遊戲行業進入“嚴查版號”階段！

近日，北京市宣傳部組織了一場關於遊戲版號監管的會議，會議通報了一批違規運營的遊戲，同時對遊戲公司、對出版單位、對運營渠道都提出了相應的“版號”落實要求（後文會談到此次會議提出的具體要求）。

據手遊那點事瞭解，廣州市也同樣向遊戲企業傳達了嚴查版號違規行為的資訊。

隨著此前蘋果提出6月30日前提交遊戲版號的要求，以及穿山甲聯盟要求開發者提交版號的通知下發，行業對版號的監管再一次收窄。再加上主管部門的再三強調和行動，嚴格落實版號制度已經是板上釘釘了。

而無版號被查後的處罰也相當嚴重。10萬流水的《猴哥傳說》“無版號”上線運營，被罰70萬；日前也有媒體報導某100多萬流水的遊戲，“套版號”上線被罰1000多萬。

據《網路出版服務管理規定》，遊戲無版號、套版號違規運營，處違法經營額5倍—10倍的罰款。對無版號的審查越來越嚴，處罰越來越重，而重罰面前，建議遊戲企業及早自查，及早調整。


一、遊戲行業或已進入“嚴查版號”的階段，北京、廣東等地開啟實施

在2月底的時候，北京市宣傳部組織的那場會議上提到：目前調查沒有版號上線的遊戲，一號多用上線的遊戲，平臺上的存在廣告兌換的遊戲要有版號，不得違規兌換實物。各單位一定要做到事前審查，事中核查，事後監督工作。今後事中監督的力度也會越來越大，現在外省企業出現了嚴重違規，有的給予了處罰，北京也存在很多違規隱患，希望各單位引以為戒。

（一）經排查隱患總結遊戲出版運營存在情況如下：

1.國外某遊戲沒有備案上線，內容有支援傳播病毒，危害人類，影射中國的內容；

2.國產某遊戲未經審批與已經審批的遊戲內容是一樣的；

3.未經審批的遊戲套用版號上線；

4.廣告平臺推廣未經審批的遊戲；

5.上線的遊戲內容與送審遊戲內容不一致，變更運營單位；

（二）各遊戲單位要開展內部傳達學習：

1.要高度重視遊戲審批，內部學習遊戲審批備案內容（有公司套版號說員工不知道這個不能做）；

2.嚴格禁止未審批遊戲上線運營，開通充值；

3.執行要求，上線內容與送審內容版本要一致，名稱，標準文號，ISBN要一致，要標註在醒目的位置，運營與推廣單位不能推廣未經審批的遊戲；

4.要加強引進遊戲的管理；

5.嚴禁未經審批遊戲冒用其他ISBN號上線運營；

（三）對出版單位的要求：

1.嚴格執行出版前審讀，落實編輯三審三校責任制度，出版後監管運營等工作；

2.要嚴格執行出版責任，出版單位要一直進行監管，誰出版誰負責。未經批准的遊戲不能上線，推廣；

3.對已出版遊戲進行排查前面提到的幾條內容；

（四）對運營渠道的要求：

1.運營平臺不得對未審批遊戲提供上線服務；

（五）內容排查工作通知：

1.各單位將本單位傳達學習、內容排查和整改落實情況以書面報告的形式於3月6日前上報我局。我局將組織專家對遊戲進行一次全面排查，對不按要求執行，或敷衍了事不認真落實出版、運營單位進行嚴肅處理；

2.書面報告格式沒有要求，內容圍繞內部傳達，內容排查和整改落實情況寫；

二、渠道審查進一步收窄：iOS平臺、穿山甲聯盟等相繼跟進

有關部門的要求是一方面，與此同時渠道對版號的加緊審查則是又一個訊號，因為如果想要嚴控無版號遊戲，那麼勢必要從“渠道端”入手，這是產品和使用者之間最直接的一道坎。

蘋果已經發話，6月30日前，iOS上任何付費遊戲或可提供App內購買專案的遊戲都要提交版號。

位元組跳動旗下的穿山甲聯盟所提出的版號要求，則針對那些想靠“廣告”實現創收的遊戲。要求開發者提供版號等資質，否則平臺有權採取停止返回廣告/暫停結算等相關處罰措施。

從2016年下半年開始，安卓渠道就經歷了這樣一波大清洗，如今輪到iOS渠道和廣告接入渠道，這也預示著對版號的管控將再一次收窄。

三、無版號現象到底有多嚴重？

1.iOS遊戲免費榜TOP50：有56%都是沒有版號的

iOS遊戲需在6月30日前提交版號的訊息引起了行業的一次震盪，究其原因，一方面是過去開發者認為蘋果平臺是“避風港”，不強制要求提交版號，能在一定程度上減少等待審批所帶來的損失。另一方面，也讓馬甲包、切支付等灰色玩法仍然具備操作空間。

那麼在距離最後期限還有3個多月的今天，iOS上的無版號現象到底是怎麼樣的呢？我們做了一些統計。

手遊那點事選取了遊戲免費榜TOP50上的產品，並進行逐一排查，在一定程度上，這些頭部遊戲掌握著超大使用者量，是平臺上的“流量大戶”。


而在排名前50的遊戲中，有28款都是沒版號的，佔比56%。有版號的遊戲基本是中大型廠商的大作，包括騰訊的《和平精英》《王者榮耀》《歡樂鬥地主》《QQ飛車》，網易的《風雲島行動》《我的世界》《光·遇》，靈犀互娛的《三國志·戰略版》，心動的《香腸派對》，遊族的《少年三國志2》等等這一級別的產品。

