2019年的版號戰場，哪家廠商是最大贏家？

步入2020年，版號仍是重點。

盤點剛剛過去的2019年，版號是繞不開的一個話題。

筆者也對這一年的版號情況進行了彙總。共有703個運營單位、1570款遊戲成功獲得版號。用“久旱逢甘霖”來形容版號這一年可能再貼切不過了。

騰訊、網易仍是最大贏家

騰訊、網易是2019年獲得版號數量最多的兩家大廠，過審遊戲數量都超過了30款。


騰訊有32款遊戲過審，包括《和平精英》《雪鷹領主》《王牌戰士》《家國夢》《我叫MT自走棋》等。從上線產品的表現來看，成功率高的驚人。除去幾款付費遊戲或者非商業遊戲，其他產品在暢銷榜的峰值均達到了Top 50。其中能夠躋身暢銷Top 10的產品多達6款。

而部分不以盈利為目的產品也獲得市場認可，如《家國夢》《見》均能躋身免費榜頭部。此外在付費榜方面，《窪》《蠟燭人》《維恩的最後零件》也交出了不錯的成績。

網易旗下有31款遊戲過審，對比騰訊的高成功率打法，網易獲得版號的產品型別更加分散，既有MMO《夢幻西遊三維版》《逆水寒》、卡牌《陰陽師：百聞牌》的傳統品類；也有體育手遊《實況足球》、軍事競技的《戰艦世界閃擊戰》；也不乏解謎手遊《迷室3》這樣的小眾品類。

其中的代表作莫過於《夢幻西遊三維版》，遊戲12月上線以後，暢銷排名很快衝至Top 5；《軒轅劍龍舞雲山》則進入過Top 10；而《陰陽師：百聞牌》《實況足球》也都闖入過Top 20。

除了兩家頭部廠商，手中版號超過10個的運營單位還有20家。這包含了不少旗下產品多為休閒益智類的公司，如雷獸互動、碧訊網路、火星人互動、中手遊、嘉玩互動等，很明顯他們都吃到了休閒類遊戲過審較快的甜頭。


雷獸互動過審的21款遊戲均為休閒型別，圍繞“莉比小公主”IP系列推出了《莉比小公主之夢幻學院》《莉比小公主的瘋狂派對夜》《莉比小公主尋夢音樂會》等5款遊戲；火星人互動亦是如此，14個版號中有8個與密室逃脫系列有關；杭州哲信旗下湯姆貓IP一口氣拿到了8個版號。

暢遊是少有不以休閒遊戲為主的廠商，10款過審遊戲中，目前已上線的包含3款移動遊戲，表現最好的是《天龍八部榮耀版》，暢銷最高排名為第18。


版號數量在5-10個的廠商中，中重度產品佔比開始增多。比如完美世界手中握有8個版號，其中移動遊戲佔據5款，已上線的4款均為中重度遊戲，且都躋身過暢銷Top 10。


回顧整個2019年，這1570個版號又是怎樣分佈的？

版號分佈概況：國產1385款，進口185款

在1570款過審遊戲中，國產網路遊戲佔據1385款，進口網路遊戲佔185款。


首先來看國產網路遊戲。1-3月份過審節奏較快，單月數量分別為282款、279款、233款，很大程度上是在解決時下版號積壓的問題。


進入4-6月後，版號過審節奏放緩，4月份只有40個版號放出，6月份也只有22個，而5月更是沒有放出任何一批版號。

這一情況在下半年得到緩和。Q3、Q4都在保持“先慢後快”的版號過審節奏，12月份則有191款國產網路遊戲過審，時隔數月迎來了一次爆發。

再來看進口網路遊戲。2019年進口遊戲版號從3月份才開始陸續審批，第一批進口遊戲也有些“神仙打架”的意味，騰訊MOBA端遊《冠軍盛典》、網易手遊《迷室3》、完美世界端遊《洪潮之焰》、遊族手遊《權力的遊戲凜冬將至》均在名單中。


此後，進口遊戲版號數量隨著暑期檔的來臨繼續上漲，並在8月份達到最高點。該月不乏《狐妖小紅娘》《最終幻想：勇氣啟示錄》《三國志·戰略版》等大作出現。而到了年底，進口遊戲版號審批又陷入停滯，12月份並無過審遊戲出現。

