“渠道嚴控版號”的思考：頭部遊戲廠商的優勢不斷被放大？

近日，“蘋果要求遊戲提供版號”以及“穿山甲聯盟要求開發者提供遊戲版號”這兩條訊息在遊戲行業中傳得沸沸揚揚，甚至有一種聲音認為這將給行業帶來“災難性”的打擊。

然而在手遊那點事看來，這只是蘋果及部分廣告渠道對有關部門現有監管政策的進一步落實，它更多的是影響到涉足灰色玩法的遊戲公司及行業內的中小廠商。而另一方面，在這種情況下行業各個鏈條的發展將越趨規範，這對深耕精品、資金充足、打法正規的頭部廠商來說，反倒是一次加大優勢的機會。

蘋果落實版號規定，6月30日前需提供版號

本週，蘋果在最新的後臺稽核規定中提出：“根據中國法律，遊戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒佈的批准文號。因此，請在2020年6月30日之前向我們提供您計劃在中國大陸釋出的任何付費遊戲或可提供App內購買專案的遊戲的批准文號。您可以在下方輸入遊戲的批准文號及日期。更多詳情，請查閱通知原文。如有疑問，請聯絡我們。”


而後，又有訊息稱位元組跳動旗下網盟廣告平臺“穿山甲聯盟”釋出了一則說明，要求開發者向平臺提供包括“網路遊戲出版物號（ISBN）核發單”在內的多份資料，期限為3月6日24時。當然，後來有今日頭條的相關人士表示這一規定目前只針對流量主。

其實早在2016年廣電總局釋出的《關於移動遊戲出版服務管理的通知》中，就明確指出自2016年7月1日起，未經總局審批的移動遊戲，不得上線出版運營。隨後國內各大安卓渠道陸續跟進，截至目前，版號已經是遊戲上線國內安卓渠道的必要條件。

因此無論是“蘋果要求遊戲提供版號”還是“穿山甲需稽核開發者遊戲版號”，都只是對有關部門現有監管政策的進一步主動落實。

版號稽核現狀：日均4款遊戲獲得版號

迴歸此次旋渦的中心，也是所有遊戲廠商都繞不開的坎，現階段遊戲版號稽核的數量和效率到底如何？


據統計，2019年全年共有1570款遊戲獲得了版號，其中移動遊戲有1462款，國產的數量為1323款，佔比90.5%，進口的數量為139款，佔比9.5%。而截至2月25日，2020年過審的遊戲總量為206，其中移動遊戲191款。

如果以平均值進行計算，2019年至今，每月有超過118款的移動遊戲獲得版號，每日約4款過審。此外，有業內人士向筆者透露，只要遊戲中沒有明顯違規內容，且資料齊全，目前遊戲的稽核時間在3至4個月之間，過審的速度較過往有了明顯的提升。

除了過審速度有所提升之外，進入2020年以來，過審的遊戲還呈現出以下兩大特點：一是遊戲型別日趨豐富，以2020年首批過審的遊戲為例，過審的49款移動遊戲中，15款為休閒遊戲，其餘均為題材、型別各異的中、重度遊戲；二是大型廠商獲得版號的比重不斷提升，包括騰訊、網易、三七互娛等頭部廠商均是連續兩個月都獲得了版號，而遊族、巨人、B站等也有所斬獲。

或引發“大清洗”，“強者恆強”的時代即將到來？

蘋果和穿山甲聯盟的新規一旦執行，對遊戲行業影響幾何？筆者認為：短時間內或將壓縮中小廠商，尤其是沒有研發能力的中小廠商的生存空間，進而引發一次行業的“大清洗”。其中對馬甲包、切支付等灰色玩法的打擊最重。但就長期而言，將對整個遊戲行業良性健康發展起到促進作用。

事實上，現階段市場充斥著大量依靠“馬甲包買量”生存的發行商，他們並沒有遊戲研發能力，只是通過不斷更換遊戲名、遊戲icon再重新上線的方式賺取利潤。一旦蘋果嚴格執行版號規定，這些被稱為“二道販子”的發行商面臨的將是“滅頂之災”。

當流量市場中的競爭者減少，雖然市場不會短時間內從“賣方市場”變成“買方市場”，但也將進入一個相對穩定的階段，流量的獲取成本將回歸理性。甚至有媒體預計，屆時買量成本較現階段將下降20%。

而對於市場上那些有版號的、正規的主流遊戲，在馬甲包、沒有版號產品等被清掃了之後，會給剩下的這些遊戲騰出更大的流量空間和創收空間。它們背後那些堅持原創、堅持精品的研發企業也將獲益良多。

節約下來的流量成本以及利潤更高的遊戲收入，會被進一步投入到遊戲製作及更深入的發行中，而不管怎麼樣，或許未來的市場都將不可避免地持續向頭部企業傾斜。

在高度成熟的電影行業，以迪士尼為首的六大影業公司，往往佔據了美國市場超過80%的票房收入。而在愈發規範的中國遊戲行業，頭部廠商的優勢也正在不斷被放大。

作者： 曼尼  
來源：手遊那點事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/UqH9ruLZ38Vg_MDklOZ8QA