除了做遊戲，遊戲廠商還幹過哪些有趣的“副業”？

遊戲公司的本行是做遊戲，正如遊研社的主要工作是“研究遊戲”一樣。但各位讀者也都知道，我們除了常規的遊戲相關報導外，也經常會涉足更廣泛的ACG領域，以至於被粉絲們調侃成“除了遊戲，什麼都研究”。

這一點遊戲公司也同理，無論國內外，不同的遊戲廠商除了“遊戲”這一老本行以外，往往還多處開花，發展了不少和遊戲毫不相關、甚至讓人覺得詫異的副業，雖然和本質工作相去甚遠，但憑藉著自身名氣或者出色的運營，也發展出了不小的規模。

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作為日本最知名的遊戲公司之一，科樂美算得上是“不務正業”的典型代表。

時間回到9年前，彼時倫敦奧運會正在緊鑼密鼓地舉辦中。來自日本的小將內村航平剛剛在體操男子全能決賽中以92.69分的好成績拿下個人職業生涯的首枚奧運金牌，同時也率領日本代表隊在體操團體賽中拿到了亞軍的成績。


但誰也沒有想到，這樣一位天賦異稟的體操運動員，此前竟然是遊戲公司科樂美的一名普通員工。

2011年，剛剛從大學畢業，已經獲獎無數的內村航平正式入職科樂美，不過，內村航平加入的並不是大家熟悉的遊戲研發專案部，而是另一個鮮為人知的子公司——科樂美體育俱樂部。


這個部門秉持著“為了顧客健康，每天堅持運動”的宗旨，向大眾提供健身器材、運動飲料以及健身培訓等一系列運動、健身相關的產品和服務，在日本境內就有多家連鎖店。


在多數玩家的印象中，科樂美公司以研發遊戲為主業，但根據該公司歷年的財報顯示，數碼娛樂產業僅僅佔到了整個公司規模的45%~50%左右，剩下的一大半則來自於公司數量繁多的副產業，而“體育健身”正是其中的重要部分之一。

內村航平於2011年加入的，正是科樂美體育俱樂部中的體操競技部門，該部門的目標在於培訓更多職業的體操運動員，同時也為更多喜歡體操的青少年提供專業的指導與訓練。


自內村航平2011年加入科樂美到2016年離職，他一共在倫敦、里約奧運會上代表日本贏得了個人全能、雙槓專案的金牌以及團體專案的多塊獎牌。在2016年從科樂美離職之際，他本人也在官網上表示：“我競技水平能進一步提高，並在奧運會上斬獲多枚金牌，很大程度上需要感謝科樂美的教練和工作人員的支援。”

而除了體育行業外，各類博彩和彈珠機也是科樂美“不務正業”的另一典型。

比如在去年受到疫情影響的環境下，科樂美依舊推出了名為“DIMENSION 49J”的新式彈珠機型號，並在各大娛樂場所取得了不小的收益。雖然已呈下降趨勢，但在2020年，科樂美彈珠機方面的銷售額依舊達到了166億日元。


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有些遊戲公司的副業搞的風生水起，大有光芒蓋過遊戲主業的跡象，但還有些公司的經歷可能就要稍顯曲折了。

另一家知名遊戲公司卡普空的創始人辻本憲三不僅投身於遊戲行業，還大力投資房地產和葡萄酒業，其本人就曾以一億美元的高價購買了位於美國加利福尼亞州，面積為1500公頃的一片空地，並花費了近20年時間將其改造成一座規模龐大的葡萄酒莊。


但在2003年，辻本憲三卻因為挪用公司資金投資房地產接連遭受虧損而致使公司蒙受了數百億的損失，最終不得不依靠老本行以及友商任天堂的幫助才避免了破產危機。

而一些歷史悠久，有著近百年曆史的公司，在誕生之初，電子遊戲產業尚未出現，現在的“副業”更是其發家時的“主業”。

其中最為人所熟知的便是誕生初期的任天堂，在1889年剛剛成立之時，公司的全稱還叫做“任天堂骨牌”，主營的是一種名為“花札”的傳統紙牌。


在近百年的時間裡，任天堂還曾涉足過計程車、玩具、家電等眾多領域，直到上世紀70年代，前社長山內溥眼光獨到，將重心轉到了電子遊戲領域，這才有了之後的著名遊戲公司任天堂。


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既然是遊戲公司，那“遊戲”自然是決定品牌形象的主要因素，但不管是什麼風格的副業，所佔的比重有多麼小，只要它面向大眾，勢必也會加深公眾對於公司品牌的整體印象，國內的遊戲廠商諸如網易，就憑藉養豬這項副業在玩家之間獲得了喜聞樂見的“豬廠”綽號。

因此針對自家遊戲的受眾群體，發展出受眾更希望見到的副業，有時候也是個不錯的策略。

最近，國內的完美世界遊戲，就開拓了一項切合受眾的新業務——潮品與潮玩。


在正在舉辦中的2021ChinaJoy現場，完美世界遊戲首次推出了品牌潮品潮玩專區，也正式推出了名為“逗製品廠”的潮品與潮玩業務，分別是以貼近玩家生活為主打的品牌潮品板塊，以及以專案為核心推出的盲盒及潮玩周邊板塊。


完美世界遊戲在今年年初的釋出會上，公佈了全新品牌IP——“DouNI”以及線上玩家社群“逗留一會”；而這次ChinaJoy首次亮相的全新潮品、潮玩販售業務也叫做“逗製品廠”，從玩、逗出發，可以感受到完美世界遊戲的逐漸改變。而“逗號”這個元素以及輕鬆快樂的風格，也是完美世界遊戲品牌形象的核心風格。


在ChinaJoy現場內，這個新鮮出爐的“逗製品廠”除了有紅色的小逗號和Showgirl，專門開設了逗製品一廠和逗製品廠二廠，採用了福利與售賣並行的形式，分別進行潮品、潮玩周邊的販售，以及潮物周邊的轉盤抽獎。


而線上上，完美世界遊戲的官方社群“逗留一會”也急鑼密鼓地上架了逗製品廠的潮玩產品。目前商品主要以生活類潮品以及“仰望星空”系列盲盒為主：


線上上商城裡，你能找到拖鞋、襪子、雨傘、毛巾，活脫脫就是個“日用雜貨小賣部”，雖然賣的都是尋常物件，但從外觀上大家也能看出，完美世界遊戲正試圖將這些普通商品打上“潮流化”的標籤。


從雨傘、襪子以及它們身上誇張的配色設計上就可以看出，在手辦、立牌、抱枕等遊戲周邊大行其道時，完美世界遊戲正以更實用且生活化的周邊打入玩家生活，同時又試圖將這些物件以更潮流、年輕化的方式呈現出來。


而這一系列的改變不止體現在“逗製品廠”的產品本身，完美世界遊戲在ChinaJoy期間針對“逗製品廠”還輸出了一系列顛覆“遊戲大廠”風格的市場宣發物料，以更加搞怪、無厘頭的方式，吸引玩家的注意，也讓大眾更好的瞭解到這條全新業務線顛覆且突破的調性。

完美世界遊戲正以全新的產品、內容和品牌形象融入更多年輕群體當中。使用者對於遊戲公司的印象一旦形成，轉變的難度固然很大，但隨著優質的產品和服務不斷湧現、品牌形象的逐漸轉型，未來用一個更年輕、更有活力的“逗製品廠”來作為完美世界遊戲的特色標籤之一，相信也不是不可能的事情。


來源：遊戲研究社
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/njqpsPq75WA09vFo1TCLug