除了模仿爐石，2020年卡牌對戰類遊戲還有哪些發展可能

卡牌對戰類遊戲（這裡主要指CCG）在過去的一年過得並不好。整個品類的營收相比2018年下降了23%，而這其中很大一部分源自於《爐石傳說》（以下簡稱爐石）的業績下滑。爐石自從2014年正式發售之後，就是這個品類的頭牌，但近年來在西方市場早已展現出下滑的趨勢——2019年在移動端更是下滑了32%。

爐石去年在移動端的表現暴露出了兩個問題：一成不變的天梯模式難以保證使用者留存，新遊戲玩法難以實現商業變現。事實上，近期卡牌類遊戲的熱度都集中在自走棋類的玩法上；而這個玩法本身將會作為一個獨立的品類進行分析。這篇文章要討論的的是傳統型別的卡牌類遊戲——2020年的卡牌遊戲究竟將何去何從呢？


優勢減弱的《爐石傳說》

爐石今年已經不是美國最火的卡牌對戰類手遊了——《遊戲王決鬥連結》取代了爐石的位置。爐石和《遊戲王》這兩款產品的側重點都不是北美，但《遊戲王》這樣的日系作品卻能夠抓住美國玩家。這個改變對於西方遊戲開發者來說是一個警示。


2019年爐石的收入相比2018年下降了32%。爐石的營收跟新擴充卡牌的釋出息息相關，但2019年的新內容卻沒能像2018年那樣成功變現。爐石玩家們對於新卡牌的渴望沒有以前那麼強烈了，玩家的數量本身也在下滑。爐石最新的擴充卡牌也有一些平衡性上的問題，在不斷嘗試調整的過程中玩家也在更快地流失。


為了保證玩家留存，他們加入了新的遊戲酒館戰棋模式——但這些嘗試並沒有有效的鼓動玩家去收集更多卡牌；這雖然能夠提升留存，但這些留存玩家大部份都只需要一套卡牌來玩傳統天梯模式。這就造成了無法變現的現象。爐石需要更多的方法去激勵玩家們收集卡牌以構築更多不同的套牌；或者想辦法將爐石戰棋的玩法更好的變現。任何爐石的新內容都需要保證能夠做到一點：增加卡牌收集。

賽事關注度良好的《萬智牌》

《萬智牌》自從1993年推出之後就是實體卡牌對戰類遊戲的領跑者，但數字版本的《萬智牌》卻一直不溫不火——直到2018年的MTG Arena。《萬智牌》因為沒有手機版本，App Annie也就沒有它的營收資料。但我們可以通過Twitch等直播平臺的資料來衡量它的表現。


首先，爐石的收視表現明顯高於《萬智牌》。爐石的收視高峰是2019年四月，而這個時間正好是爐石的世界冠軍錦標賽；第二、第三的收視高峰則是擴充包釋出日。這些資料意味著爐石在Twitch上的收視表現與電競本身的關聯不大。相反的，《萬智牌》的Twtich流量幾乎完全跟它的職業賽事同步。


Riot釋出了他們的新卡牌對戰遊戲《Legends of Runeterra》，並預計將在2020年登陸手機平臺。今年12月，收入業績一直不佳的《上古卷軸：傳奇》宣佈暫停所有內容開發。這款遊戲的失敗為其他卡牌遊戲開發者敲響了警鐘：

• 卡牌對戰是一個十分成熟且正在下滑的品類
• 在一個成熟的市場中拉新需要花費很多資源
• 卡牌對戰玩法本質上較為複雜，對早期留存很不友好
• 《上古卷軸：傳奇》、《昆特牌》和《植物大戰殭屍》都想要成為一款“很像爐石但是更加硬核、玩法更加複雜的遊戲”。他們全都失敗了。
• 僅有一個單排天梯模式是無法成功變現的。需要擴充更多玩法來刺激玩家消費。
  

2020年卡牌對戰遊戲可能有哪些趨勢

回顧完了2019年，我們來預測一下2020年的卡牌對戰類遊戲。

• 卡牌對戰類遊戲營收相比2019年將會下滑10%
• 按照2019年的趨勢，爐石2020年的營收將會下滑近3000萬美元 （約2.1億人民幣）。如果《遊戲王》和《Legends of Runeterra》能夠站出來，也許能夠填補這個空缺。但至少在手遊端我們不這麼認為。全新的卡牌產品很可能到下半年才會推出手遊版本，這就意味著除非這些遊戲立刻成為爆款，不然2020年的卡牌對戰類遊戲營收將會下降5%~10%。
• 爐石營收或將下降30%
• 爐石收入可能會繼續走低——冒險模式和酒館戰棋都很難帶動的營收業績。
• 《Legends of Runeterra》2020年的手遊收入將會少於1500萬美元
• 《Legends of Runeterra》的商業化很偏向皮膚和外觀，這些增值產品對於手遊玩家來說沒有那麼吸引人。這款遊戲第二次內測在Twtich的收視率也不是很好。《英雄聯盟》的確能夠帶動《Legends of Runeterra》的宣傳，但是通過《英雄聯盟》PC客戶端進入的玩家都會在PC上嘗試這款遊戲，而不是手遊端。而且手遊要下半年才會推出。
• 《遊戲王》或將會領跑卡牌對戰品類
  

對這個預測我們信心十足。在品類整體下滑的大環境下，《遊戲王》正在強勢走高。我們預測這款遊戲將會延續它2019年的勢頭。退一步說，就算《遊戲王》的成長曲線不及2019年，爐石的下滑也會自然而然地將《遊戲王》推到品類頭牌的位置上。

總的來說，新產品想要成功就必須要重新定義這個品類。2020年將會有很多新的卡牌對戰手遊釋出。幾乎所有的產品都試圖借鑑爐石，但又不認為照搬爐石的功能和玩法能夠獲得成功。就連爐石本身也很難按照原有的方式繼續運營下去了。

鑑於爐石在商業化上面遇到的種種困難，新的卡牌對戰產品不應該原樣照搬爐石的變現方式。他們需要找到自己的商業化方法，專注於卡牌收集並不斷開發天梯以外的全新玩法。已經2020年了，照搬2016年爐石的策略是遠遠不夠的。

文章來源：

https://www.deconstructoroffun.com/blog/2020/2/3/2020-predictions-9-cards

作者：海鷗編譯
來源：遊戲葡萄編譯整理