6月版號收緊嚴峻，蘋果新規期限臨近，多款遊戲App開啟最後的瘋狂

剛剛過去的 6 月，對於遊戲圈來說，是極為不平靜的一個月。遊戲版號收緊，6 月僅 52 款手遊過審獲得版號，創下今年的最低記錄。同時，iOS 的遊戲產品也在 6 月迎來了另一重大挑戰：即蘋果要求 7 月 1 日起，付費及含 App 內購買專案的遊戲需要提交版號才能上架 App Store 中國區。一石激起千層浪，新規期限的臨近，也引發了 6 月期間大量無版號的遊戲 App 開始了最後的瘋狂……

暴雨來臨前，無版號遊戲最後的狂歡

七麥研究院發現，隨著蘋果遊戲新規最後期限的逼近，在 6 月期間，遊戲榜單中大量遊戲產品都出現了較為明顯的異動情況。

6 月 19 日，多款遊戲 Top3 關鍵詞覆蓋出現激增現象，其中一款產品當天關鍵詞覆蓋總數增長 1402 個，在這些激增的關鍵詞中，Top3 和 Top10 的高搜尋指數關鍵詞數量增長明顯。


在該款遊戲的關鍵詞明細中，可以發現有大量高搜尋指數的關鍵詞排名上升至 Top1，其中包含多個新進榜關鍵詞。


無獨有偶，另一款三國題材的遊戲產品也在 6 月 19 日出現較為明顯的異動現象，當天關鍵詞覆蓋總數增長 2864 個。在這些激增的關鍵詞中，Top3 和 Top10 的高搜尋指數關鍵詞數量增長十分明顯。


在該款遊戲的關鍵詞明細中，可以發現有大量高搜尋指數的關鍵詞排名上升至 Top1。


大家都知道，增加 App 的關鍵詞覆蓋數量和提升 App 在關鍵詞搜尋結果的排名，是讓 App 獲得更多曝光，從而提升使用者下載量的常用方式。

從 6 月 19 日多款遊戲關鍵詞覆蓋數量的提升，以及在多個高搜尋指數關鍵詞下的排名彪升現象，可以看出，在新政倒數計時越來越近的情況下，無版號的遊戲們在 6 月期間已經開始了最後的衝刺，力求能在新政落實之前獲得到更多的使用者，賺取最後一波流量。

遊戲榜競爭激烈，僅 4 款遊戲榮登寶座

七麥研究院發現，在 6 月期間，有 52 款遊戲產品曾先後進入過遊戲免費榜 Top10 以內，創下近三個月的最高記錄。遊戲免費榜 Top10 產品排名的變動，也足以看出目前遊戲產品的競爭激烈程度進一步加劇。


在 Top10 榜單競爭如此激烈的情況下，遊戲 App 想要競爭 Top1 的難度也越來越大，在 6 月期間登上過遊戲免費榜 Top1 的產品僅有 4 款，相比前兩個月有所減少。


時隔 4 年，Supercell 旗下的遊戲再次回到中國遊戲使用者視野，由騰訊和遊族網路聯合發行的「荒野亂鬥」在 6 月一經上線，便連續 13 天霸榜 App Store 遊戲免費榜 Top1。


在「荒野亂鬥」中，遊戲簡單易上手，時局短小，使用者可以充分利用碎片化時間隨時隨地開始遊戲。此外，遊戲的角色不但可以通過“扭蛋”的方式來獲得，還加入了一些養成的元素，比如角色可以隨著角色所積累的能量值而得到二次提升等，使其有別於傳統的競技手遊，富有更多的趣味性。


6 月版號收緊，僅 52 款手遊獲批

據原國家新聞出版廣電總局官網的國產網路遊戲審批資訊顯示，2020 年 1-5 月，國產遊戲版號下發基本穩定保持在每月下發 2 批（分別在每月上旬和下旬各下發一批），兩批累計過審數量穩定在 110 款左右（手遊佔多數）。但 6 月僅下發一批遊戲版號，過審數量 55 款，其中手遊佔 52 款。


過審移動遊戲包括莉莉絲「萬國覺醒」、多益網路「白夜棋跡對決」、創夢天地「雛蜂：深淵天使」、西山居世遊「沉沒世紀」、藍飛互娛「兩座城池」、遊族網路「新盜墓筆記」、盛趣遊戲「慶餘年」、四三九九「偶像請就位」、智明星通「超能訓練師」等。

7 月仍有近百款新遊將預訂轉上架

截止發稿前，據七麥資料的預訂監控顯示，在 7 月接下來的時間裡，將會有 93 款 iOS 遊戲產品即將通過預訂轉上架的方式上線 App Store，其中不乏網易、騰訊等多個大廠商存在。（詳細產品資訊見下表）


此外，根據 GameRes遊資網開測表顯示，安卓端在接下來的 7 月也將有部分產品即將上線。



遊戲投放情況

根據 App Growing 的資料監控顯示，6 月期間廣告投放數量最多的遊戲產品 Top5 分別是「三國志·戰略版」、「荒野亂鬥」、「愛上消消消」、「看圖猜成語」、「三國志幻想大陸」。


從遊戲產品投放的流量平臺上來看，位元組系的巨量引擎、騰訊系的騰訊廣告、快手、阿里匯川、WiFi萬能鑰匙五家平臺成為 6 月各遊戲產品的主要投放平臺。


而在廣告媒體層面，穿山甲聯盟媒體、QQ、優量聯盟、今日頭條、QQ瀏覽器是眾多遊戲產品的首要選擇投放媒體平臺。


從 6 月遊戲的投放情況來看，不管是流量平臺還是廣告媒體，位元組系的巨量引擎和穿山甲聯盟媒體都是眾多手遊產品的主要投放渠道。

結語

6 月對於遊戲圈來說是極為不平靜的一個月，而 7 月這種緊張的氣氛也將繼續，從 7 月初蘋果連續 4 天大量下架遊戲 App，近日又針對無版號的線上遊戲出臺新規定等（詳情戳文），都可以看出遊戲行業的動盪還沒有結束。

今年除疫情的影響外，蘋果頻繁釋出的遊戲新規，以及版號收緊的持續高壓，也勢必將會對遊戲行業造成一定衝擊，我們將持續關注手遊圈內的最新動態，並及時與大家交流。

來源：七麥研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/t93j8ziqjY5KABtsU_tpJg