值得注意的是，免費榜頭部有不少休閒及超休閒遊戲，目前絕大多數這型別遊戲都還沒拿到版號。不過現階段它們也大多靠“廣告”實現創收。

2.iOS遊戲付費榜TOP50：僅18款遊戲有版號，佔比36%

再來看付費榜的情況，我們同樣選取TOP50的這些遊戲進行排查，因為它們也在一定程度上代表付費遊戲這個市場的頭部情況。


然而，在前50的遊戲中，僅有18款是有版號的，也就是說無版號或套版號的佔比高達64%。同樣的，這當中也以大廠的重點產品為主，雷霆遊戲的《異化之地》《貪婪洞窟2》，巨人的《月圓之夜》《帕斯卡契約》等等。

從資料層面上可以看出，付費榜前列中，無版號現象要比免費榜更嚴重一些。

3.App Store“關鍵詞”搜尋展示的版號情況

榜單前列的頭部產品自然更不願意鋌而走險，那麼頭部之外的呢？在iOS平臺上，對使用者來說最常用的獲取遊戲方式無非是推薦、榜單、以及關鍵詞搜尋，於是我們排查了一下通過“搜尋”展示的遊戲的版號情況。

手遊那點事搜尋“沙城”，出現的前10款遊戲中，僅有排第6的遊戲有版號，其餘9款都是無版號或套版號遊戲。

在“修仙”關鍵詞下的前10款遊戲中，也僅有3款是有版號的，無版號比例高達70%。

“三國”關鍵詞的情況則要好很多，前十款中有70%是有版號的，當然這跟這一關鍵詞前列都是《少年三國志2》《三國志・戰略版》《率土之濱》等大作也有關係。

以上便是iOS上最真實的狀況。

4.如果“買量”也要版號，TOP50中有70%的遊戲都要下架

當然，“無版號”的情況不會只停留在iOS平臺，最明顯的就是“買量”市場，這一市場中無版號、套版號、切支付都已經不是什麼稀奇的操作了。

儘管目前還沒有明確的規定指出買量需要版號，但在上文提及的北京的那場會議中已經提到，市場亂象中有“廣告平臺推廣未經審批的遊戲”。也就是說，“廣告投放”的版號情況或許會成為未來監管的一個新領域。

而手遊那點事注意到，在2月份的買量排名中，新增投放產品數排前五的公司，新品量都在10款以上，排名第一的公司甚至高達20款。一個月新增20款遊戲在投放，這個規模要想有版號也挺難的。

除此之外，我們同樣排查了買量TOP50產品的版號情況。


按照近一個月的投放力度來看，前50裡面有35款遊戲都是沒版號的，佔比高達70%，而且這當中不乏單月買量投放過億的明星級產品。前期已經狠砸如此大手筆的推廣成本，如果最終砸在沒版號上，那給廠商帶來的損失堪稱“翻車”級的。

5.長尾流量、公會推廣等同樣存在“無版號”問題

實際上，不單單是買量推廣，非中大型渠道幾乎都存在沒有版號上線推廣的情況。目前市面上有很多長尾流量渠道，通過整合這些渠道，也能給遊戲匯入不少使用者，而這批渠道在市場上的存在感並不強，因此無版號遊戲在上面推廣時也比較少受到關注。在這裡就不一一列舉了。

當然，推廣模式還有很多，例如公會推廣等，也暫時不涉及到版號審查的問題。

四、遊戲企業應及早自查，被查或面臨重罰

從2016年安卓渠道嚴查版號開始，行業在這件事情上就已經經歷了好幾輪的風波，而如今，這一制度也正式步入了“全行業全面落實”的階段。

現階段各個環節開始收緊嚴查，對於遊戲企業來說，及早自查版號情況是一個更明智的選擇，因為被查到或將面臨重罰，力度或是流水的5倍—10倍。

根據“掃黃打非”的訊息，2019 年 11 月下旬，北京市文化市場行政執法總隊接到舉報，反映在蘋果手機應用商店存在一款《猴哥傳說》手機遊戲，涉嫌無版號上線運營。

經查，該遊戲由北京某科技有限公司提供並運營，遊戲可下載、可使用、可充值。該款遊戲未取得版號，存在未經批准，擅自上網出版網路遊戲的行為。

執法人員調取了該遊戲的後臺經營資料，經認定違法經營額為人民幣10萬1070元。根據《網路出版服務管理規定》《出版管理條例》等法規，總隊責令遊戲運營公司刪除全部相關網路出版物，並處罰款人民幣707490元的行政處罰。

日前也有媒體報導稱，某知名遊戲公司因為產品“套版號”的緣故，被處以1000多萬的罰款，而這款遊戲流水只有100多萬，因此其被罰款數額已經去到了流水的十倍。

根據《網路出版服務管理規定》中第 51 條的規定，“未經批准，擅自上網出版網路遊戲，由出版行政主管部門、工商行政管理部門依照法定職權予以取締，尚不夠刑事處罰的，刪除全部相關網路出版物，沒收違法所得和從事違法出版活動的主要裝置、專用工具，違法經營額 1 萬元以上的，並處違法經營額 5 倍以上 10 倍以下的罰款。”

從目前已經查處的例子來看，處罰的金額是流水的7倍及10倍等，這一力度相信很多遊戲廠商都無法負荷。因為通過買量等手段發行的單款產品，流水大，但利潤率卻非常低。一旦被查到，那團隊狀況可能就不只是“打回原形”那麼簡單了。

來源：手遊那點事
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