得益於蘋果裝置在全球的熱賣，蘋果2020年1月最新披露的資料顯示，全球活躍iOS裝置數突破了15億臺，而2019年同期蘋果擁有14億臺iOS活躍裝置，其中9億臺是智慧手機。

除了賣裝置賺錢外，蘋果也從這些圈養的使用者身上不斷獲取源源不斷的後續收入。其方式或是通過自營的應用，如Apple Music，Cloud等直接向使用者收取付費訂閱收入，或者是在提供付費服務的第三方應用中收取“蘋果稅”，蘋果向這些遊戲、內容等開發者收取的蘋果稅可高達30%。

就這樣不知不覺之間，蘋果的服務營收單季度已經高達132億美元，佔營收收入的比重上升至22%。

跟硬體相比，蘋果服務營收還有更高的毛利率，毛利率高達67.2%，而蘋果公司整體的毛利率為38%，按這個估算，服務的毛利能佔到整個公司毛利的近4成，可見服務對公司利潤的貢獻之大。

正是因為服務業務對公司的利潤貢獻之大，所以蘋果情願冒著反壟斷的風險去維持著較高的分成比例。當然開發者也紛紛採取各種策略逃避或者轉移蘋果稅。有的開發者偷偷摸摸地在蘋果支付外提供第三方支付選項，也就是俗稱的“逃稅”。有的開發者則將蘋果稅轉嫁給使用者，比如如果你是蘋果手機使用者，那麼恭喜你，同樣的服務，你需要比安卓使用者支付更多的錢。

在早期移動網際網路快速增長的階段，大家對蘋果稅還能忍，蘋果對逃稅行為也睜一隻眼閉一隻眼，但到了今天收入增長變慢的時候，大家的不滿和矛盾就越來越公開化了。

最近現象級“吃雞”遊戲“堡壘之夜”的開發商Epic Games公司率先向蘋果發起挑戰，該公司在遊戲中增加了一種新的支付選項，從而避免App Store從開發者那裡收取30%的銷售抽成。在對其應用程式進行更改數小時後，蘋果公司稱，已將“堡壘之夜”從App Store中下架，因違反了應用商店指引，違反了應用內購買規則。 不久之後，Epic Games公司對蘋果提起了訴訟，聲稱蘋果為iPhone上應用程式的唯一分銷渠道制定了規則，從而擁有了不公平的優勢。 該公司還在“堡壘之夜”內部舉辦了一場遊戲內活動，模仿蘋果標誌性的Mac廣告《1984》，嘲諷了蘋果的絕對實力。

這當然引起了更多公司的效仿和對蘋果的圍攻，一邊是日趨不滿的開發者，一邊是對利潤貢獻極大的蘋果稅，一邊是監管之劍，當然還有利潤受損的被蘋果圈養的使用者，但可以預料的是，蘋果稅一旦被取消，或者迫於壓力下調，短期內無疑對蘋果利潤是個不小的衝擊，這將影響公司的利潤和股價走勢。