QQ小遊戲已誕生多款千萬流水產品，即將開放買量，機會點在哪裡？

導語：

暑假檔，QQ小遊戲已誕生多款千萬流水產品。筆者為你剖析接下來的機會點在哪裡。

暑期檔QQ小遊戲：誕生數款千萬流水產品

在今年的騰訊全球數字生態大會上，小遊戲戰場迎來一個重大利好的重磅訊息：QQ小遊戲升級，將全面放量，起點10億商業化分成。如今幾個月過去了，暑期檔的來臨，QQ小遊戲平臺的流量更迎來爆發——

筆者走訪一些小遊戲廠商瞭解到，相比今年6月份，7月份的流量量級增長幅度超過了兩倍，在大量使用者的加持下，QQ小遊戲平臺已經誕生了數款超過百萬DAU、千萬流水的產品。

聚焦QQ小遊戲頭部產品：輕度與重度都有突圍產品

在QQ小遊戲的熱門榜Top20中，涵蓋5款MMORPG、4款棋牌、4款休閒、3款策略、2款射擊以及2款放置經營。從品類上來看，剛剛佈局不久的QQ小遊戲就已經呈現多元化發展的趨勢，尤其是重度產品，更是佔據了約一半的位置。


這也跟QQ的運營策略有關，不同於微信的去中心化，QQ的強中心化運營策略無論是對於輕度產品還是重度產品都能做到很好的資源分配。

據瞭解，目前QQ小遊戲已經出現了幾款千萬流水的遊戲，主要集中在輕度休閒遊戲，比如《歡樂水杯》、《鋼琴塊2》，而《斗羅大陸》是為數不多的流水破千萬的重度產品。


優質產品標準：次留15%，分享率20-30%

目前QQ運營團隊在不斷蒐羅優質的CP。QQ是以傳統渠道跑量的方式進行測評。對於產品評級的標準，筆者瞭解到，產品能達到次留15%、分享率在20-30%，然後將產品ARPU值做高就是優質產品。

在營收方面，激勵視訊、廣告變現是目前QQ小遊戲變現的主要形式，平均每個使用者能提供1毛多的利潤。

未來機會點發展判斷

1、精品輕度休閒遊戲是QQ使用者的首選

《歡樂水杯》、《鋼琴塊2》兩款產品都是經過行業驗證的優質休閒產品，這也意味著QQ新遊戲的使用者對精品化內容有著更高的需求。在這個休閒、超休閒遊戲為主流趨勢的形勢下，而今年休閒市場也在不斷誕生出優質的內容，當精品的休閒、超休閒品類入駐到QQ小遊戲中，能產生很好的使用者效應。

2、休閒競技或許是QQ小遊戲的機會點

目前來看，休閒競技品類在QQ小遊戲上還未迎來太多的爆發，筆者認為，這也是QQ小遊戲所存在機會點。

休閒競技品類對於QQ的使用者群體是具有不錯的吸引力，從社交分享機制來看，QQ小遊戲不僅可以分享到隸屬QQ的說說、空間，還可以進行跨渠道分享，只要點選分享連結，其他平臺的使用者即可跳轉到QQ小遊戲中。

依託於平臺的社交裂變，QQ小遊戲商業價值被放大的同時，也促進了平臺社交屬性的擴充，而擁有強社交功能休閒競技品類則能很好地滿足這部分使用者的需求。另一方面，休閒競技手遊又有準入門檻低、上手容易的優勢，這對低齡、高齡以及女性玩家更為友善，從而保證產品能覆蓋更廣的使用者群。

3、生命週期是另一個提升空間

筆者瞭解到，目前取得千萬流水的產品，是通過持續運營達到峰值，與此同時，目前QQ小遊戲的這些頭部產品的生命週期都仍不算太長。而接下來的精品，如果能在生命週期上加強，相信能取得更好的成績。

4、強中心化+嚴格把關+8億使用者，等待爆款誕生

QQ小遊戲擁有8億量級的使用者，開放對於選擇佈局微信小遊戲、App休閒品類以及H5的CP而言，都可謂是一個不可忽視的戰場。

QQ小遊戲平臺是將過去QQ玩吧、釐米秀以及QQ空間小遊戲三者合併在一起，進行流量統一化。從資料導量來看，之前釐米秀、QQ動態的玩吧以及QQ下拉入口都是可以導到QQ小遊戲之中。因此QQ小遊戲的使用者屬性相對而言較為複雜，既有原本屬於釐米秀的超休閒使用者，也有QQ空間的重度核心使用者。

筆者也瞭解到，QQ小遊戲目前之前正處於嚴格控制把關，保證精品，打造氛圍的階段，對產品的質量把控非常嚴格。QQ如今的策略是通過不斷地聚集優質CP，以高質量產品營造自身口碑影響力，從而吸引使用者的長期留存，未來還是繼續朝著精品化的方向去發展。

此外，筆者還了解到，之前QQ小遊戲有一款騰訊定製的小遊戲，曾經達到了DAU破8000萬，而據瞭解這也是集中資源力推，用以測試效果的一款產品，遊戲並未設定內購等付費點。而這相信也足以給予業界足夠的信心：如果能夠打造出合適的精品，在QQ小遊戲平臺上是能夠足以釋放出巨大的價值與能量。

5、即將開放買量，重度產品將迎來更多機會

筆者瞭解到，傳奇品類目前在小遊戲並未實現大規模的爆發，而與此同時，QQ小遊戲的買量將會在接下來迎來開放。而在內購上，QQ小遊戲的重度產品將會迎來一個釋放空間，這也是個值得關注的機會點。



作者：

奉孝何在、白日貓

來源：遊戲陀螺
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/nps5sEs6R7PXJPV_SL2Ntg