沒版號就出局？蘋果版號審查期限已到！

目前iOS近17萬款遊戲產品，有版號的遊戲產品不足20%，6月30日“大限”已至，遊戲行業有何變化？無版號手遊又何去何從？


P1 DataEye：《“版號困境”下的買量市場》

01 頭部買量公司中6成為新晉公司，均為研發、發行實力兼備的“大廠”

DataEye-ADX平臺資料監測到，2020年上半年，頭部買量公司中近6成為新晉公司，新晉頭部買量公司多為遊族、莉莉絲、愛九遊等擁有高質量產品和充足現金流的“大廠”。而2019年至今，仍穩居頭部買量公司TOP榜的多為深諳買量之道的老牌廠商，如4399、武漢掌遊、廣州掌昆等。


疫情的長尾影響和年中版號監管的收緊下，遊戲市場已經出現了難以攻破的頭部格局，未來優秀的產品研發實力、豐富的發行買量經驗和充足現金流將成為遊戲廠商能否長久運營的決定性因素。

02 日均投放公司數量下降超130家，中小廠商面臨巨大挑戰

從DataEye-ADX平臺檢視近期投放趨勢，可以看到2020年1-5月買量市場日均在投公司數量維持約550家，單日最高投放公司數達603家。自5月中旬開始，買量公司數量呈現明顯的下滑趨勢，到6月底日均在投公司數量已經下滑至420家左右，整體降幅達23.64%。


據悉，不少遊戲公司已經減少投放量，或者持觀望態度暫停投放，甚至部分直接退出了買量市場。出現這種現象的原因大致有以下幾點，其一，大廠全面鋪量的圍剿下，中小廠商難扛住目前的買量成本；其二，中小廠商的現金流壓力較大；其三，騰訊、網易等大廠掌握多款精品產品，中小產品卻無產品可投；其四，蘋果版號新政執行期逼近，為了規避風險，不少遊戲廠商提前下架了無版號產品，其中中小廠商佔大多數。

從買量市場的變化也可以看出，中小廠商是受到影響最大的群體。蘋果版號新政對於持有優質產品的大廠來說，有一定的利好，主要以馬甲包打法獲量的中小廠商面臨殘酷考驗。

03 廣告變現遊戲暫不受版號影響，頭條繼續鞏固在休閒品類的發行優勢

從DataEye-ADX平臺資料來看，雖然近期投放公司數量銳減，但依賴廣告變現的遊戲仍持續上架並買量投放，投放遊戲數量和整體投放素材量有一定下滑趨勢，但幅度較小。


僅從投放素材量的維度看，休閒遊戲整體投放量超過中重度遊戲，且頭部買量榜單中，休閒遊戲佔比較高。

蘋果釋出的版號新政透露出的訊息來看，目前只要求包含內購設計的遊戲以及付費下載的遊戲提交版號，依賴於廣告變現的遊戲暫時未在規定範圍之內。這也導致很多遊戲公司轉向休閒遊戲領域，短期內依賴廣告變現的休閒遊戲還將迎來一波爆發。

值得一提的是，雖然廣告變現類遊戲湧現大量新品，但是這類遊戲高度依賴買量投放來引流獲客，在這一領域能夠快速爆發的遊戲也多背靠流量方。


DataEye-ADX買量榜單顯示，《我也是大俠》背靠頭條系的巨大流量池，加上過硬的產品品質，迅速躥升至近30天買量榜第5位。從目前的趨勢來看，位元組跳動今年將會持續鞏固在休閒品類的優勢，未來將逐步往中重度和重度遊戲升級，廣大遊戲廠商將會在買量市場的更多品類直面這名“頭號玩家”。

P2 蟬大師：《重磅！深度解讀蘋果版號新政》

01 版號新政對“馬甲包”聯運發行公司打擊巨大，H5小遊戲、出海發行成出路

蟬大師資料統計發現，早期iOS上面有將近30萬款的遊戲，其中有版號的遊戲，加上超休閒遊戲（也就是沒有內購或者沒有付費的產品），僅為10%左右。經過近一兩年蘋果的清理，目前iOS上面近17萬款遊戲產品，其中有版號的遊戲產品也不足20%，所以蘋果對於版號合規的審查，對多數遊戲廠商來說影響極大。尤其對通過“馬甲包”聯運來做發行的公司打擊巨大，這類遊戲公司的流水、整個發行的規模將持續縮減。

在這種形勢下，遊戲出海、H5小遊戲、超休閒遊戲等型別產品或將成為這類遊戲公司的出路，當然，在買量的渠道上會受到比較多的限制，不過也是一種可行的路線。

02 更改銷售地區、上架非遊戲品類等規避版號審查的打法成短期趨勢

隨著蘋果版號新政的執行期限逼近，已有一些規避版號審查的打法：1、部分中輕度遊戲選擇去除內購，通過植入廣告的方式做成類似超休閒遊戲的產品來上架；2、選擇非遊戲品類上架，如娛樂、生活等品類來打擦邊球；但這種玩法將無法從榜單獲取流量，且整個產品的權重較低，只能更多通過買量導流。3、提交稽核的時候不選中國區，從而規避版號審查；但不選擇中國區，後期將無法在稽核通過後修改為選擇中國區上架或者是修改成中國區付費產品。

以上做法均有一定的風險，目前蘋果對這類打法的稽核還未做嚴格處理，但後續審查可能會規避這類漏洞。

03 沒版號的“線上包”寬限期不足半年，年底或將大規模清除下架

從蘋果官方瞭解到的情況來看，對目前沒版號的“線上包”將有半年的寬限期，但蘋果日常審查也會下架很多產品，所以並非所有遊戲產品均有半年時間來補足版號。

根據目前每日上架150-200款遊戲產品，下架200-30款遊戲產品的情況，蘋果版號嚴查後，每日上架的新遊戲產品將不足20款，但是下架的產品將長期維持在200-300款。也就是說，半年內將有五、六萬款的遊戲產品陸續被下架，其餘十幾萬款的遊戲將會在年底大規模被清除下架。

04 下半年超休閒遊戲將霸佔榜單前列，二次元、雲遊戲或成熱門品類

目前遊戲的品類已經比較齊全，當前比較突出遊戲型別大致有以下幾類：由於版號管控的原因，超休閒遊戲在榜單裡將會佔佔據較多的位置；另外，就是90後、00後喜歡的二次元型別的遊戲，今年已經出現爆發的趨勢；此外，目前國內做全球化發行的一些遊戲廠商，會傾向於選擇放置、掛機這類在歐美比較受歡迎的遊戲型別，在國內也會有較多的機會；另外，就是近期關注度比較高的雲遊戲，但是這需要技術的突破和技術的積累，如果短期內技術突破，雲遊戲也將會迎來爆發初期。

來源：DataEye
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