嚴查版號+督查實名認證，遊戲圈是怎麼應對的？

自去年年底起，遊戲主管部門對版號的檢查似乎正一步步地加緊。國家新聞出版總署下發通知，要求遊戲行業嚴格落實實名認證，嚴格控制未成年人遊戲時長和消費總額。

網遊實名認證的規定其實早在2010年就有，其初衷就是為了防止青少年沉迷遊戲，不過由於當年資料並未打通，驗證身份資訊十分困難，導致實名制規定並未很好地執行下去。

但實名制新政推出，還存在各省市執行步調不一致的情況。而近期各省市主管部門召開吹風會，明確了實名認證、防沉迷系統執行指南，並預告將在6月前組織實名認證專項檢查。

這些都表明，遊戲主管部門將加大對遊戲行業裡一些灰色玩法打擊力度，督促遊戲廠商合規運營。不過這些政策的變化，也給遊戲廠商帶來一些影響。

• 19年11月 北京文化市場行政執法總隊查處《猴哥傳說》無版號運營情況，罰款70餘萬元；
• 20年1月 文旅部下發檔案，無版號遊戲不能進行網路直播；
• 20年2月 蘋果App Store要求帶內購的遊戲需在6月30日之前提供版號；
• 20年2月 位元組跳動旗下的穿山甲聯盟釋出公告，要求接入穿山甲聯盟的遊戲提供版號資質；
• 20年3月 某遊戲公司旗下游戲因“套版號”運營而被罰款1000餘萬元；
• 20年3月 多地遊戲主管部門表示將在6月前組織遊戲實名認證專項檢查；
• 20年3月 深圳證監局在現場檢查中，發行任子行所運營的遊戲中有105款無版號，54款遊戲上線時間早於獲版號的時間。證監局責令任子行改正；
• 20年3月 深圳證監局在現場檢查中，發現賽為智慧遊戲子公司開心人，有兩款遊戲未獲得版號即開了付費通道。證監局責令賽為智慧改正。
  

開發商：到底誰來做實名認證

實名認證以及防沉迷系統對小型CP最有影響。這項政策剛剛出來時，不少小CP負責人都是懵的，不知該如何執行。

一家獨立遊戲開發商向筆者表示，如果為一款小遊戲開發一套實名認證系統似乎成本又太高了。

而另一家獨立開發商透露，他們接入了發行商的SDK，由發行商解決了實名認證和防沉迷系統。

筆者瞭解到，目前市面上有第三方公司提供實名認證服務，提供一套成熟的視訊驗證、身份證資訊驗證解決方案。這項服務大約收費1~2毛錢/玩家。一款註冊使用者量在100萬級的遊戲，廠商付出的成本約在10~20萬元。這對於多數網遊而言，並不算什麼太高的成本。

根據遊戲主管部門最新的指導意見，小遊戲、單機遊戲實名系統工作應該由平臺方統一部署，平臺方負責限制同一使用者消費和遊戲時長。這倒是為小遊戲、單機遊戲開發商減負了。

不過一家重要渠道則表示，目前還是需要遊戲廠商自己完成實名認證系統。

發行商：門檻提高很多 馬甲包或完蛋

雖然坊間一直有傳聞，但目前筆者還沒有聽聞有哪家買量平臺要求遊戲App提供版號才能進行廣告投放。不過筆者觀察買量資料，確實發現許多廣告投放非常多的遊戲，實際上是沒版號的。

據App Growing資料，3月國內遊戲買量投放前十五名中，經過筆者粗略查詢，多達8款遊戲沒有版號。買量投放前三的遊戲——三款網賺遊戲——皆無版號。


筆者發現，這些大量買量、又沒版號的遊戲，確實多數沒有開付費，符合國家政策。但也存在一些無版號遊戲實際上開了內購的。這樣的狀況，實際上是有很大的合規風險。如果國家有關部門強化版號核查，這些遊戲廣告費可能都要打水漂。

