蘋果、頭條“嚴卡版號”後續，買量與變現渠道真被切斷了嗎？

對於前兩天蘋果、頭條先後要求“遊戲產品提交版號”的資訊，有人玩笑稱其為毫無徵兆的四個2+王炸，中小廠商只能紛紛哭喊“要不起”。

但實際情況真有這麼嚴重嗎？

廣告變現並未被切斷？頭條員工稱：只針對換皮遊戲

在昨天（25號）的報導中，遊戲日報提到過，所謂的“今日頭條買量也要遊戲版號”，其實是頭條巨量引擎矩陣下，穿山甲聯盟的一條最新通知：要求開發者需在3月6日前提交包括遊戲版號在內的相關資質。

而關於巨量引擎、今日頭條、穿山甲聯盟間的關係，我們之前也給大家介紹過。簡言之就是巨量引擎是位元組跳動旗下的品牌營銷平臺，整合了今日頭條、抖音等買量平臺，以及穿山甲聯盟等變現平臺。而穿山甲聯盟則相當於巨量引擎矩陣下的廣告聯盟，連線的是流量主與廣告主。


所以嚴格意義上說，穿山甲聯盟所釋出的通知，並不能代表巨量引擎與今日頭條。其輻射範圍是通過廣告變現的遊戲，並非買量遊戲。

而據頭條的相關人士透露，穿山甲聯盟所要求的物件，其實也是付費遊戲，依靠廣告變現的超休閒遊戲暫時沒有要求。或許是因措辭不夠嚴謹，造成了些許誤會。遊戲日報也在位元組跳動的內部人士那裡獲悉，此次新政是針對換皮遊戲，同一款遊戲通過更換UI、遊戲名稱、美術素材、icon而當成多款遊戲上架的馬甲包，是一種打擊灰色地帶的舉措。

當然，這些透露並不算是頭條官方的正式口徑，不過對於擔憂遊戲買量、流量變現的人而言，這些訊息或許可以幫助大家更加冷靜理性地來看待目前的情況。

蘋果的通知也“放掉了”免費遊戲

再來看蘋果方面。事實上通過蘋果官方給出的通知，可以很清楚地發現，通知裡“指名道姓”要求提供版號的是付費遊戲或可提供內購專案的App，以廣告變現為主的遊戲是否包含在內，官方也並沒有特別說明。所以該政策對免費榜是否會產生重大影響，還需後續觀察。

還有，此前已經上架的遊戲是否也在通知範圍，官方也沒有明示。


其實早在2016年，蘋果就曾響應政策，表示從2016年7月起，任何未經稽核的手遊都不得上架App Store平臺。但僅以2月26日的App Store暢銷榜Top100為例，就有《傳奇商店》《紫禁繁花》《綠茵風天》等數款遊戲無法在廣電總局官網查到版號。所以此次通知會給付費、內購遊戲帶來怎樣影響，或許要在7月份之後才會有初步結論。

此外，雖然目前還尚無法預測下半年的iOS平臺會是什麼樣子，但其實從2018年開始，App Store就收緊了稽核政策。這一年年中，蘋果App Store還因稽核馬甲包漏洞的問題被央視點名批評，這也是主流媒體首次將馬甲包作為漏洞曝光。


隨後在App Store上，馬甲包不僅過審率驟降，已上線的馬甲包也很難全身而退。據七麥資料監測顯示，蘋果曾在2018年底至2019年初大力清查馬甲包App。僅中國大陸地區，就創造了單日下架4萬多App的紀錄。馬甲包、切支付等玩法越來越難，灰色地帶的變窄，也反映了遊戲行業的日趨正規。

喧囂之下，真正活躍的反倒不是從業者

頗有意思的是，在蘋果與頭條的“遊戲產品需提交版號”訊息傳出後，以代辦版號為代表的第三方，成為了兩天最活躍的群體。“有號，來撩”是近日格外流行的朋友圈文案。

那一線從業者都在幹嘛呢？

一位與位元組跳動有過深度合作的休閒遊戲製作人說，由於事先沒有接到過任何相關通知，所以關於買量遊戲需要版號這件事，他們也是在等官方的正式訊息。此外，截至目前，騰訊優量匯（騰訊廣告矩陣下的流量變現平臺）還尚未釋出類似通知。“難肯定是難，但平臺也都給中小企業留了活路。目前來看還是和以前一樣，可能大家還是太急了吧。”

相比於第三方的活躍，本應是在漩渦中心的一線從業者的表現卻有點“事不關己”。除了大公司的穩如泰山，中小企業給遊戲日報的反饋大多是“行業一直都很難”，最多是根據政策的指引做出適合自身的轉變。

在許多從業者看來，即使是起初的訊息完全屬實，最多也只是“雙刃劍”。雖然會再次淘汰一大批中小企業，但馬甲包、切支付、套殼等灰色玩法，也會在源頭得到整治。如果事實正如頭條內部人士所說，穿山甲聯盟的新政針對的是付費遊戲與換皮遊戲，那無疑也是保住了以內容為主的中小型創意團隊，更加利於行業發展。

所以真正致力於遊戲內容的從業者，反倒不太會焦慮這兩天“行業級訊息”的喧囂。畢竟，他們已經經歷過太多艱難時刻了。

來源：遊戲日報
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