移動遊戲1462款，佔比高達93.12%

按平臺來劃分，1570款遊戲中有1462款來自移動端，65款為端遊，此外還有20款頁遊和23款主機遊戲。

值得一提的是，從6月份起“移動”類別又細分出了“移動-休閒益智”子類，共有258款遊戲歸屬此類。而考慮到6-12月總共過審的國產網路遊戲為551款，意味著休閒類幾乎佔據了半壁江山，顯然，受到題材的影響，休閒遊戲過審的概率相比之下更高。


拿到版號的遊戲們，成績都怎麼樣了？

筆者進一步追蹤了遊戲獲得版號後的市場表現情況。由於國內安卓端難以統計，在此均以iOS成績資料為準。

共有128款遊戲已面向市場正式上線，而能達到暢銷榜Top 100的產品有33款，Top 50的產品有30款，Top 20的產品為22款，Top 10的產品為16款。

大廠仍在集中收割頭部市場份額。這其中包含了騰訊《和平精英》、網易《夢幻西遊三維版》、完美世界《我的起源》、遊族《少年三國志2》、多益《神武4》、掌趣《一拳超人：最強之男》、靈犀互娛《三國志·戰略版》、疊紙《閃耀暖暖》等，一旦產品拿到版號，廠商會迅速集中資源全力推廣。


也有一批產品可能在暢銷榜上成績一般，但在免費榜上卻有著不俗表現。經統計，有23款遊戲躋身免費榜Top 5，29款遊戲曾衝入免費榜Top 10。騰訊《多多自走棋》《家國夢》、網易《迷室3》等產品位居其中。當然這不乏來自中小廠商的產品，如藍飛互娛的《旅行串串》《消滅病毒》等均有過登頂表現。


有版號但未上線的產品，誰的人氣最高？

除已上線的產品外，更多的產品處於拿到版號但還在測試的階段。結合這些產品在TapTap上的評分，筆者進行了排序。藉此，我們或許能對這批產品有更進一步的瞭解。



其中，11款遊戲拿到了TapTap超過9.5分的表現。這份名單由亮相蘋果釋出會的《帕斯卡契約》領銜（9.7分），在此之後，莉莉絲解謎遊戲《南瓜先生2九龍城寨》評分也高達9.8分。滿分遊戲包括《迷失島3宇宙的塵埃》《空島護衛隊》。

此外，名單中的高分遊戲還包括《貓旅館物語》《迷失島前傳海邊遊樂園》《神奇貓咪在哪裡》《鋼琴師》《凹凸世界》《磚塊迷宮建造者》《創意蛋糕店》。而處於8.6-9.5分的遊戲也有36款，休閒類遊戲仍佔多數。

版號的2019，反映出了哪些訊號？

回顧一年來的版號過審名單，我們能看到這樣幾個訊號。

首先，在年初大規模清理積壓的版號之後，版號審批或許在找回一種固定的節奏。比如在過去的Q3、Q4，國產網路遊戲版號放出都是先少後多，似乎在有意地控制總量，儘可能做到既不能太少，也要避免版號氾濫的情況出現。

其實在8月30日教育部等八部門關於印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》之後，國家新聞出版署表示，要“實施網路遊戲總量調控，控制新增網路遊戲上網運營數量，探索符合國情的適齡提示制度，採取措施限制未成年人使用時間”。至此，總量調控的訊號就比較明顯了。

其次，輕度休閒玩法產品被細分，且仍有較高過審率。前文提到，6-12月的國產網遊過審版號中近半數為“移動-休閒益智”類產品，“移動-休閒益智”則是“移動”類別外新增設的子類，而過審產品數量的提升一定程度上反映出和中重度產品相比，休閒類遊戲具有不小的優勢。

最後，對於遊戲廠商而言，版號仍是2020年工作重點中的重點。儘管自2018年底遊戲版號重新開放至今，版號數量逐漸在管控之下實現回暖。但是從眾廠商的打法來看，對成功率的追逐之勢已經非常明顯。大IP和減少發行數量都是提高成功率的手段，在這個階段這樣的戰略顯然能讓各家有更多餘糧去尋找新的增長點。

但不得不說，追逐成功率的另一面，將是越來越少的差異化產品出現，創新則更加是一種奢侈行為。可是遊戲行業作為創意產業，如果脫離了創新的根本，又怎麼能夠更好的發展？又怎麼能夠更好的被世人定位呢，我們都知道這很重要。

隨著2020年的到來，版號的尺度或許仍然會在調整中前行，而你是否做好準備迎接挑戰了？

作者：龍之心
來源：遊戲葡萄
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/hHdqZAN0BZSmtlr0zqCdFg