遊戲版號新規實行兩月有餘，App Store的遊戲App們都怎麼樣了？！

7 月 1 日，iTC 後臺多個版塊出現了針對付費遊戲或包含 App 內購買專案的遊戲需要提供網路遊戲出版物號的提示，並在 App 類別部分提供了填寫版號的入口。隨後在 7 月 8 日，蘋果向部分開發者發郵件通知：7 月 31 日之前不提交含付費遊戲的版號資訊，遊戲將被下架。這一新規實行至今已有兩月有餘，版號的要求是否引起了 App Store 內遊戲產品的動盪呢？

為了解 App Store 內遊戲產品目前的現狀如何，七麥研究院提取了 2020 年 8 月 1 日-2020 年 9 月 30 日的 App Store 中游戲 App 的上下架情況，以及版本更新記錄情況。

上架遊戲中，多數為無版號遊戲

1、上架遊戲中，無版號遊戲佔比98.59%

在 8 月 1 日-9 月 30 日期間，App Store 中上架的遊戲 App 共有 11145 款，其中有版號的遊戲 App 僅有 157 款，佔比僅有 1.41%，無版號遊戲 App 有 10988 款，佔比高達 98.59%。同時，我們也對比了在 8 月 1 日之前兩個月的資料，發現在 6 月 1 日-7 月 31 日期間，App Store 中上架的遊戲 App 共有 17738 款，其中有版號的遊戲 App 有 208 款，佔比 1.17%，無版號的遊戲 App 有 17530 款，佔比達 98.83%。

從 8 月 1 日新規前後兩個月的資料對比來看，上架遊戲 App 數量縮減了 6593 款，遊戲 App 有版號的比例提升了 0.24%，漲幅十分微小。


2、含App內購的遊戲版號的佔有率大於付費遊戲

在這些上架遊戲中，有 275 款為付費遊戲，其中有版號的遊戲僅有 4 款；含應用內購買專案的遊戲 App 則有 735 款，其中有版號的遊戲有 115 款。在上架遊戲 App 中，付費遊戲或含應用內購買專案的遊戲產品中，版號佔有率僅有 12.32%。


通過資料可以明顯看出，在上架的有版號遊戲 App 中，含應用內購買專案的遊戲數量遠遠高於付費遊戲的數量。

3、以預訂形式上架的遊戲中，有版號遊戲佔比9.95%

在資料提取週期內上架的 11145 款遊戲 App 中，有 402 款遊戲均是通過預訂的方式上架 App Store，其中有版號的遊戲僅佔 40 款，佔比 9.95%。


其中，付費遊戲有 10 款，有版號的僅有 1 款，含應用內購買專案的遊戲有 76 款，其中有版號的佔據 36 款。


在以預訂形式上架的遊戲中，在 8 月 1 日之前提交預訂版本的有 154 款，佔比 38%，有版號的佔 15%，在 8 月 1 日之後提交預訂版本的有 248 款，佔比達 62%，有版號的則僅佔 7%。

4、內購名稱中帶有“ads”、“廣告”字樣的App佔比降低為21.09%

據瞭解，在此次版號新規中，一次性買斷的內購型別（非消耗型專案）是監管重點，帶有廣告性質或解鎖功能的內購專案或許不受新規影響。此次七麥研究院對含應用內購買專案的上架遊戲的內購名稱進行了統計，發現在 8 月 1 日-9 月 30 日期間上架的遊戲 App 中，有 735 款 App 含有應用內購買專案，其中 155 款遊戲在 App 內購名稱中帶有“ads”或者“廣告”字樣，佔比 21.09%。

而在 8 月 1 日之前兩個月上架的遊戲 App 中，含應用內購買專案的 App 數量達  2040 款，其中內購名稱中帶有“ads”或者“廣告”字樣的 App 則有 663 款，佔比達 32.5%。


有更新記錄的遊戲中，多數為無版號遊戲

除上架的遊戲外，此次我們也對在遊戲版號新規實行後，有版本更新記錄的遊戲進行了研究分析。

在 8 月 1 日-9 月 30 日期間，App Store 中有版本更新記錄的遊戲 App 共有 31505 款，其中有版號的遊戲 App 佔據 1609 款，佔比達 5.11%，無版號的遊戲 App 佔據 29896 款，佔比高達 94.89%。


在資料提取週期內有過版本更新的遊戲中，有 941 款為付費遊戲，其中有版號的遊戲僅有 59 款；含應用內購買專案的遊戲 App 則有 11921 款，其中有版號的遊戲佔據 1495 款。在有版本更新記錄的遊戲 App 中，付費遊戲或含應用內購買專案的遊戲產品中，版號佔有率僅有 12.19%。


通過資料可以明顯看出，在有版本更新記錄的有版號遊戲 App 中，含應用內購買專案的遊戲數量遠遠高於付費遊戲的數量。這一特徵與上架的遊戲保持一致，且通過版號佔有率統計發現，上架遊戲與有版本更新的遊戲，兩者的版號佔有率差別並不大，目前大多數仍然是無版號遊戲。

在有版本更新的 31505 款遊戲產品中，已有 3486 款在資料提取週期內下架，其中無版號遊戲佔比高達 99.2%。

付費遊戲佔據 18 款，全部無版號；而含應用內購買專案的遊戲則有 723 款，其中有版號的僅有 21 款，遊戲更新後在較短時間內又下架的情況，多數都發生在無版號的遊戲中。


下架遊戲中大多數已恢復上架

在上架的 10458 款遊戲產品中，已有 1995 款在資料提取週期內下架，其中無版號遊戲佔比高達 98.95%。


付費遊戲佔據 62 款，其中有版號的僅有 1 款，而含應用內購買專案的遊戲則有 164 款，其中有版號的僅有 9 款，可見新遊戲在上架後較短時間內就下架的情況，多數都發生在無版號的遊戲中。


遊戲版號新規落實以來，蘋果曾在 8 月的第一天便下架了大量的遊戲 App，在最近的兩個月時間裡，App Store 共下架遊戲產品 51035 款產品，其中無版號遊戲佔比高達 99.68%。

在下架的遊戲中，付費遊戲佔據 6846 款，含應用內購買專案的遊戲佔據 14501 款。


雖然在近兩個月中有大量遊戲下架，但目前下架遊戲中的大部分已恢復上架狀態，在資料提取週期內下架的 51035 款遊戲 App 中，目前已有 48009 款遊戲重新上架 App Store，其中付費遊戲佔據 6673 款，有版號的僅有 8 款；含應用內購買專案的則有 14100 款，有版號的也僅有 87 款。


寫在最後

通過此次對大量樣本進行分析可以看出，App Store 中付費或含應用內購買專案的無版號遊戲依然能夠上架 App Store。從 8 月 1 日新規前後兩個月的資料對比來看，遊戲 App 的上架數量縮減了 6593 款，遊戲 App 有版號的比例提升了 0.24%，漲幅十分微小。

在上架的含應用內購買專案的遊戲中，有版號的比例達 15.65%，在付費遊戲中，有版號的比例達 1.45%，可見含應用內購買專案的遊戲有版號比例遠遠高於付費遊戲的有版號比例。


來源：七麥研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ipf6V0UVxmCeRA_sZ-6hew