一家華南的發行商告訴筆者，他們也聽聞買量平臺需要版號，但並未見定論。不過這家發行商表示，此前在應用商店上買量就需要提供版號等資質，他們已有所準備。

目前這家發行商旗下在運營的遊戲都有版號，且已接入實名認證系統，完全合規運營。

“如果以後所有的買量平臺都需要版號，那相當於遊戲門檻提高了很多，所有遊戲公司都會很難”一位遊戲廣告優化師告訴筆者，“尤其是安卓版，版號控制會導致公司買了產品減少，對發行商是個打擊。可能以後就是比拼發行商手裡的版號儲備了，對初創公司公司影響很大。”

這位優化師認為今後馬甲包玩法可能無以為繼，他認為不可能有公司願意為馬甲包申請版號，費時又費力。

馬甲包玩法一直是行業裡一大特色：馬甲包以不同的名字出現，在買量效果上會有所區別，相當於多組A/B測試；馬甲包還可規避媒體對露出率的控制，提高了產品曝光量；另外馬甲包也方便了遊戲廠商刷榜。

在廣深兩地，有大量的發行、聯運渠道依靠馬甲包而活著。雖然應用商店屢有打擊馬甲包，但也很難完全禁止。如果真嚴格執行版號審查，或真能杜絕這種現象。

出版社：責任更重了 版號業務價效比不高

據此前吹風會的訊息，遊戲主管部門已要求出版機構在申報遊戲時，需提供實名認證、防沉迷系統等說明材料，並且出版機構要出具稽核意見。

一位出版人士向筆者表示，除了上述材料外，遊戲廠商還需提交承諾書，保證遵守國家法律法規。

目前版號辦理流程大約分為以下幾步：遊戲廠商準備材料→出版社初審→省局/市局稽核→總局審查。

“現在出版社這邊對遊戲把控都會很嚴了，會嚴格把關遊戲內容、詳細撰寫遊戲公司發展說明等”這位出版人士向筆者介紹，“現在出版社會更加嚴謹。”

這位出版人士透露，雖然他們代辦版號價格在去年就漲過，但現在也不是太願意接單。

“主要還是因為編輯老師、出版社的工作量更大、責任更大了。辦版號耗時又長，這項業務帶來的收入並不算高。”

按照主管部門相關規定，如果過審的遊戲在運營中出現不合規的問題，出版社是第一責任人。去年地方遊戲主管部門就要求出版社倒查已辦理過版號的遊戲，看有沒有出現實際遊戲內容與報審內容存在差異等問題。

筆者瞭解到，目前辦理一個版號市場價在兩萬以上，非七大類遊戲（非消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂等休閒遊戲）價格會更貴一些。

對於有意申辦版號的遊戲廠商，出版人士表示還需有“長時間等待的準備”，他表示目前一個版號辦理需要多久“全憑運氣”。

辦版號時間長，可能還是因為排隊時間、根據版署意見修改的時間較長。據筆者瞭解，遊戲廠商每次修改一次就需多排隊一個月。

政策逐漸細化 可執行性增強

本週騰訊宣佈，計劃將在上半年內完成旗下所有遊戲接入防沉迷系統。實際上騰訊早在18年就開始推進遊戲實名認證工作，並且會接入公安系統資料進行對比，走在了行業的前面。

其實，版號稽核趨嚴、實名認證以及防沉迷系統等對於這些大廠幾無影響，他們在合規運營上一直做得很好。早在18年時，騰訊就表示未成年人對遊戲業務收入貢獻不大，限制未成年人遊戲消費不會對公司業績帶來實質性影響。

筆者也瞭解到，近期許多遊戲廠商都在忙著接入實名認證、加入防沉迷系統，完成合規運營。

版號政策公佈多年，過去幾年裡一些規定並未嚴格執行，因此誕生了一些灰色玩法，如套版號、提交虛假版號資訊等等。現在遊戲主管部門強化這方面檢查，可能會淘汰一批遊走在灰色地帶的小型廠商。

版號相關政策也在不斷細化，變得可執行。比如主管部門要求遊戲加入實名認證、防沉迷系統時，對於單機遊戲、小遊戲如何執行，並無具體說法。經過出版機構、遊戲廠商的反饋，主管部門也陸續給出解決方案。在筆者看來，這算是較為良好的互動，給予遊戲廠商合規運營較為明晰的指引。

來源：遊戲茶館
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