等待蘋果版號新規

丨4年後，另一隻靴子也落了下來。

2020年2月25日，蘋果公司向中國大陸地區遊戲開發者釋出公告，要求他們在6月30日前提交“計劃在中國大陸釋出的任何付費遊戲或可提供App內購買專案的遊戲的批准文號”。

7月7日，蘋果公司向海外遊戲開發者群發郵件，提示他們，在中國區App Store中含付費和內購的手遊產品必須在7月31日前提交版號資訊。如果不能提供，遊戲將從中國區App Store下架。

這意味著，自7月1日起，沒有獲得版號的國產遊戲將從App Store國區下架；30天后，下架範圍將擴至“所有沒有獲得版號的遊戲”——不論國內還是國外。

這個7月註定不平靜。



現實

獨立開發者林浩的一款遊戲被下架了。他平時很忙，不常登陸App Store開發者後臺，當他發現蘋果在後臺和郵件裡發來的下架通知時，遊戲已經被下架。

這款遊戲上架時，App Store對版號還沒有要求。2016年6月30日之後，即蘋果要求開發者在App Store上線的遊戲“需要通過國家新聞出版廣電總局的審批才可釋出”後，他還是沒去申請版號。如今遊戲被下架，他並不意外。

“無非是早一天晚一天的區別。”林浩對我說。以前蘋果對個人開發者比較寬鬆，現在也嚴了起來。對他來說，更嚴重的是技術問題：遊戲上架太久，這幾年來技術架構變了又變，原本的引擎和編輯器早就不更新了。他自己也找不到原始檔案，想上架App Store國區以外的平臺，也很不好辦。

因為疫情影響，楊博正在北美的家中開發新遊戲。3年前，他的遊戲已經在國內一家發行商的幫助下辦了版號。出於種種原因，雙方沒能繼續合作，楊博就自己把遊戲上了架——他的工作室在北美，按照當地規定，只要在開發者後臺選擇區域，再做好中文支援就行了，非常方便。

如今，令楊博頭痛的是，他不知道該拿以前擱置的那個版號怎麼辦。


張奕從不擔心版號。她一直在大廠做開發，專案完成得差不多了，就準備好材料送去法務部排隊，“剩下的就是等，過得快是運氣好，卡住了也很正常”。

金志學工作的公司很早就開始未雨綢繆。自2016年以來，公司法務部要求所有產品必須申請版號。因此，除了2018年版號停發之外，他們自研和代理的遊戲都沒受太大影響。

我問他，蘋果公告裡說的是“含付費和內購”的遊戲，免費遊戲的情況怎麼樣。他想了想，回答：“按照要求，應該是要辦的。但既然蘋果這麼說，純免費的遊戲應該還沒事吧。”沒過多久，他又強調：“將來所有遊戲肯定都是要版號的。”

李虹對此感同身受。7月，她負責發行的一款免費遊戲因為沒有版號而下架，另一款免費遊戲則正在申請版號。

2016年6月2日，新聞出版廣電總局釋出《關於移動遊戲出版管理服務的通知》，要求所有移動遊戲都必須獲得版號。6月30日，蘋果在App Store開發者後臺釋出通知，要求所有在App Store上線的遊戲“需要通過國家新聞出版廣電總局的審批才可釋出”。

這些政策和規定一度在移動遊戲開發者中掀起軒然大波。但隨後，App Store十分寬鬆的上架標準仍然給了開發者喘息的機會。“蘋果後臺會建議你提供中國的版號，但不是強制性的，頁面上那一欄你空著不填，也可以點Continue（繼續）。”楊博說。這一點讓包括他在內的許多開發者“忽視”了版號的重要性，將App Store視為最後的“安全地帶”。

2020年7月，安全地帶也即將消失。


稽核

站在不同立場上，不同人對越發收緊的版號政策和規定有著不同看法。金志學對我說，（版號新規）對開發可能不是好訊息，但對發行或許是有利的。“有些開發者，尤其是個人開發者，覺得發行門檻很低，自己就能做，但其實發行在資質上有很多要求，比如ICP證，沒有ICP證是不能向玩家收錢的。這個ICP證就是資質之一。”

