誰在玩微信小遊戲？

從資料來看，玩微信小遊戲的人很多，非常多。

前一陣的微信公開課 PRO 上，官方公佈稱小遊戲的月活躍使用者數（MAU）已突破 5 億，這個數字還是挺令人驚訝的，對比一下其他遊戲平臺：2020 年 Steam 平臺月活是 1.204 億，Epic 是 5600 萬，TapTap 是 2500 萬——這些玩家們耳熟能詳的遊戲平臺，月活都遠低於微信小遊戲。

儘管，依附在有十幾億使用者的微信這樣一款社交軟體下，小遊戲平臺的起點就比別人高很多，但要做到月活 5 億也不算是一件容易的事。但或許很多人都跟我有同樣的疑問：

這一大群小遊戲玩家，他們在哪？他們是誰？


也許是社交圈層原因，我本人身邊聚集的不是主機單機的硬核玩家，就是一些熱門手遊網遊如《英雄聯盟》《王者榮耀》的玩家，提起微信小遊戲，很多人能想到的也還是《跳一跳》《捉住神經貓》這種「古早」產品，我甚至沒有在身邊見到過一個正在玩小遊戲的人。

微信小遊戲官方也公佈了一些描述這個玩家群體的資料：男女使用者比例 5:5，30 歲以上使用者群體佔比 66%，三線及以下城市的使用者規模超過 60%，我們大概可以得出的結論是「女性玩家數量較多、年紀偏大、下沉城市人偏多」，但這些結論都很冰冷，或許你隨便拿一款休閒手遊的使用者資料來分析也是得出這些結論。

我嘗試著去玩微信小遊戲，但一開始甚至找了半天都沒有找到在哪能玩。

微信裡有個叫「遊戲」的地方，但它並不是一個「小遊戲中心」，而是一個關聯所有騰訊遊戲的平臺，我點進去後直接展示的是《王者榮耀》《使命召喚手遊》這些手遊的戰績和動態，尋覓了很久，才在一個不太顯眼的地方，找到一個叫「創意小遊戲」的按鈕。摸著排行榜隨便試玩了幾個，老實說，我個人不是太玩得下去，太輕度太休閒，沒有什麼預料之外的驚喜。

這月活 5 億背後到底是一群什麼樣的人？我帶著巨大的好奇，採訪了幾支小遊戲製作團隊，並潛伏進了小遊戲的粉絲群，跟幾個玩家聊了聊，探索到了一些有趣的故事，也有一些很出人意料的東西。

「有遊戲玩就不錯了。」

在 2019 年之前，五十一區工作室的遊戲製作人鐵王，也不能理解誰會玩小遊戲。當時的小遊戲平臺還比較「荒蠻」，產品都比較初級，品質低，「這種遊戲都有人玩？咋想的？」不僅僅是鐵王，很多遊戲開發者都有這個疑惑。

直到鐵王第一次親眼見到小遊戲玩家，小明。

大概兩年前，鐵王去朋友家做客，朋友家的孩子小明在上小學，大人們忙著聊天的時候，就會把手機給小明讓他自己玩一會兒，於是鐵王就看到他點開了微信，開始玩一個畫面極其粗糙的小遊戲。鐵王很好奇，問他說：「你為什麼玩這個遊戲？有很多其他更好的遊戲呀，你不感興趣麼？」沒想到小明說了一句令他印象極其深刻的回答：「有遊戲玩就不錯了，還挑三揀四。」

鐵王發現，小明不是沒玩過《王者榮耀》《和平精英》這些手遊，但大部分時候，父母只會短暫地允許他使用手機：比如大人在忙別的讓你自己待一會兒，比如剛寫完作業休息一會兒……這短暫的碎片時間，小明就會選擇小遊戲，玩起來很方便，隨時開隨時關，更重要的是，不用下載到父母的手機上。這時候的他根本沒工夫管所謂的遊戲品質，能玩上游戲就已經很開心了。

小遊戲裡的廣告

後來，鐵王專門去調研採訪了一些玩小遊戲的人，還認識了一位典型玩家：小剛，特別喜歡看小遊戲廣告。

小剛很少在一個小遊戲裡停留，一旦彈出其他遊戲廣告，他看著覺得有意思，就會點選跳轉去另一個小遊戲，如果這遊戲好玩他就多玩一會兒，沒意思就關掉或者再跳去其他遊戲——就這麼從遊戲 A 跳到遊戲 B，又從 B 跳到 C，C 跳到 D。鐵王見到他時問：「你最近在玩什麼小遊戲啊？」他居然一口氣列舉了差不多 20 個產品，還說：「有廣告多好，省得我還不知道去哪兒找遊戲玩。」

