除了垃圾分類，微信小遊戲能做的還有更多

7月1日，上海開始推行嚴格的垃圾分類政策，成為了近段時間全閘道器注和討論的話題。溼紙巾是幹垃圾，蘑菇幹卻是溼垃圾，垃圾分類光靠直覺判斷很容易出錯，因此誕生了許多段子。一種廣為流傳的說法，是通過豬能不能吃來判斷垃圾的分類。

雖然這個說法好記且形象，但並不能覆蓋所有的情況。為了讓居民們快速地掌握準確的垃圾分類知識，前段時間，微信團隊在官方賬號上推薦了4款垃圾分類小遊戲，這些小遊戲的目的不在於商業化，而是從公益角度，用趣味方式和互動媒介，向大眾普及垃圾分類的知識，促進垃圾分類政策的推行。


以遊族網路開發的《垃圾分分分》為例。這塊微信小遊戲將不同的場景設計為大的關卡，例如“日常垃圾”“廚房垃圾”等等，玩家需要一步一步進行積分闖關，具體玩法則是通過拖拽的方式，將垃圾放到正確的垃圾桶中。在這個過程中，玩家還會不斷解鎖新的科普知識，瞭解到垃圾分類背後的小知識點，從而可以舉一反三。

在過去，微信小遊戲大多數時候和“病毒傳播”“休閒魔性”等關鍵詞繫結在一起，將微信小遊戲作為一種載體來推行公益，對許多人來說還是比較新鮮的一件事情。但事實上，此次在垃圾分類話題下的表現僅是一角，微信小遊戲近年來不僅受眾規模在飛速擴張，在內容形式上，也正在突破以往遊戲載體的限制，越來越多元化。

另一個和公益相關的例子，是由中國文物保護基金推出的《一起修長城》。


在《一起修長城》中，玩家可以體驗長城磚塊燒製的過程。長城的一塊磚，誕生過程並不簡單。泥土混合後，牛需要把土踩為稠泥，鐵工線割平磚塊，再曬幹成為磚坯，最後的燒製將由玩家親自動手。在這個小遊戲中，除了能激發玩家保護長城的意識，還可以為修繕長城進行捐款，既有傳播意義，又不止於口號，同樣有實際意義。

此外，還有能夠讓使用者學習體驗唐宋詩詞的《子曰詩云》、以真人故事為模型為偏遠山區的孩子們進行公益籌款的《燈山行動》等微信小遊戲，也都在公益方面做出了探索和成效。尤其是《燈山行動》，用小遊戲的方式讓玩家真切地體驗到大山孩子們上學之路的崎嶇不易，充分發揮了小遊戲這一載體的互動性和代入感。

不僅是文化和公益方面的應用，一些知名品牌正在嘗試運用微信小遊戲來建立新的品牌溝通與傳播方式。比如LVMH集團旗下的奢侈品品牌FENDI，前不久為了紀念老佛爺的羅馬大秀預熱，就推出了微信小遊戲《羅馬奇遇記》。


在《羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通人物形象，身著FENDI新季男裝帶領玩家上天下地飽覽羅馬風光。一路上，觸目皆是羅馬古城的一磚一瓦——測試人心真誠的真理之口、擁有“方形鬥獸場”之稱的FENDI全球總部義大利文化宮、歷史上文人墨客流連忘返而名聞天下的西班牙廣場、曾舉辦過FENDI90週年高定秀的特萊維許願池，以及納沃納廣場、萬神廟和位居羅馬城市中心的FENDI旗艦店。遊戲中還藏有Karl Lagerfeld老佛爺作為FENDI終身創意總監極少公開的設計手稿和雙F原圖，給使用者帶來了驚喜。

在《玩具總動員4》上映之際，皮克斯也推出了《玩具大作戰》微信小遊戲，電影中令人深刻的劇情，變成了遊戲裡的精彩情節，熟悉的玩伴和場景，精巧的情節設定，引起了不少觀眾的興趣。


這種“可以玩的廣告”，似乎正在成為一種新的風尚，不僅是在時尚娛樂和影視領域，在遊戲行業，我們也看到越來越多經典遊戲IP開始運用這種方式進行宣傳和推廣。

例如前不久，遊族就為即將上線的手遊《權力的遊戲凜冬將至》釋出了一款塔防玩法的微信小遊戲。而經典IP《紅色警戒》和近期大熱的《跑跑卡丁車》手遊，也都分別推出了微信小遊戲版本：《紅警小遊戲》簡化了兵種，但依然有著不錯的可玩性，有經典模式和三路模式兩種選擇；在《跑卡快樂漂》中，則是提取了“漂移”這個跑跑卡丁車相當標誌性的遊戲元素讓玩家體驗極速漂移的樂趣，從而啟用遊戲記憶，找回手感。


我們看到，微信小遊戲並不僅僅是傳統定義上手機遊戲的輕度版本，而是基於自身特性，發展出了更為多元的內容形式。相對於傳統手機遊戲來說，微信小遊戲的小體量，帶來了開發便捷、釋出簡單的特點，同時依託微信社交關係鏈，具備天然的內容傳播優勢，在熱點傳播中有著很好的表現潛力；而相對於傳統文章、視訊等內容載體來說，微信小遊戲又能夠利用遊戲的互動性，把一些比較枯燥的知識包裝得更具趣味，讓使用者主動接納，從而做到寓教於樂。

從品牌傳播的角度來說，微信小遊戲能夠為使用者提供一種參與感，拉近品牌和使用者的距離，增加品牌的感知維度，也為品牌創意的實現和落地增加了很多新的可能性。微信小遊戲本身作為一種即點即玩的“可以玩的廣告”，在經典遊戲IP的預熱上也有著不錯的表現，能夠啟用玩家的遊戲記憶，降低使用者的獲取門檻。總體來說，微信小遊戲未來在玩法形式和具體應用上，還有著更大的想象空間。

與此同時，我們也看到微信並沒有將自己單純視為渠道，而是作為一個內容生態的維護者，努力去打造一個適合創造、鼓勵創意的內容平臺。今年年初，微信小遊戲平臺推出了創意鼓勵計劃，表達了重視小遊戲生態，希望和開發者一起共同促進生態發展的願景，最近微信小遊戲也推出了《小遊戲創造者說》活動，希望去挖掘小遊戲生態下的創造力。

相信在微信官方的推動下，未來在文化公益、品牌傳播以及更多的創意維度下，微信小遊戲還將有著更多的可能性，湧現出更多的創意玩法，既為創造者們帶來價值，也為使用者和社會，帶來正向價值。

來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/EbGGqPyPelWAO2G1Uw7GIg