ICP證全稱“中華人民共和國電信與資訊服務業務經營許可證”，由各地通訊管理部門核發。林浩調查過ICP證的申請條件，在全國或者跨省、自治區、直轄市範圍內經營的，“註冊資本最低限額為1000萬元人民幣”。中小團隊、個人開發者的確望塵莫及。

除了ICP證之外，還需要出版資質。李虹所在的發行公司本身有ICP證，因此他們選擇與有資質的出版社合作，為遊戲申請版號。

要辦版號，得先去國家版權局辦理著作權證明。開發者可以自己去網上申請，準備材料送審，原則上不用花錢。

也有些代辦公司打著加快速度的名義收費。“很多代辦公司會跟你說，5天是多少錢，15天又是多少錢。但也僅限時間，材料不合規還是不行。”李虹說。

她還強調，不同平臺上的遊戲版號需要不同的著作權證明。“如果要申請手遊版號，就是手遊的著作權；要是還想申請PC端的版號，需要PC端的著作權。”一個著作權證明不能對應多個版號。

出版國產網路遊戲作品審批需提交的材料目錄：

一、所在地省級出版管理部門報國家新聞出版署的請示檔案；
二、《出版國產電腦網路遊戲作品申請書》或《出版國產移動遊戲作品申請表》；
三、著作權證明材料及著作權人相關證明檔案；
四、運營機構企業法人營業執照及ICP證（影印件）；
五、遊戲畫面截圖；
六、遊戲作品中文指令碼全文及遊戲遮蔽詞庫；
七、遊戲防沉迷系統功能設定說明；
八、用於內容審查的“管理人員”帳號及遊戲防沉迷系統測試賬號；
九、遊戲審查輔助材料；
十、包含所有申報文字材料的電子文件及遊戲演示視訊的光碟或U盤。

（根據國家新聞出版署《出版國產網路遊戲作品審批》整理）

準備齊全的材料要經過“出版社—省局—總局”3個階段。出版社對題材、內容進行初審，決定這個遊戲能不能送，哪些問題需要規避，哪些地方需要修改。之後，材料上報至省局，省局稽核後給出批覆檔案。最後由出版社在後臺提交至總局，經過一段時間排隊，後臺顯示“受理中”，這時才真正由總局稽核。

“總局稽核之後的修改意見一般要在20天之內改完，不是20個工作日，是20天。”李虹說，“不過，不論是出版社，還是省局、總局，修改意見都是有彈性的，遊戲公司也可以試著去說服他們，只不過他們總是更強勢罷了。”

“你成功說服過他們嗎？”我問。

“在出版社這個階段，如果哪裡真的不想改，其實可以硬送上去。但假如總局意見要你改，你最好還是改掉……”

這個過程中，出版社的作用非常重要。“現在做版號業務的出版社水平也是參差不齊。”李虹說，“大概從2017年開始，很多出版社，甚至是壓根不瞭解遊戲的傳統出版社，也來做這一塊。他們不懂遊戲，也不能靈活處理問題，對開發者其實很不利。”

吸引出版社接連湧入的，是利益。李虹從2016年開始接觸版號業務。自那時起，辦理版號的價格一直不菲。“以前還有所謂‘七大類’（指不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內容，且無故事情節或者情節簡單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閒益智國產移動遊戲。——作者注），這些比較便宜，大概8000元，高的能達到3萬元。”如今，一個國產遊戲的均價在1.5萬元到2萬元，引進的海外遊戲則要更貴。

出版境外著作權人授權的電子遊戲出版物審批需提交的材料目錄：

一、所在地省級出版管理部門報國家新聞出版署的請示檔案；
二、《出版境外著作權人授權電子遊戲出版物申請書》；
三、國家版權局著作權合同登記批覆（影印件）；
四、出版合同及遊戲代理機構營業執照（影印件）；
五、發行合同及發行單位發行許可證（影印件）；
六、電子遊戲出版物關卡介紹或過關攻略；
七、遊戲防沉迷功能設定說明；
八、電子遊戲出版物主要任務和主要場景的彩色圖片（電子文件）；
九、電子遊戲出版物中文指令碼全本（電子文件）；
十、電子遊戲出版物樣盤；
十一、包含所有申報文字材料的電子文件及遊戲演示視訊的光碟或U盤。