廣告，是微信小遊戲生態裡一個極其重要的存在。

絕大多數小遊戲的主要營收都來自於遊戲內廣告分成。基於「興趣推薦」，小遊戲裡彈出的廣告一般都是在安利其他小遊戲，因此，玩家進入一個小遊戲，很可能是從其他小遊戲裡跳進來的，也可能過一會兒他就跳走，就像小剛一樣。

這樣的特性，使得小遊戲的使用者留存比手遊低不少，玩家很難有什麼忠誠度可言，對開發者來說，也是一件很矛盾的事：廣告放多了，怕影響遊戲體驗，放少了，怕收不回成本。目前小遊戲裡常見的廣告，都是設定為「觀看後反饋福利」的形式，比如你沒體力了、沒鑽石了，你就可以通過觀看一段 30 秒的廣告來補充這些能量或資源。

從一般遊戲玩家的心態來想，一個遊戲裡不斷彈廣告，是一件很乾擾體驗的事。但令鐵王感到意外的是，只要不是惡意騙點選或者粗暴打斷遊戲程式，很多小遊戲玩家不僅不反感廣告，反而非常喜歡廣告。除了像小剛那樣，認為「廣告可以給我推薦遊戲」的玩家之外，更多人的想法是：「玩這個遊戲看廣告就行，都不用花錢，多好！」

李先生，一個三四線城市的小賣部老闆，就曾經找鐵王「投訴」過他們工作室的一款小遊戲廣告太少。他每天的日常就是坐著看店，大部分時候都很閒，一款小遊戲單日能展示的廣告數量是有上限的，李先生每天都會把所有數量的廣告刷完，然後抱怨說：「你們這遊戲也不能充錢，但廣告我能看的都看完了，想買的道具還是沒攢夠錢，能不能多放點廣告？」


這些人讓鐵王意識到，我們不能以常理去推斷小遊戲玩家的想法，作為開發者，更是要完全擯棄之前開發手遊或端遊的固有經驗，去重新認識這群人。

「當你在想誰在玩小遊戲時，你不要去想什麼男女比例 5:5，30 歲以上 60%，你就想象你親戚的孩子，或者你老家的大舅、二姑、表姐，他們是怎麼玩遊戲的。」鐵王說。

女玩家

獨角獸遊戲是一家專門做微信小遊戲的公司，他們的王牌產品《一消傾心》，是小遊戲平臺女性向產品的代表之作。

從玩法上來說，《一消傾心》可謂是把「女孩子喜歡的東西」都放在了這個遊戲裡：三消，換裝，談戀愛，古風。大致來說就是，背景設定在古代，通過三消獲得資源去買好看的衣服，換上後跟遊戲裡的男性角色互動。


我潛伏到了《一消傾心》的粉絲群裡，觀察了幾天。雖然沒有具體統計，但是從名字和頭像來看，這個群裡 100 多號人幾乎都是女孩子，她們平時在群裡主要聊的也都是這個遊戲，比如什麼時候更新衣服，這關好難怎麼過，體力值不夠哪裡能領，這個地方好像有 Bug。

偶爾，她們的話題也會突然延展。比如，一天女孩 A 說自己的手機玩遊戲老是黑屏，女孩 B 就推薦說用三星手機，女孩 C 就說應該支援國產用華為……由此，她們開始探討文化自信，中國傳統，等等……期間也有人跳出來說「別扯遠了，我們們還是聊遊戲吧」，試圖把話題拉回來，但她們越扯越遠，開始聊古代的女性地位等等。

我加了群裡兩個很活躍的女生，分別聊了聊，沒想到，她們恰好是截然不同的兩種人。

一個是小夏，19歲。她已經工作了，但是不太願意透露自己的職業。在幾個月以前，小夏通過微信遊戲的推薦開始玩《一消傾心》，這個遊戲的「古風仙俠」題材，是她喜歡這個遊戲的原因。她很喜歡仙俠題材的遊戲，但也沒玩過《天涯明月刀》《劍俠情緣》之類的產品，「都聽說過，但是手機記憶體太小，下不了那些遊戲。」

