蘋果渠道壟斷地位宣告瓦解，30%過路稅成歷史

Epic VS 蘋果世紀庭審終於迎來初步結果。

美國當地時間9月10日，加州奧克蘭聯邦法院法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅傑斯(Yvonne Gonzalez Rogers)釋出判決結果，支援Epic對蘋果部分控訴，同時也在蘋果對Epic反訴中站在蘋果一邊。

針對市場最為關注的第三方支付問題上，羅傑斯選擇支援Epic。判決結果顯示，蘋果限制應用程式使用外部支付方式違反了不公平競爭法，並對蘋果釋出了永久禁令。

從12月9日開始，蘋果將不再被允許阻止開發者引導使用者使用第三方支付，引導手段如外部連結、按鈕或其它引導性用語。這意味著，蘋果30%抽成稅收政策宣告瓦解。

此外，當使用者註冊新帳戶時，蘋果有義務提供相關資訊讓開發人員直接與客戶取得聯絡。

至於蘋果方面，羅傑斯認為Epic繞過蘋果應用商店支付程式時違反了合同。

為此，Epic 被勒令支付給蘋果去年 8 月至 10 月透過 iOS 賺取的部分費用。具體來說，即營收超過1200萬美元的部分，抽成30%給蘋果。

蘋果步步後退

蘋果被迫退讓一大步並非無跡可循。

9月2日，蘋果就已主動“服軟”，允許閱讀器類應用繞開App Store，採用第三方支付。這意味著開發者將無需向蘋果支付30%過路稅。

根據蘋果對“閱讀器”應用的定義，“閱讀器”類App包括雜誌、報紙、書籍、音訊、音樂和影片等應用程式。

不難看出，遊戲類應用並不包含在列。


要知道遊戲應用歷來是蘋果的納稅大戶。據App Annie最新報告顯示，2021年Q1消費者在蘋果應用商店支出達到210億美元，其中游戲類應用支出達到120億美元，佔比高達62%。

蘋果主動退讓卻不包含遊戲類應用，實則是以退為進。前文提及法院頒佈的永久性禁令，覆蓋範圍包含所有類別應用程式。這對蘋果來說，確實是遭遇嚴重滑鐵盧。

再往前推，蘋果也有采取措施主動緩解跟開發者的關係。

8月27日，蘋果宣佈計劃對 App Store 進行幾項改進，以解決美國開發者對蘋果公司提起的集體訴訟。

根據協議條款，蘋果將允許開發者使用電子郵件等溝通方式，告訴使用者在 iOS 應用之外的支付方式。

作為和解的一部分，蘋果還計劃為小型開發者設立 1 億美元“基金”，並將釋出關於應用審查過程的年度透明度報告。

蘋果公司表示，和解將使 App Store 成為“對開發者來說更好的商業機會”，同時保持 App Store 的安全性。

總而言之，在主動性退讓和被迫性後退這首交響曲下，遊戲開發者們確實迎來了小陽春。

國內渠道啥時候跟上？

筆者很好奇，蘋果被迫開放第三方支付，取消30%抽成後，國內渠道啥時候才能跟上。

客觀來看，國內遊戲廠商跟渠道關係不可謂不緊張。

1月1日，華為遊戲中心社群釋出公告稱，由於騰訊遊戲於2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續合作產生重大障礙。

旋即，騰訊遊戲透過社群官方賬號“閃閃”釋出公告，回應稱因華為手機遊戲平臺與我們的《手機遊戲推廣專案協議》未能如期續約，導致今天凌晨騰訊遊戲的相關產品被突然下架。

競核獲悉，此舉的導火索或為《使命召喚手遊》。知情人士告訴競核，騰訊遊戲希望能夠將分成比例提升至3：7，但雙方沒有談攏。


騰訊遊戲跟華為鬧掰並非無跡可循。此前，米哈遊《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》相繼釋出公告稱，不上線華為、小米等傳統安卓渠道。

遊戲新勢力衝鋒在前，騰訊高管也順勢點讚了這一舉動。

2020年11月12日，在騰訊財報分析師電話會議上，騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾對《原神》《萬國覺醒》等遊戲繞過渠道發行獲得了成功，給予了高度讚賞。

“分成比例其實體現了一種平等的合作關係，平臺也確實由於為遊戲公司提供了價值而獲得收入，這也是談判中最需要注意的，比較複雜和細節的部分。”米歇爾表示。

他強調，如果平臺可以為遊戲公司帶來更多的新使用者，那麼他們的服務就具有很大的價值，反之價值就不大。渠道發行行業的未來會出現更多細化，這對所有人都更為有利。

騰訊老大哥跟硬核聯盟之首華為公開互掐，後續雖有恢復合作，但CP跟渠道間的縫隙已經變得越來越大。

米哈遊、莉莉絲不靠渠道依舊掙得盆滿缽滿，或許這也從側面說明早已變天了。

後續國內應用商店會推出何種政策，筆者將保持密切關注。


來源：競核
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sGsXYganA2ouDCeorFr0eA