流水千萬的小遊戲？個人開發者湊不上這個熱鬧

眼看形勢逐漸變好，而小遊戲也在經歷著一場前所未有的挑戰。


2018年對於國內遊戲從業者來說註定是不平凡的一年：2018年3月起，受遊戲版號審批暫停等因素影響，國內遊戲產業遭受重創；12月，在遊戲版號冰封八個月之後，重新迎來了“解凍”。

眼看形勢逐漸變好，小遊戲卻經歷著一場前所未有的挑戰，而個人開發者為主的小遊戲，更是迎來了生死時刻。

1.小遊戲或將面臨大危機

近日，有訊息稱，將出臺新規加強小程式遊戲的管理，同時會將小遊戲納入版號稽核範圍，對於沒有申請到版號的小遊戲，未來將不能上線運營。

其中，包括控制版號產品數量，穩妥增長，提高遊戲內容質量，宮鬥類、官鬥類、棋牌類一律不受理，換裝類遊戲暫未明確是否受理，建議先暫緩申請。

其中，還提到加強小程式遊戲的管理。包括微信小程式遊戲需要申請版號方可上線運營，如果無版號無收費的小程式已經上線運營的，10個工作日內到省局備案。

隨後，微信小遊戲也更新了相關的稽核要求，從4月18日起，個人主體開發角色類小遊戲應用不接受新增釋出的申請。並且，從4月25日起，個人主體開發者角色類小遊戲應用不接受線上更新發布的申請。同時對角色類小遊戲微信要求從個人主體遷移到企業主體運營。

雖然目前還沒有正式的檔案出臺，但對於一些小遊戲個體開發者及團隊來說，他們或許也將面臨同樣的版號審批危機。


此前，根據微信規定，在提交小遊戲稽核時，企業和個人開發者均需要準備相應的資質檔案。小遊戲規則表明，個人主體所需資質有：《計算機軟體著作權登記證書》、《遊戲自審自查報告》。

非個人主體所需資質有：《廣電總局版號批文》、《文化部備案資訊》、《計算機軟體著作權登記證書》、《遊戲自審自查報告》。

對於個人主體來說，只需提交“軟著”與“自審報告”即可釋出小遊戲，這兩種資質相對而言也比較容易獲取。

所以即使是遊戲版號稽核停滯時期，個人主體小遊戲由於未納入版號稽核範圍，因此沒有受到版號問題的影響。

而一旦將小遊戲納入版號稽核範圍內，就意味著無論是個人主體還是企業主體的小遊戲，都需要申請版號才能上線運營。

2.真正獨立遊戲將難以存在

“對個人開發者影響還是比較大，我以前也是遊戲行業的，自己也做獨立遊戲，但版號政策出臺基本就斷了獨立開發者的路了。國外有些做得不錯的小遊戲平臺，上面很多優秀作品都是獨立開發者或小團隊的，這個在我們這就不行了。”

資深獨立遊戲開發者劉斯毅告訴記者，之所以現在不做遊戲開發也是因為政策限制太大，導致小團隊的成本太高，盈利十分困難。

據悉，目前的小遊戲開發者中，以個人開發者居多，企業開發者開發的小遊戲佔比很少。

究其原因，記者瞭解到，是因為以個人主體開發的小遊戲無需申請版號。通常版號稽核時間較長，而小遊戲本來就講究短平快，申請版號會導致時間週期過長，使小遊戲無法迅速上線搶佔市場，也無法進行試錯優化。

“如果最後小遊戲出臺版號審批限制，估計可能會有一些中介公司出現，作為發行主體來申請版號，代理小遊戲上線運營，同時向開發者收費或分成。這樣的話，小遊戲個體開發者的收益就會被進一步壓縮。“

劉斯毅告訴記者，目前很多小遊戲個體開發者以及團隊都是以研發為主，並沒有太多精力和條件折騰版號申請。如果真的出現一些中介公司的話，他們會專門負責版號相關，在一定程度上可以替遊戲開發者解決版號申請難題，小遊戲代理上線業務也會更加趨向明確化。隨之而來小遊戲市場環境也會變好，垃圾遊戲會大量消失。

但多一個代理就多一道風險，溝通成本也會升高，只是對獨立開發者來說以後做小遊戲不容易，想上線更加不容易，生存下去將變得越發艱難。

“未來小遊戲代理上線業務會做起來，能夠自研自發的遊戲公司也會做起來。獨立遊戲可能不存在真的獨立了，優秀的個人和團隊會越來越多的以合作的形式加盟大公司，這樣發展下去最後就會剩下一些做的大的公司吧。”

