驚雷陣陣！遊戲版號再度炸鍋了，蘋果、位元組相關人員迴應

2月25日，這兩天遊戲圈版號連炸兩條大新聞，就是蘋果和位元組跳動都放出了嚴控沒有遊戲版號遊戲上線的訊號。



一、蘋果、頭條 兩大平臺嚴控版號

日前，多家媒體報導蘋果向廣大開發者推送一則公告，把業內最為關心的版號問題再次擺上了檯面，公告中稱：

“根據中國法律，遊戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒佈的批准文號。因此，請在2020年6月30日之前向我們提供您計劃在中國大陸釋出的任何付費遊戲或可提供App內購買專案的遊戲的批准文號。您可以在下方輸入遊戲的批准文號及日期。更多詳情，請查閱通知原文。如有疑問，請聯絡我們。”

該訊息瞬間在遊戲圈各大微信群成為熱議話題，引起了從業者極大的恐慌。

一波未平一波又起，今天下午！又有人發現位元組跳動旗下的巨量引擎穿山甲聯盟也在後臺推送了訊息，要求開發者於3月6日前提交包括版號在內的資質。

二、一號難求的遊戲出版

可以說，對於多數需要開付費的手游來說，如果想在國內上線運營發行，那麼版號就是繞不開的通行證。在去年底，已經有多家遊戲圈的老闆表示，版號的交易（非知名IP級）的至少30萬元一個，中間也有那種服務商宣傳一個月加急辦下來報價也是20-30萬的。對比2016年筆者那會做遊戲時候的價格，已經是水漲船高了！


而筆者也跟類似Funplus、IGG、遊族等大廠負責版號相關工作的朋友做過交流，對於大廠來說，誰都不敢走偏門，產品研發投入都比較大，不止是要過監管還得提防友商舉報啥的，所以一般都是按部就班的走，配合審批部門的修改需求，本身申報是不用花多少費用的，據說是千元級別，只是週期三個月起跳了，都得提前籌備。

三、2019中國倒閉遊戲公司18710家

根據央視新聞報導，2019中國登出、吊銷的遊戲公司數量達到18710家，比2018年9705家公司倒閉的數量暴增92.79%。

遊戲行業在2018暫停版號發放九個月後，終於在2019年2月等來了政策開閘。統計顯示，2019年累計有1570款遊戲通過審批獲得了版號，包括 1462款移動遊戲。其中，國產遊戲獲批1385款，進口遊戲(含海外IP改編)共計185款。

四、蘋果迴應 如何理解“遵照ZF要求”？

事實上，早在2016年6月30日，蘋果為了響應新政，在App Store後臺釋出了《蘋果致中國地區開發人員的一封信》，信中寫道：“致中國地區遊戲開發人員：根據2016年5月24日國家新聞出版廣電總局頒佈的公告，移動遊戲需要通過國家新聞出版廣電總局的審批才可釋出。”當時新政要求是7月1日起，未經稽核手遊不得上線。

時隔多年，為何又突然重提呢？

揚帆出海聯絡了蘋果側的內部的朋友，對方看到筆者發的截圖後，立馬給筆者發來了官方迴應，表示是按照ZF官方的要求發的，給到的原話是：

We are all in accordance with government requirements, please refer to（我們都是按照政府要求的，請參考）

http://www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6588/298011.shtml


2016年的新規，2020年的要求，這份遲到是之前的幸福還是現在的不幸呢？

回想2014年底，筆者當時還在某頭部門戶當遊戲頻道主編，參過過一次某主管部委的關於制定版號審批的內部溝通會，與會的嘉賓有盛大遊戲、百田遊戲等遊戲大廠、以及部分頭部媒體等等。

當時印象深刻的就是盛大遊戲的一位同行提出的表態：如果要求上線必須要版號，那就得要求蘋果也得遵照，要不然就是在把中國的渠道產業鏈逼死，不公平競爭了！

當時的組織這次交流會的這個主管部委的同志表示，這個事情難度很大，涉及到美國企業，需要商務部等等多部位一起溝通協調。

最終，時隔多年，最終這個事情還是搞定了，相關部門的辦事能力還是非常靠譜的！

回到蘋果的這一規定，需要注意兩個關鍵資訊：

• 時間節點在6月30日前提供版號。目前這條新規只是針對新遊，還是包括已經上架但尚未有版號的所有遊戲，並未事先告知。
• 根據該資訊的字面意思，目前只要求包含內購設計的遊戲以及付費下載的遊戲提交版號。那是不是可以理解為：依賴於廣告變現的遊戲暫時未在規定範圍之內。實際上，之前大家也是這麼來操作的！
  

我也簡單和蘋果的朋友做了溝通，梳理下，大致的理解有兩點：

蘋果是一家美國技術型公司，還是尊重技術、尊重產品。不會過多的給開發者設限制。

這個事情本身蘋果也在執行之中，推進有一個過程，對於大部分正規的遊戲公司來說影響不大，重點影響到的應該是馬甲包這類鑽空子的。

為什麼大家的反應如此強烈？

因為“馬甲包”ASO刷流量切三方支付，是許多中小公司的生存模式——同一款遊戲更換遊戲名、iCon、美術素材，當成多款遊戲上架，這樣既能降低買量成本，又有機會切換成支付寶和微信收費，繞過平臺分成。如果蘋果嚴控版號，App Store上類似的玩法就行不通了。


五、位元組跳動下的“遊戲版號”

