒體層面，穿山甲聯盟媒體、QQ、QQ瀏覽器、抖音短視訊、優量聯盟、是眾多遊戲產品的首要選擇投放媒體平臺。


從 7 月遊戲的投放情況來看，抖音短視訊首次超越今日頭條，登上投放廣告媒體前五以內的位置，而快手也依舊保持在月度廣告投放流量平臺前五的位置，可見目前以抖音、快手為典型代表的短視訊平臺，對於遊戲的帶量權重已經越來越高。

結語

從今年 6 月開始，遊戲圈便人心惶惶，而 7 月初連續 4 天大規模下架遊戲 App，隨後又給部分遊戲開發者傳送郵件通知限期補交版號等一系列動作，使遊戲業內的高壓持續上升。其實，8 月遊戲圈內緊張的氣氛仍在繼續，8 月 1 日，App Store 中國區下架了超 3 萬款 App，遊戲佔比近 90%。

來源：七麥研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/NL2X0z5mU_yJ9V4XD-QrYw