跟小夏交流，必須儘可能地避免遊戲術語，哪怕是我們覺得最簡單普遍的詞，否則她就會有些答非所問。比如，她似乎不太能區分小遊戲和手遊，都統稱為「手機上的遊戲」，所以不能問「你玩手遊嗎？」，得問「你會玩王者和吃雞嗎？」我問她除了《一消傾心》還喜歡玩什麼其他遊戲，她一直重複說「很多啊」，但是卻一個遊戲的名字都列舉不了，說「名字太多，寫不出」。遊戲之外，小夏說她平時還喜歡寵物、看抖音、拍照剪視訊。

小夏或許是我們大部分人想象中小遊戲女玩家的樣子，很休閒，幾乎沒有接觸過重度遊戲。然而，另一個女生小蘭，就令我感到非常意外，甚至有些震驚。

小蘭是上海人，25歲，日系二次元宅女，日語是可以做同聲傳譯的水平，自己開了個翻譯工作室，管理著 7-8 號人。她從小學就打單機遊戲，從《仙劍》《古劍》系列入的坑，日本遊戲她玩得更多，「無雙」系列、「機戰」系列，都直接玩日文原版。她幾乎不玩其他網遊或手遊——除了《一消傾心》這個小遊戲。

「朋友圈看到這個遊戲的廣告，換裝遊戲我看到過很多，但三消換裝還是第一次見，就隨便試了試，沒想到很上頭。」提到《一消傾心》，小蘭這樣說，「有帥哥，有好看的衣服，三消效果也做的不錯，最重要的是，不用氪金啊！」

小蘭的工作節奏不太穩定，有翻譯訂單時就會連續幾天都很忙，沒活兒時就都很閒。閒的時候，她會把遊戲時間都給到那些大型單機裡，一天泡在裡面 10+ 個小時；但忙的時候，她就在碎片時間裡玩《一消傾心》。「單機要開電腦，或者插 PS4，不能隨時隨地玩嘛。」小蘭說，「一般的手遊和網遊，動不動就要我定時做任務，玩起來比打工還累，對我這個單機黨實在太不友好了。」

在見到小蘭之前，我很難想象一線城市從小玩主機單機的人，會這麼認真玩一個微信小遊戲。但仔細想想倒也合情合理，主機單機是在大段的休息時間裡玩的，小遊戲是碎片時間玩的，兩者為什麼不能共存？

在截稿前，《一消傾心》群裡的最後一個話題是在抱怨「體力值太少」，說：「有的人會一整天都在玩，這點體力根本不夠用。」


後記

玩微信小遊戲的人，當然不止剛剛提到的那幾類人。

在採訪時，《荒野求生 3d 版》和《一消傾心》的開發團隊，都不約而同地提到一個結論：微信小遊戲玩家跟手遊玩家，其實重合度並不高。由於微信小遊戲進一步降低了遊戲的進入門檻，一些手遊時代都沒有「入坑遊戲」的人，這個時候才被覆蓋到，因此給這批人設計遊戲，玩法一定要更加簡單粗暴，反饋和獎勵也要更加明確，「千萬不要去挑戰他們的耐心。」

目前小遊戲的型別裡，有的是原生小遊戲；有的是手遊移植小遊戲；也有的先做小遊戲，成績還不錯就開發了手遊版。各種不同型別的小遊戲，背後的玩家畫像可以天差地別。但一個可見的事實是，比起一兩年前，小遊戲的品質在變好，玩小遊戲的人也在變多。

「小遊戲平臺現在還沒完全成熟，恰恰是我們的機會，手遊現在競爭太激烈了，我們這樣的小團隊很難入場。」提及為什麼要做小遊戲，兩支團隊給我的答覆也基本一致。

當然，也有遊戲團隊暫時不打算做小遊戲。一個做休閒遊戲的手遊公司就這樣跟我說：目前小遊戲生態還不夠成熟，也就意味著很不可預測，品質好的產品未必就能獲得與之相匹配的收入，而且產品迭代速度太快了，我們團隊嘗試過之後覺得很痛苦，就放棄了。

但我追問說：「很多人看好小遊戲，認為更方便的遊玩體驗、以及微信本身強大的社交屬性，都是這個平臺的優勢，您認同嗎？」他也毫不猶豫地說：「認同。」

*文中人物名字均為化名。

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來源：IGN中國
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