說完蘋果，再談談位元組跳動。位元組跳動“跟風”蘋果發出的這條公告，也是頗讓人有點費解。很多媒體的解讀是沒有版號的不讓買廣告了？

首先，這條資訊，揚帆出海獲悉到的是由位元組跳動旗下巨量引擎穿山甲發給開發者的。

穿山甲、巨量引擎、位元組跳動

我們得先梳理清楚，穿山甲、巨量引擎、位元組跳動三者啥關係？

巨量引擎是位元組跳動旗下的廣告平臺，而穿山甲是巨量引擎的一個產品。

巨量引擎整合了今日頭條、抖音短視訊、火山小視訊、西瓜視訊、懂車帝、Faceu激萌、輕顏相機、穿山甲等產品的營銷能力，同時聯合眾多流量、資料和內容方面的合作伙伴，為廣告主提供綜合數字營銷解決方案。

穿山甲聯盟是什麼？簡單來說，穿山甲聯盟是一個基於移動網際網路廣告業務的流量聯盟平臺，這個聯盟的成員除了今日頭條，還有不少細分領域的頭部APP和手機廠商，穿山甲聯盟在這之中的角色則是一個連線流量主和廣告主的中介和平臺。

穿山甲具有超強媒體聚合能力。目前，穿山甲已經聚合了3000家以上的移動APP媒體，超40家DAU大於500萬的頭部垂直類媒體，並聚合了包括OPPO、vivo、華為、小米四大頂級移動廠商原生瀏覽器、視訊App、開屏/鎖屏等優質資源。每天覆蓋5.5億DAU，接入流量覆蓋移動網際網路總使用者時長達12%。

產品負責人丁瑋在他們2019年的一場官方釋出會上表示，穿山甲已經聚合了3000家以上的移動APP媒體，超40家DAU大於500萬的頭部垂直類媒體，並聚合了包括OPPO、vivo、華為、小米四大頂級移動廠商原生瀏覽器、視訊App、開屏/鎖屏等優質資源。每天覆蓋5.5億DAU，接入流量覆蓋移動網際網路總使用者時長達12%。

在遊戲行業，穿山甲已經合作了國內90%以上的輕度和中度遊戲，穿山甲合作遊戲在Appstore遊戲榜中佔據半壁江山，並且和國外最大的遊戲開發商、發行商和平臺如Unity，Gameloft、ZeptoLab等建立了深入合作。穿山甲在遊戲內視訊廣告的規模上，不僅做到國內第一，而且還做到了全球領先。

也就是遊戲基本是跟穿山甲合作，所以由穿山甲來發這個通知也是再正常不過！


六、位元組：目前還沒有明確的訊息？

對於版號這個事件，揚帆出海也第一時間聯絡了位元組跳動巨量引擎的官方人員，對方給我回復的原話是：目前還沒有明確的訊息！

這個屬於迴應的術話，“沒有明確的訊息”，這句說的是還沒有官方具體對外的說法！

沒有關係，這裡還有更重要的事情需要驗證的！如果是， 那麼估計事情比較大條！

由於兩大平臺接二連三的動作，所以揚帆出海也聯絡了華為應用市場、OPPO、VIVO等進一步核對，是否收到類似的監管訴求。

VIVO相關負責人表示一向遵從規定，目前確實還沒收到這塊新的監管要求。

從目前國內相關部門主要的工作還是在抗擊疫情上，加上其他渠道的反饋之後，初步判斷並非監管部門主動下的要求，注意我的用詞——主動。

那麼，位元組跳動在全國人民宅在家集體玩遊戲刷抖音的一片形勢大好之中，沒有理由自己給自己下套啊？

七、從PUBG 被舉報無版號 引發的猜想

不知道大家記不記得，去年的大事件——PUBG一度發生過被舉報沒有版號的事情！所以說這個事，也跟友商舉報不無關係！畢竟蛋糕那麼大，不是你的就是我的。

受益於本次疫情，在2020年遊戲渠道方面，頭條系凶猛崛起。在免費榜前五名的遊戲中，有《小美鬥地主》《我的小家》《我功夫特牛》三款遊戲都是頭條系發行的作品，其中與姚記科技研發的《小美鬥地主》表現搶眼，已經形成能與騰旭《歡樂鬥地主》平起平坐的地位。

頭條系流量的大爆發，一部分是因為自身近年來的強勢增長，更有《囧媽》免費播放帶來的流量紅利。

此前徐崢導演的院線電影《囧媽》因為2020年春節檔的消失而短時間內與位元組跳動達成合作，免費在旗下的今日頭條、西瓜視訊、抖音等平臺上播出。

位元組跳動方面的資料顯示，截止1月27日零時，《囧媽》在頭條系四大平臺及智慧電視鮮時光三日總播放量超過了6億，總觀看人次1.8億次，短時間內的巨大流量湧入，導致抖音、西瓜視訊等強勢霸榜免費榜較長一段時間。

不止一位圈內的朋友跟我提過這個觀點。在國內，商場如戰場！連刷評論把友商刷下榜單的事情都有人幹，借政策之刃背後給友商來一刀，這種事也見怪不怪。


如果小學生知道有機刷這玩意，估計釘釘拍多少個求饒視訊都沒有吧！

初步判定：

• 結論1：非監管部門最近主動下發的新要求。
• 結論2：頭條應該是在某種壓力下發布的。
  

從這兩層面上來說，遊戲圈的老哥們大可不必過於慌張，甚至傳出有人表態趕緊解散公司！

另外群裡其他遊戲圈朋友也做了印證：



不管怎樣，對於國內來說如果想做得好，版號、正規化只是當前遊戲行業最低的那一層門檻!

可以預見的是， 2020年的Hard模式是不可避免的！


來源：揚帆出海
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/i-IIg8Dq5QoiWEf4-1f2vg