（根據國家新聞出版署《出版境外著作權人授權的電子遊戲出版物審批》整理）

出版境外著作權人授權的網際網路遊戲審批需提交的材料目錄：

一、所在地省級出版管理部門報國家新聞出版署的請示檔案；
二、《出版境外著作權人授權網際網路遊戲作品申請書》；
三、國家版權局著作權合同登記批覆（影印件）；
四、運營單位企業法人營業執照及ICP證（影印件）；
五、遊戲畫面截圖；
六、遊戲防沉迷系統功能設定說明；
七、遊戲出版物中文指令碼全文及遊戲遮蔽詞庫；
八、用於內容審查的“管理人員”帳號及遊戲防沉迷系統測試賬號；
九、遊戲審查輔助材料；
十、包含所有申報文字材料的電子文件及遊戲演示視訊的光碟或U盤。

（根據國家新聞出版署《出版境外著作權人授權的網際網路遊戲審批》整理）

海外遊戲申請版號比國產遊戲複雜，數量上還有限額。儘管沒有明說，但海外遊戲下發慢、批覆少，都是發行商親見。目前，國產遊戲版號每個月會公開一批，海外遊戲卻已經好幾個月沒有公佈。


根據國家新聞出版署"遊戲審批結果"顯示，最新一次進口網路遊戲審批資訊於今年3月釋出，上一次則是2019年11月

一家發行商向我抱怨，由於限額，他們負責發行的一些產品“硬生生把單機遊戲改成聯網”。我試著問他詳細情形，他立刻拒絕了。

複雜的狀況令發行商們更加謹慎。“比如有些國家的遊戲，基本上連送都不會送。”金志學介紹，還有一些細節，如果不注意，很容易被打回修改，“比如海外遊戲本地化不完整，被稽核人員發現裡面還有外語，肯定要改。”

所有送審遊戲中不再出現任何一個外語詞彙。2016年，開發者和玩家對這個規定熱烈討論過一番，如今，沒有人再討論它是否合理。規定被嚴格地遵守著，彷彿它生來便存在。

時間

每一個送審的遊戲都難免被打回修改。每修改一版，時間就會拉得更長一些。

沒有人能保證一個遊戲多長時間能過審。金志學說，他見過三四個月過審的，也見過一年多還沒訊息的。

在國家新聞出版署檔案《出版國產網路遊戲作品審批》中，審批許可期限是自受理申請之日起80個工作日。實際上，80個工作日只是“到了總局之後”。李虹計算了一下，在到達總局之前，辦著作權證明，出版社、省局稽核、修改，都需要時間。計算的結果則是“不一定”——“我送過一個非常簡單的遊戲，5個月左右就批下來了，非常快。”


有些開發者卻連5個月也未必能堅持。“（版號申請流程）太麻煩了，太慢了，只適合大廠、大作。”林浩說。由於收入不理想，又沒有精力，他不打算找發行商辦版號重新上架。

“愛咋咋地吧，除非……”他停了一會兒，不知在想什麼，“算了，沒有除非了。”

“版號還引出了一個問題——到底什麼時候去接觸發行商。”楊博說，“你肯定不能一立項就去申請，等遊戲做完了版號正好批下來，這是不可能的。至少要等到開發流程過半，遊戲像點樣了，才有東西拿去申請。”這聽起來很容易，實際上卻很危險：假如從申請到遊戲完成這段時間裡，團隊沒堅持下來，那就完了。

對於中小廠商和獨立開發者，這個時間點也很尷尬。楊博總結，個人開發者要聯絡發行商合作，要麼初始階段就讓對方介入，多給些幫助；要麼遊戲已經接近尾聲，各方面都完善，獲過獎，玩家也看好，這時籤合同會更有利。申請版號的時間剛好卡在中間，兩邊不靠。

