沒有版號 中小遊戲公司怎麼活

當遊戲版號成為了稀缺資源，那些沒有版號的中小遊戲公司為了生存開始另闢蹊徑。北京商報記者近日調查發現，從選擇版號稽核較鬆的平臺發行旗下游戲產品，到藉助網路廣告投放將玩家吸引到官網直接下載，中小遊戲公司為了讓沒有版號的遊戲順利上線，可謂使盡渾身解數。然而，隨著行業監管日趨收緊、市場發展日趨正規，中小遊戲公司的投機空間正在慢慢縮小，而未來它們又該路歸何方？

鑽平臺漏洞

正當遊戲行業借“宅經濟”迎來新一輪快速發展時，部分遊戲未獲版號“赤裸”上線的亂象也愈演愈烈，且在近一個多月內，就接連有兩家上市公司因未獲版號便上線遊戲而被深圳證監局公開點名。

3月11日，深圳證監局通過官網釋出對深圳某上市公司採取責令改正措施，並稱該公司收購的一家遊戲公司自運營遊戲業務以來，有105款遊戲上線至今尚未獲取遊戲版號，另有54款遊戲的上線運營時間早於獲取遊戲版號時間。10天后，深圳市賽為智慧股份有限公司也因行動網路遊戲在取得遊戲版號前即對外上線運營等問題收到深圳證監局的責令通告。

北京人人創造科技有限公司CEO朱家亮表示，“遊戲產品未獲版號便上線運營，已經成為遊戲圈內的普遍現象，也是業內公開的祕密”。

北京商報記者調查發現，沒有版號的中小遊戲公司為了實現產品上線，首先瞄向的便是發行平臺的空子。實際上，部分發行平臺並未對版號進行嚴格核查，因此大量無版號遊戲產品便“赤裸”上線。

如今國內不少遊戲均通過蘋果商店與安卓平臺出現在玩家面前，但與安卓此前便已對上線的遊戲產品嚴格要求提供版號等資質不同，蘋果商店曾在一段時間內並無明確規定，使得大量無版號遊戲將蘋果商店視為上線的重要平臺。

據廣州某遊戲公司負責人趙先生透露，“蘋果商店一度是無版號遊戲的聚集地，尤其是中小遊戲公司，假若旗下產品無法按計劃上線，便有可能導致公司難以生存，為了讓產品上線並獲得收入，難免有公司冒險違規上線產品”。

但蘋果商店並不是無版號遊戲“赤裸”上線的唯一平臺。“除了蘋果商店外，國內還有部分二三線平臺仍不需要檢查版號資質，空子依舊存在，因此也吸引大量無版號遊戲先後“駐紮”，只不過該類平臺的流量較低，覆蓋的玩家規模相對較小，效果不及蘋果商店等大型平臺。”趙先生如是說。

借廣告跳轉

隨著遊戲稽核監管逐漸強化，現階段部分平臺也開始加強版號稽核。兩個月前，蘋果也下發規定要求開發者在6月30日前提交版號資質，緊隨其後的是位元組跳動旗下的穿山甲聯盟也提出更為明確的規定，要求開發者提供版號、《計算機軟體著作權登記證書》、ICP證、《網路出版服務許可》等相關資質材料。

接連兩家平臺提出版號資質的要求，無疑在遊戲圈內引發了地震，但這是否意味著沒有版號的中小遊戲公司就毫無辦法？

實則不然，鑽發行平臺的漏洞只是中小遊戲公司讓無版號遊戲上線的方式之一，部分公司現已開拓出投放網路廣告並將玩家直接引入遊戲官網的方式。

朱家亮向北京商報記者表示，現階段部分中小遊戲公司會選擇在網站上投放旗下游戲產品的廣告，同時遊戲的官方網站也會與該廣告進行連結，只要玩家感興趣並點選廣告，便會轉到遊戲官網頁面，此時玩家便可從官網直接下載遊戲，省去了中間平臺這一環節。

北京商報記者瞭解到，目前網路廣告的投放少則萬元便可實現。據某網路廣告代理商介紹，廣告的報價需要根據投放平臺情況以及廣告投放位置、大小、時間等方面進行核定，目前一線平臺的廣告雖然能保證流量，但報價相對較高，“假若只是基礎需求，做個表面樣子，對市場效果和釋出平臺沒有較高的要求，價格便相對較低，但若是需要實現一定的市場效果，便需要更高的價格”。

而當北京商報記者進一步諮詢是否需要提供遊戲版號等資料時，該網路廣告代理商表示，一線投放平臺現在監管相對較嚴，部分會要求提供相關資質，但二三線平臺尚未對此提出明確要求。

遊戲行業分析師趙泉表示，除了在網站投放廣告外，還有部分中小遊戲公司選擇投放App上的廣告，如開屏廣告等，畢竟現階段人們使用App的頻率較高，曝光率也隨之提升。且可以發現，部分小型閱讀App、視訊App是不少中小遊戲公司選擇的平臺，這也與該類App同樣提供休閒娛樂產品，與遊戲具有一定相關性有關，此外，部分該類App也可能存在版權上的問題，因此對遊戲版號的要求並不嚴格。

儲備謀精品

遊戲審批收緊已是大勢所趨。據《2019年遊戲版號審批報告》顯示，2019年累計有1570款遊戲通過審批獲得版號。今年一季度，獲得版號的遊戲總數超300款。在整體發放數量有限的情況下，遊戲大廠是主要的版號獲得者，中小遊戲公司獲得的版號數量相對較少。

面對遊戲版號、市場競爭等方面的影響，已有大量遊戲公司退出市場。公開資料顯示，2019年我國登出、吊銷的遊戲公司數量超1.8萬家，與2018年共9705家遊戲公司登出、吊銷相比，同比增長近一倍。

此時，中小遊戲公司究竟該如何生存呢？趙泉認為，與大型遊戲公司擁有較大規模的資金、資源背景，能夠承受一定市場風險不同，中小型遊戲公司缺少穩固的資金鍊，因此在專案籌備期需要對市場發展進行理性預判，相關專案也要進行較為全面的考量，合理控制成本，嚴格把控專案實施進度，避免過度延期導致成本一而再再而三地增加。

與此同時，也有部分遊戲公司選擇“出海”。朱家亮表示，目前部分遊戲公司為了讓旗下產品能夠更快上線運營，獲得收入，會選擇先讓產品“出海”，規避尚無版號無法在國內運營的限制，待獲得版號後，再回到國內市場上線。

但無論通過何種方式，產品精品化仍是關鍵因素。“與其使用有限資金製作多個價值較低的遊戲作品，不如用相同的資金與資源推出一款精品遊戲，不僅有望受到更多玩家青睞帶來更高收入，實現相對較長的生命期，還能擴大公司自身的市場影響力與口碑，便於後續業務的發展。”趙泉如是說。

來源：北京商報沸點調查小組