野路子廠商，正在瘋狂薅著正版遊戲的羊毛

丨知名遊戲往往會成為野路子廠商眼中的「肥羊」。

讓使用者記住自己的品牌，是每個廠商的終極夢想。

廠商們會為此不惜重金請明星代言、設計洗腦廣告詞、冠名綜藝、投放無孔不入的廣告......你可能也有過被鉑爵旅拍、Boss直聘、新氧電梯廣告所支配的恐懼。這些廠商投入成百上千萬元的目的，無非就是想讓路人對他們的品牌產生那麼一點點印象。

然而，在每個成功品牌的背後，都會有很多成天琢磨如何搭便車的野路子廠商。他們想盡辦法模仿正版的品牌、外觀，薅正牌廠商的羊毛獲利。在十幾年前，這種思路就已經有了一個頗為正式的說法，山寨。

越是著名的品牌，通過山寨薅羊毛的野路子廠商就越多。比如前兩天讓鵝廠一臉懵逼的老乾媽，其他廠商申請過的「相似」商標甚至超過了一百個。


當這樣的野路子出現在遊戲行業，也會造成各種各樣的山寨盜版亂象。

最近，網易《逆水寒》在一場商標侵權案中勝訴了。鑑於《逆水寒》本身的影響力，以及案件本身有趣的細節和代表性，葡萄君藉著今天這個機會簡單地盤一盤。


事情其實很簡單。去年9月，《逆水寒》官方接到玩家投訴稱，有一款手遊使用《逆水寒》的名稱和素材在各個渠道投放廣告，甚至直接以「逆水寒」同名手遊作為賣點。據產品下載頁面顯示，這款手遊已被下載了388萬次。


要知道，網易自研的《逆水寒手遊》今年5月才曝光，目前還處於開發階段。


於是去年10月，網易將山寨手遊運營方——一家廣州的手遊廠商告上法庭。然而直到今年1月7日，這款冒牌「逆水寒」手遊仍然可以正常下載和付費。


後來，這家站在被告席的廠商是這麼辯解的：

「原告的產品是一款武俠題材的端遊，而我們的產品是仙俠題材的手遊，二者的執行裝置、美術畫風、故事情節等沒有任何關聯，因此並非同一種商品，並不構成侵權行為。

其次，由於這兩款遊戲在執行裝置、美術畫風、故事題材等方面完全不同，因此並不會導致使用者的混淆。」


有意思的是，對於頁面顯示的388萬下載量，這家廠商解釋稱，「涉案推廣連結中的下載量是自行編輯生成，並非真實資料。」

而且按照被告廠商的說法，這條推廣連結實際上虧了不少錢：

「截至推廣連結刪除，推廣連結產生的總充值收入僅為3282元；在推廣期間，根據百度後臺截圖，涉案連結的消耗成本為8917.57元，消耗成本遠大於充值收入，因此我公司並未從涉案推廣連結中獲得任何收益，也未給原告造成任何損失。」

最魔幻的地方在後面，被告廠商要求網易《逆水寒》拿出證據證明自己的知名度，否則「即便我公司構成侵權，對原告造成的損失也是極小。」


於是，網易《逆水寒》不得不提供了一系列證據，包括使用者資料（註冊玩家數超千萬），以及此前央視、新華社對大宋春節活動的報導......來證明自己的玩家影響力和知名度。


最終，法院認定被告廠商的商標侵權行為成立，要求其賠償網易經濟損失及合理開支共計100萬元。

《逆水寒》官博動態顯示，被告廠商在官網釋出了致歉宣告。葡萄君撰稿期間順手翻了一下這家廠商的官網，發現這則宣告已經找不到了。


而這起品牌侵權案件，僅僅是遊戲行業山寨亂象的冰山一角。向《逆水寒》官方瞭解案情期間，他們還向葡萄君展示了其他侵權形式：有些廠商在製作投放廣告時，直接使用了《逆水寒》的遊戲素材。因為《逆水寒》此前為了方便同人創作，內建了官方動畫編輯器，盜版廠商可以輕而易舉地製作類似的廣告素材。


為什麼會出現這樣的行業亂象？說到底無非就是流量二字。

冒用知名遊戲的品牌、素材進行廣告投放，能假借遊戲已有的名氣和影響力，提升投放效果，素材製作成本說不定也會相對更低。這導致現在國內外很多知名的頭部遊戲甚至3A遊戲，都成為了野路子廠商天然的廣告素材庫。


在此過程中，監管的缺失和正版廠商維權的高難度，使得野路子廠商薅正版遊戲羊毛時，往往有恃無恐。

即便投放渠道有心規範素材，面對每天海量的投放，也很難逐條稽核素材版權。而通過《逆水寒》案例可以看出，正版遊戲廠商想維護自身權益，存在耗時長、舉證難度大、成本高等問題。

對於網易這樣的頭部遊戲廠商，一起侵權案從起訴到結案都花了將近九個月的時間。團隊體量相對較小的遊戲廠商和工作室，可不一定能承受這樣的維權成本。

更重要的是，現在正版廠商爭取到的賠償金額不一定能讓侵權廠商傷筋動骨。網易耗時五年、耗資數億研發的《逆水寒》，在此次侵權案中只獲賠了100萬元；去年葡萄君還報導過一個案例，某動畫公司耗時2年維權僅獲賠300萬，而盜版手遊的月流水就將近3000萬。


不過，隨著越來越多的遊戲廠商選擇訴諸法律，類似的亂象或許能逐漸得到遏止。近兩年，遊戲廠商的維權案件屢見報端。

還是以網易為例，此次《逆水寒》維權案獲得了央視網、法制日報等媒體的微博力挺。央視網稱「掛羊頭賣狗肉，騙的是消費者的信任，寒的是遊戲開發者的信心，願此案能為國內遊戲版權問題敲響警鐘！」


而法制日報點明瞭遊戲行業的維權窘境和這起維權案的正面影響力：「由於維權流程複雜等原因，很多權利人放棄了正當維權。希望此案能夠提醒廣大權利主體主動作為，運用法律武器積極主張、維護自身權利，讓侵權行為無所遁形！」


同時，政府部門近些年也在不斷加強對遊戲版權的保護力度。比如今年6月，國家版權局、工信部、公安部、網信辦四部門聯合啟動了打擊網路侵權盜版的「劍網2020」專項行動，其目標包括「嚴厲打擊網路遊戲私服、外掛等侵權盜版行為」。


國家版權局有關負責人此前還表示，本次專項行動將突出查辦案件，進一步加大對網路侵權盜版案件的處罰力度，對人民群眾意見強烈、社會危害大的侵權盜版分子一律依法從嚴查處。

因此，那些仍在鑽營取巧，靠著薅正版遊戲羊毛、欺騙玩家獲利的野路子廠商們，不要僥倖，現在只是沒輪到你，正義的鐵拳終將來臨。

參考文章：

1. 相關商標權權屬糾紛一審民事判決書

http://wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181107ANFZ0BXSK4/index.html?docId=e04ca83f41144825b075abdf009d7078

作者：迪亞菠蘿包
來源：遊戲葡萄
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/buBsI-6N6pco5CbagG3-bg