“開發到一半，遊戲還沒有成型，你很難說服發行商相信它會受歡迎，發行商也不會看好。但沒有發行商就沒有版號……”楊博有些為難地說。


遊戲展會是獨立開發者接觸發行商的重要途徑，受疫情影響，今年的展會少了很多（圖為PAX East 2019）

商業公司有更成熟的工作流程。金志學經手的遊戲，從立項開始就為申請版號做準備。“不過我們所謂的立項，其實內部已經迭代了好幾輪，Demo、介紹、框架、文字都比較完整，可以送審。”

但這個方法並不能完全解決問題。理論上說，遊戲最終上線版本和送審版本必須一致。上線後，版署會抽查，如果差別過大，還要下架複審。

不論如何，版號申請的時間仍然難以捉摸。一些文章建議開發者不要選擇那些“排隊多”的出版社，但許多開發者壓根無從瞭解出版社是否排隊，排了多少。有些時候，排隊也是無法預測的。金志學說，去年版號重啟之後，前幾個月批覆很快，後來又逐漸慢了下來。具體是什麼情況，他也不清楚。


困境

3年前，楊博把自己的遊戲送去稽核。他模仿“滾蛋吧腫瘤君”的句式，給遊戲起名叫做“xx吧xx”。稽核意見發下來，標題5個字裡只有“吧”字過審，其他4個字都“不能出現”。

“也不是不能理解……畢竟國內還沒有分級制度。”楊博苦笑兩聲，換了個標題。有了類似的“經驗”，他在開發新作時，一開始就對題材、美術、文字精挑細選，爭取把難以過審的內容消滅在初始階段。


有這種想法的人不止楊博一個。“不做過不了審的內容”無疑是好的，如果已經做了，也會盡量在送審前就修改。金志學上週幫一個遊戲辦下了版號。“是個末世題材的遊戲，提交之前我們就覺得很難過審，所以就提前把素材改了。”他說，為了過審，遊戲把血的顏色，以及刀、槍等武器，都改成了不那麼“血腥”的東西。

張奕的團隊乾脆選擇不做內容。他們的做法是，遊戲在海外上線帶劇情的“完全版”，國內則略去劇情，只上線“刪節版”。製作團隊會把這一點直接告知玩家，“按照當地法律規定無法提供”，玩家也都接受了。

“反正玩家也懶得看。”張奕說。根據他們的測試，國內玩家對劇情關注度不高。玩家不在乎，又有利於稽核，越來越多的團隊選擇這麼做。

但內容也只是小問題。時至今日，總局除了稽核遊戲中的文字、畫面，對其他方面也有要求。其中重要的一項，是“建議”遊戲在平臺內測時，不論單機還是網遊，都必須接入防沉迷和實名認證系統。


這給李虹帶來了不小的麻煩。以前，只有網路遊戲需要接入這兩個系統，單機遊戲並不需要。在她印象中，從去年下半年開始，單機遊戲也需要防沉迷和實名認證了。（理論上說，單機遊戲毋需實名認證，但在審查體系中，“免費遊戲”“單機遊戲”的標準與日常玩家、從業者的理解並不一致。——作者注）

“這對獨立遊戲的衝擊非常大。”李虹說。防沉迷和實名認證系統需要伺服器，而獨立遊戲大多是單機，開發實力也不強，假如測試期間就接入防沉迷和實名認證，需要一筆額外的伺服器開銷，很多獨立開發者拿不出，發行商也很為難。

李虹說，她理解總局的意思——所有遊戲都要受到監管。但實施起來難度很大。“總局甚至希望我們拿到平臺蓋章的保證書……可平臺怎麼能給每個遊戲出保證書呢？他們根本不允許遊戲在送審期間用他們的伺服器！”

出走

林浩為數不多的遊戲收入絕大部分來自App Store。Google Play幾乎沒有收入，也沒有宣傳，而國內安卓平臺的版號要求比App Store要嚴得多。遊戲自App Store國區下架後，僅靠外區收入，他已經無法維持生活。