3.處境艱難的個人開發者

從目前形勢來看,由於小遊戲市場的紅利凸顯，更大行業巨頭也在紛紛入場。而微信小遊戲平臺由於入局較早，同時作為行業內新遊戲上線僅剩的渠道之一，取得的成績也較為突出。

2017年12月微信正式推出小遊戲功能。20天后，微信官方稱已實現使用者3.1億。截止2018年4月26日，微信小遊戲開放釋出22天，一共釋出了300多款遊戲，數款小遊戲實現總使用者規模過億，單月安卓流水收入超千萬。

一般來說，由於iOS端的虛擬支付一直是微信明令禁止的，並不支援小遊戲道具內購。因此，目前微信平臺上線的小遊戲只具有安卓內購和廣告分成兩個變現方式。

同時目前也只有企業主體可以調起微信支付，實現小遊戲的道具內購。個人主體小遊戲尋求變現只有通過廣告這一個途徑。

記者注意到，在微信平臺的眾多小遊戲中，都植入了大量廣告，在獲取道具上通常採用的是觀看廣告視訊以及向好友分享的方式。

對於小遊戲個人開發者來說，單一的廣告變現方式盈利十分有限，同時大量的廣告外掛和分享方式讓聊天介面中充斥著大量遊戲分享連結，牛皮癬似的廣告和小遊戲連結也讓玩家體驗較差。

為了整治小遊戲強制分享的亂象，微信小遊戲平臺也釋出了運營規範，向開發者做出運營提醒，要求小遊戲分享玩法不得強制分享，必須同時提供使用者跳過或重玩入口，不得強制要求分享到不同群。

雖然強制分享的亂象得到了一定程度的遏制，但隨著而來的是，越來越高的遊戲上線稽核門檻，讓不少小遊戲開發者怨聲哀道。

在遊戲引擎Cocos社群中一名開發者表示，“現在小遊戲上線稽核門檻很高，但平臺的稽核標準和尺度似乎又很模糊，讓開發者無所適從。特別是對於遊戲裡的誘導分享和可能存在的誘導性行為的稽核卡得很緊，需要特別謹慎，駁回沒商量！”

除此之外，遊戲推廣也是一大難題。

“之前上線的很多就算是誘導分享的遊戲也根本推不出去，使用者極少會主動分享。”一位名叫drpaul的網友表示。

還有個人開發者直接曬出了自己的微信小遊戲廣告單日收入，每天維持著1-3元的廣告收入，表示都好幾個月了，根本沒有人玩，何時能把本錢收回來。

“個人開發者開發的小遊戲總體來看就算是上線了，沒有持續的精細化運營和流量投入，絕大多數結果就是一種自嗨和自娛自樂。”遊戲行業某資深人士告訴記者，一些看似簡單遊戲一般也都是團隊作業，純單兵作戰的極少。目前一些比較成熟的團隊都絕大部分不能盈利，更何況是個人開發者，能實現盈利的更是微乎其微。

4.小遊戲市場到底是前景還是陷阱？

就目前來看，小遊戲市場看似風光無限，但紅利及流量也只集中在類似於《跳一跳》這樣的現象級小遊戲，精品遊戲的數量並不多，大多數小遊戲根本湊不上流水千萬的熱鬧。

“反正我打算撤了，做的小遊戲都已經開源了。”小遊戲開發者王凡認為小遊戲市場前景渺茫，因為大多數小遊戲體驗差，註定是給中大型公司玩商業模式的，不是給小開發者賺零錢的。

他表示，“不少的人開發者都只懂遊戲開發，他們習慣的是邏輯思維，而小遊戲上線運營本質上來講是一種商業行為，需要商業思維和模式，兩者並不是一回事。所以大多數個人開發者做小遊戲就是一種高成本的自娛自樂。”

“目前來說，那些單打獨鬥的個體開發者的遊戲產品幾乎沒有能賺錢的，能實現盈利的都是成熟的個人或團隊。”有專業人士認為，對於個人開發者來說，要想活下去，商業思維應該要遠遠大於軟體思維，不僅要能開發，還要懂運營，並且要會創新，否則等待他們的便只有退出。

也有開發者對小遊戲未來前景持樂觀態度，“我覺得還是有希望的，畢竟目前95%的小遊戲都是低質品，質量略高的作品回報率還是在正常範圍內的。在大量低品質遊戲的充斥下，一些精品遊戲也更能脫穎而出，尤其是那些擁有核心玩法的小遊戲更容易成為爆款。”

同時他認為，如果真的出臺新規將小遊戲納入版號稽核範圍也並非壞事，如果完全不限制，國內粗製濫造的遊戲會越來越多，小遊戲市場將變得越來越混亂。

作者：楊靖怡
來源：鋅刻度
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