QM 2019半年報：微信小遊戲成個人開發者的新淘金地

7月23日，QuestMobile釋出了《中國移動網際網路2019半年大報告》，報告指出遊戲行業的使用者規模雖然有所增長，但人均線上時長同比下降了5.3%，行業的春天仍未正式到來；同時，女性玩家佔比逐漸提升，更多遊戲廠商將目光投向這片市場；小遊戲在行業的整體下降趨勢中逆襲增長，其中個人開發的遊戲佔總數一半以上。

一、受版號審批影響，遊戲行業仍未全面回暖



QuestMobile在報告中指出，手機遊戲行業的月活躍使用者從2018年6月的6.41億增長到6.91億，過去一年新增了約5000萬使用者，同比增長達7.8%。受版號審批重開的利好，遊戲行業久違地獲得了新鮮血液的注入，相比2018年的逆增長有了很大改善。

但隨著使用者的增長，行業的月人均使用時長卻出現了幅度不小的下降，從2018年6月的1174小時降到2019年6月的1112小時，同比下降達5.3%。除了受版號停審影響，導致一部分玩家沒有辦法接觸新遊戲而降低遊玩時長之外，俞發嚴格的未成年人遊戲時長管理也是影響因素之一。

對比2018年的年末資料，2019年的手機遊戲行業處於整體回暖中，但是依然沒有達到版號停審前的熱度，而6.91億的手機遊戲使用者數量已經接近我國手機網民數量的7.88億（資料來源於2018年中國網際網路絡資訊中心釋出的第42次報告），剩餘的未發掘使用者數量正在變小，遊戲廠商接下來可能會轉入到深挖已有市場的方向上。

二、女性玩家市場佔比擴大，廠商關注度提升



過去很長一段時間，遊戲市場都是以男性向遊戲為主導，但隨著手機的普及以及新生代的加入，女性玩家的佔比正在快速上升。截至2019年6月，行業中女性玩家佔比已經達到47.2%。

在男性偏好的手機遊戲中，MAU超過100萬的數量達52個，遠超女性偏好的20個。在玩家數量差距不大的情況下，這意味著女性向遊戲市場有著更大的發展空間。相對於大廠重點關注，且質量與數量都佔優的男性向遊戲市場來說，女性向市場會是中小遊戲廠商更好的突破口。

不過，從QuestMobile給出的資料來看，MAU超過或達到100萬的遊戲裡，男性偏愛的遊戲數量超過4個的有體育競技、策略遊戲等7大類。而女性偏愛的則僅有益智休閒與消除兩類，遊戲廠商能夠更輕鬆的定位到女性玩家的喜好，但是也意味著競爭將會更加激烈。

除了益智休閒與消除類之外，戀愛養成類遊戲也是值得關注的一個區域，由疊紙遊戲開發的《戀與製作人》在女性玩家中受歡迎程度僅次於《開心消消樂》（資料來源：極光大資料），其餘同型別的遊戲也獲得了不錯的反響，而在遊戲的總量上此型別的遊戲要遠少於益智休閒類，僅靠優秀的立繪or文案就有機會讓遊戲脫穎而出，且女性玩家更願意同時遊玩多款此型別遊戲。

三、不受版號制約，小遊戲開發者增長迅速



在版號停審的時間裡，以微信小程式為代表的超休閒小遊戲迎來了一次使用者爆發，QuestMobile統計到的MAU超過或達到100萬的小遊戲數量達到460個，數量遠超傳統手遊。

其中微信小程式有320個，獨立APP有140個，微信小程式依靠無需下載、微信內建簡便分享方式等優勢而在數量上遠超獨立APP。比較值得注意的是，在320個MAU超過100萬的微信小程式中個人開發者佔比超過一半，達到54.1%，其它的遊戲公司與騰訊則佔45.9%，其中騰訊僅佔7.2%。

微信小程式的低研發成本與無需版號的特點讓其備受個人開發者和小型團隊的鐘愛，同時小遊戲在收益上的不穩定也讓大型遊戲公司並不是很願意深入這個市場中，這讓個人開發者有著更多的發展機會。

相比起微信小程式，獨立APP的開發與發行成本都更高，但是相對的收益也更穩定一些，騰訊在此型別中的佔比就達到了19.3%，中小型遊戲廠商則佔據了72%的份額，處於主導狀態。

隨著“總量控制，鼓勵精品”的稽核標準實行，國內的版號將更加集中在廠商的手中，受此影響，國內的小遊戲市場可能會迎來更多的淘金者。對比美、日、韓等主要手遊市場就會發現，中國的App Store免費榜以中重度遊戲為主，而其餘國家則以超休閒小遊戲為主，所以就目前而言，國內的小遊戲市場離飽和狀態還有不少距離。

四、手機遊戲使用者量排行榜



輕度遊戲與中重度遊戲各佔一半，輕度遊戲以棋牌類遊戲為主，共有4款上榜，消除類遊戲則有2款。而中重度遊戲中FPS遊戲有3款，其它則分佈在競速、策略等遊戲型別中，相對來說集中度更小。

從廠商分佈方面來看，騰訊是最大的贏家，合共有8款遊戲上榜，分別是《和平精英》、《王者榮耀》、《開心消消樂》、《歡樂鬥地主》、《QQ飛車》、《穿越火線：槍戰王者》、《歡樂麻將》和《天天象棋》，占上榜遊戲總數的44%，MAU方面則占上榜遊戲總量的76.57%，騰訊以QQ、微信等社交生態圈構建起來的遊戲生態圈在國內已經幾乎找不出挑戰者。

來源：手遊那點事