“愛咋咋地吧……”這是林浩和我說得最多的一句話。他正在準備轉行。

金志學的本職工作是安卓渠道聯運。在他看來，安卓平臺和App Store完全不同。“App Store使用者質量普遍高一些，買量也是以App Store為主。”金志學說，“但App Store可運營的點不多，安卓渠道會更希望我們提供運營資源，根據資料來決定一個遊戲的推廣力度。”

我拿同樣的問題去問李虹。她的答案是，渠道資源對安卓平臺來說非常重要，沒有資源，安卓收入完全無法與App Store相比，有好資源，兩者收入或許相當，安卓甚至要多些。但她馬上補充：“這僅限獨立遊戲，大廠的玩法是不一樣的，買量、廣告投放，很快就能得到渠道重視。”

獨立開發者把App Store視為唯一的安全地帶，不無道理。“安卓平臺需要更多維護，大部分獨立開發者沒有這個精力。很多人做完遊戲，是手遊就直接上架App Store，是PC就直接丟去Steam。”李虹說。她接觸手遊發行還不太多，之前主力一直在Steam，比起App Store版號新規，她更擔心不知何時到來的蒸汽平臺。

兩年前，楊博和國內發行商接觸過安卓平臺，結果是“走不通”。沒有版號，平臺壓根不願收，即使收也只能上線測試版，不能內購。由於身在北美，楊博自己把遊戲上線了Google Play，但這又與國內玩家幾乎無關。


楊博的新遊戲剛簽了一個大平臺的獨佔。有了獨佔，他打算把內容做多些，賣相打理得更好些，再去和發行商談。對於國內發行商，他的希望是越簡單越好。“大家其實都想要個能覆蓋國內所有平臺的發行商，不光是手機，PC、主機也都要……實際上這是不可能的。”

大廠紛紛把目光投向海外。張奕告訴我，許多大廠遊戲會先開放外服，把國內玩家引導去外服參加測試，體驗“完整版”。而國內主播、營銷號傳播劇情、直播錄屏之類的事，廠商也不會去管。

“很多遊戲從上線開始就是為了保海外市場，國內就有一天算一天了。”張奕說。李虹對這種做法不置可否：“只要（開發者）能承受玩家批評，就沒什麼不可以的。”

李虹把發行商的出海能力看得尤為重要。“必須抓住一切機會加強出海能力。”她說。只有這樣，中國發行商在國際市場上才更“說得上話”。

“說得上話”是雙向的。李虹告訴我，作為發行商，她會盡量採取各種方法為開發者獲取更多的收益和資源。為了不限制開發者的創作，如果他們一開始就不在意國內市場，或者不願意在內容上妥協，那就直接上線海外。這時，出海能力就變得非常重要。

對於那些重視國內市場的開發者，李虹所做的是“告訴他們現實”——“如果他們在開發過程中來問我，這個能不能過審，那個能不能過審，我就會告訴他們現實情況，哪些過審概率不大。”不過，她再三強調，不會干涉開發者創作。

前路

8月1日即將到來。

金志學從網上留意到了一些“蘋果內部人員”的訊息。根據他了解的說法，蘋果原本打算給那些沒有版號的遊戲半年左右的緩衝期，但或許是有關部門施壓的緣故，現在這個緩衝期沒有了。“不少海外大作其實都沒有版號，目前他們也正在聯絡國內發行商解決版號問題。”

“正在申請版號的遊戲要怎麼辦？”我問他。

“這種遊戲可能不會下架，但會先遮蔽。等到版號申請成功，遮蔽就會解除。”金志學說。

“那更老的遊戲呢？”

“有一些遊戲，蘋果的要求是在更新時必須提供版號。如果不提供，遊戲就不能更新，但舊版本也許不會直接下架。”他如此猜測。

我沒有再問下去。

（應受訪者要求，林浩、楊博、張奕、金志學、李虹為化名。題圖、插圖中出現的遊戲均與受訪者無關。）


作者：陳靜
來源：觸樂
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/J4Jd2vZjN85h2fG1LPMJGQ