微信小遊戲5 億月活，240多款小遊戲季度流水超過千萬

近日，微信小遊戲開發者大會於北京舉辦。微信小遊戲團隊攜手10 位開發者團隊代表以及閱文集團、騰訊影片、小黃鴨等IP方和慶餘年、斗羅大陸、喜羊羊等深入人心的內容共同亮相，分享小遊戲全生態發展現狀。微信小遊戲團隊表示，經過 6 年時間發展，小遊戲擁有了一個高效、穩定、長線的經營環境。小遊戲使用者達到10億，月活使用者 5 億，使用者使用時長持續增長。過去一年平臺累計服務超過40萬的開發者，其中超過8成是30人以下的小團隊，有240多款遊戲季度流水超過千萬。同時，平臺攜手開發者共同發起小遊戲WECARE公益計劃，一起讓創造產生價值。

5 億月活，14 留超 50%，小遊戲使用者與傳統遊戲差異明顯


微信公開課講師李卿表示：小遊戲從2017年小遊戲《跳一跳》上線以來已經6年，我們共同見證了多個節點，小遊戲使用者達到10億，時長也持續在增長。這些年，我們持續升級小遊戲的基礎能力和商業能力，讓小遊戲擁有了一個高效、穩定、長線的經營環境，越來愈多的開發者投入到小遊戲中，在2023年平臺累計服務超過40萬的開發者。


微信小遊戲目前有超過5億的月活使用者，已呈現和傳統遊戲有較大不同。第一是女性使用者佔比高，第二是三線城市使用者佔比一半，第三，使用者年齡以 24-40歲為主，分佈多元，微信小遊戲的使用者呈現出更加多元，成熟，地域分佈廣的特點。

據悉，小遊戲使用者每天線上時長有一個小時左右，大盤的14日留存超過50%，其中超過一半是透過微信下拉，會話分享等私域場景啟動小遊戲，使用者是在主動去發現自己喜歡的小遊戲，去享受遊戲的樂趣，閒暇時刻“玩一款小遊戲”，正在成為使用者的習慣。

“PC+影片號+IP平臺”三大場景加速開發者入局，240多款小遊戲季度流水超過千萬

在小遊戲開發者團隊中，除有超過8成是30人以下的創業小團隊外，傳統大廠也正在入局。近一年，有60多款遊戲DAU過百萬，有240多款遊戲季度流水超過千萬，較去年有相當大幅度的增加。

同時，小遊戲平臺持續提供普適的能力助力一款小遊戲生產、運營、調優、成長的全鏈路效率，也為開發者打造了“PC+影片號+IP平臺”的新場景畫面，為開發者創意提供土壤。

在PC場景場景，部分遊戲使用者反饋相比移動端會更加硬核，甚至有遊戲使用者在PC端的時長和付費率可以達到移動端的3倍，arpu也可以達到2倍。平臺透過支援大屏鍵鼠一鍵適配、打通公眾號、小程式和朋友圈等曝光場景、支援小遊戲在PC的獨立投放等能力支援，為開發者帶來新的增長動力。

影片號場景也與小遊戲展現出天然契合優勢，用短影片任務分發小遊戲，標杆小遊戲已經達到單款10萬+的單日註冊量，貢獻超80%的註冊使用者；在直播場景，單款最高超過百萬的日場觀，直播投入的roi可以達到130%。平臺同步推出了全新的激勵政策，當前從影片號來源的小遊戲註冊使用者，所產生的iaa廣告流水，將最高獲得40%的廣告加熱金；iap內購流水，將獲得10%的廣告加熱金。


小遊戲+IP也成為一條讓遊戲保持長久活力的高效路徑，IP聯動對小遊戲的收益加成明顯，根據資料顯示，眾多小遊戲在IP合作活動期間，遊戲的買量成本大大下降，使用者自發分享傳播明顯提升，綜合商業回收也有增長。

小遊戲在年初推出的IP合作平臺目前已經有超過200個IP入駐，其中不乏慶餘年、小黃鴨等耳熟能詳IP團隊，開發者可以在MP平臺IP合作模組檢視並“一鍵申請授權”。

三大政策同時推出，支援小遊戲開發者最快T+1提現

在小遊戲開發者大會現場，微信小遊戲平臺推出了多個激勵政策幫助開發者加快資金迴圈，擴大可用的資金規模。首先針對廣告金的獲取條件進一步放寬，在保持原有廣告金政策不變的情況下，從即日起到9月30號期間，無需再做轉充操作，直接投放消耗，即可以獲得50%的廣告金（最高為月流水的10%）。

為鼓勵新團隊，新產品的成長，對4月15號之後，一週的日均流水首次達到5萬元的含內購功能的新遊戲，也從即日起到9月30號期間，在騰訊廣告的投放消耗，可以獲得15%的廣告金返點激勵。

此外，平臺針對符合規範的小遊戲，開放了T+1日的現金提現能力。並逐步覆蓋越來越多的開發者，讓更多產品享受到T+1現金提現。

持續鼓勵“創新”+“向善”核心，小遊戲榮譽體系首次公佈，WECARE公益計劃啟動

活動現場，微信小遊戲榮譽體系首次公佈並分為4個模組，分別為卓越名品、新銳突破、實踐突破和向善力量的榮譽。首期共有35 款遊戲獲獎。

小遊戲團隊表示，6 年來平臺持續升級內容安全介面，透過加強實名認證體系建設、完善未成年人保護策略、釋出《使用者隱私保護指引》等一系列措施，為萬千玩家營造健康遊戲環境，並提供全面的內容和資訊保障，切實保護每一位使用者。


近年來，小遊戲開發者也主動透過小遊戲載體去承載民族文化，傳播向善力量。據現場訊息，當前平臺已經有超過100款文化公益類的小遊戲釋出，覆蓋了教育科普、環境保護、文化傳承等各領域。比如《星火之旅》小遊戲透過穿越時光，模擬經營航空基地，來科普宣傳中國航天30年之路。

在文旅領域，小遊戲《抓大鵝》與各地文旅單位、媒體聯合發起“鵝行中國”活動，從“好吃廣東”到“好客山東”再到“齊心護長城”，已吸引超過 4億人次打卡各地專屬版本，開發者透過小遊戲宣傳風土人情、特色美食，為城市文化傳播助力。

在科創教育領域，小遊戲聯合騰訊未來教室助力鄉村的科創教師們傳播文化、創造美好。來自雲南省楚雄彝族自治州大姚縣金龍明德小學的劉金花老師在現場分享了她作為一位特別“開發者”的實踐歷程。她與支教老師王紫璇共同用遊戲方式探索多邊形面積、小數乘除法、植樹問題、位置與方向和簡易方程等知識點教學，將“中國核桃之鄉”文化融入教育教學中，讓孩子們在學習理論知識的同時，不忘大姚農民的傳承，也把所學到的理論知識應用到現實生活中。

微信小遊戲團隊在現場宣佈啟動WECARE公益計劃，該計劃將成為微信小遊戲未來長期建設的公益品牌。平臺將持續透過產品公益能力、公益專案發起與參與、公益反饋、開發者公益激勵等多種方式，針對科技、教育、文化等方向，鼓勵並與小遊戲開發者攜手公益向善，創造更多社會價值。